Strategie Marketing Cas De Confiserie

................................................   10   b.   Notre  marque   ...................................................................................................................................   10   3.   Stratégie  de  segmentation,  de  ciblage  et  de  positionnement  ..........................................   11   a.   La  segmentation   ...........................................................................

prestations
à
ses
clients
et
à
faire
face
à
la
rude
concurrence
dans
ce
domaine,
il
convient
 de
se
distinguer
et
de
sortir
du
lot.
C’est
pourquoi
Autogrill
innove
chaque
jour
pour
 proposer
une
offre
alléchante,
tendance
et
bon
marché.
Il
est
alors
deux
stratégies
 possibles
pour
parvenir
à
un
résultat
viable
:
créer
ses
propres
concepts
ou
faire
 confiance
à
d’autres
enseignes
en
créant
des
partenariats.

 Pour
donner
un
autre
de
grandeur,
Autogrill
possède
un
portefeuille
de
350
marques
et
 concepts
contemporains

FRANCE HISTORIQUE comprendreladistribution LE COMMERCE EN FRANCE LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS MDD Historique 1869 Création en Grande-Bretagne par Sainsbury 1901 Casino, propriétaire d'usines, appose sa marque sur des produits d'épicerie-confiserie, de charcuterie, de parfumerie, de droguerie ou encore de liqueurs, sirops et limonade ; affirmation de la politique de qualité 1928 Théophile Bader crée les magasins à prix uniques Monoprix, offrant sur un espace de 4000m2, des produits courants

D E S TAG E MARJANE HOLDING 2009-2010 Encadré par : Mlle Nabila ZNAIDI Mr Omar TAOUAB Réalisé par : Samia LISSER REMERCIEMENTS Tout d’abord, je tiens à exprimer mon immense respect et gratitude Mr Youssef ZEGHMOUT, Directeur du Marketing Opérationnel de Marjane Holding, pour m’avoir permis de passer mon stage au sein de son équipe. Je ne manquerai pas de remercier Mlle Nabila ZNAIDI, Chef de produit liquide et épicerie, pour m’avoir accepté en tant que stagiaire et pour m’avoir

l'environnement économique, le choix de la stratégie commerciale est devenu plus difficile qu'auparavant. Pour traiter ce sujet nous allons poser la problématique suivante quelles est la politique de distribution des produits de large consommation au sein de la conserverie SOUAMAA EL BAHDJA ? Notre travail est scindé en trois chapitres : Le premier chapitre est réservé à la définition de la distribution ainsi qu’a une présentation des différentes stratégies commerciales et des canaux et circuits

Marketing Définition : Ensemble des procédés mis en œuvre pour : - La détermination d’un besoin - La conception puis la création d’un produit - Sa politique de prix - Sa distribution - Sa commercialisation Avec le double objectif de créer un courant d’affaires et de satisfaire aux besoins individuels des consommateurs. Contexte et environnement - Interne à l’entreprise -> bureau d’études et services techniques, production, services

* Frais de téléphone……………………………………………………………p30 * Frais de chauffage et d’électricité…………………………………………..p30 * Frais financiers………...……………………………………………………..p30 * Internet………………………………………………………………………...p31 * Frais de publicité et de marketing………………………………………….p31 * Nombre de jours de crédit clients et fournisseurs………………………..p31 * Coût des matières premières……………………………………………….p31 * Frais d’emballage…………………………………………………………….p32 * Gestion des stocks………………………………………………………...…p32

dysfonctionnements Alfaré fait partie de la gamme des spécialités pédiatriques destinée aux enfants souffrant d’une maladie grave ou de malnutrition. Vendu dans plus de 40 pays, Alfaré est un lait infantile hypoallergénique qui convient particulièrement en cas de problèmes de digestion et d’intolérance ou d’hypersensibilité à un aliment. Althéra, son produit frère, s’adresse aux enfants allergiques au lait de vache et aux protéines du lait de soja. D’autres produits de la gamme sont conçus pour les enfants

consacré le temps et répondu à nos questions avec collaboration. Nous tenons aussi à remercier très vivement le corps professoral de l’’Institut Supérieur de génie appliqué qui a bien veillé à mener notre formation. 3 Vu notre formation en Marketing et commerce, domaine qui ne se limite pas seulement en travaux théoriques, mais aussi pratiques par l’accomplissement de différents stages et mini stages. On a choisi comme thème pour notre rapport: « l’animation commerciale au sein des grandes surfaces

apporter à ses produits disposant d’une commodité optimale et les soucis de santé liés à une trop grosse consommation de sucre. C’est pourquoi la marque doit renouveler ses gammes pour tenter de proposer des produits toujours plus sains. Selon l’équipe marketing Daddy serait la marque la plus connue de France. Grâce à son image de positivité, de différenciation et très colorée Daddy joue comme rôle de sucre réconfortant auprès de ses clients.Les 4 P1er concurrent : Saint Louis2emeconcurrent : Beghin Say