Stratégie De Dim

client, ses attentes, ses envies, ses désirs : LA MARQUE DVIENT CENTRALE. Identification de l’offre : Le nom et le packaging Le nom et le packaging sont les premiers signes et supports de la marque. Petites histoires de grands noms Ex : Dim = réduction du mot dimanche Adidas = Adolphe Dassler LU = Mariage de Lefèvre et Utile Mercedes Benz = nom de la fille d’un concessionnaire de Daimler Benz * La publicité et la promotion permettent d’apporter de la crédibilité et de la reconnaissance :

souvent, le marché est dominé par des grands groupes internationaux, comme le groupe américain Sara Lee qui en plus de posséder de nombreuses marques d’alimentation, de produits ménagers et de soins du corps gère des marques de lingeries telles que Dim, Playtex, Chantal Thomass, Wonder Bra…Ces trois branches lui permettent aujourd’hui de réaliser une chiffre d’affaire annuel de 17.5 milliards de dollars soit 18.3 milliards d’euros. Cependant, des entreprises familiales ou individuelles continuent

gestion d’un produit par le prix……………………………………………………. 5 3. Quelques cas pratiques pour mieux comprendre…………………6 4. Les objectifs de la politique des prix……………………………….7 5. Les techniques de fixation de prix optimal…………………………10 6. Les stratégies tarifaires ……………………………………………..12 7. La construction d’une grille tarifaire ………………………………14 8. Les modulations de tarifs…………………………………………….21 2 Introduction : Afin de mieux comprendre le sens de notre analyse, nous allons définir ce qu’est

Stratégies de gestion du portefeuille de marques SOMMAIRE INTRODUCTION 1ÈRE PARTIE Les orientations stratégiques pour la constitution d’un portefeuille de marques : La politique multimarque La politique mono marque Le Co-marquage 2ÈME PARTIE Les stratégies de marque • • • • Extension de gamme Extension de marque Marques multiples Marques nouvelles L’internationalisation de la marque 3ÈME PARTIE L’audit d’une marque Comment rajeunir une marque vieille ? Comment tuer une marque sans

Production SSSQP 4 5 6 8 Chapitre II : Les systèmes d'information 1. Le système d'information 2. Le système d'information automatisé 2. La méthode de conception Merise 9 10 11 12 Chapitre III : Etude préalable 1. Domaine d'étude 1.1. Stratégie et objectifs 1.2. Champ de l'étude 2. Système d'information actuel 2.1. Analyse de l'existant 2.1.1 Support d'archivage 2.1.2 Processus du Traitement 2.2. Critique de l'existant 3. Travail demandé : Le Projet 3.1. Définition des besoins 3.2. Solution

de marques selon leurs fonctions : les marques nationales, les marques produits, les marques ombrelles, les marques de distributeurs (MDD), les double-marques ou encore les marques globales et les marques locales. Tous ces types de marques et les stratégies de marques seront présentés dans le dossier, après avoir défini plus précisément les fonctions de la Marque en générale. 1. Définition et fonctions de la Marque 1.1 Définition de la marque La marque est un nom, un mot, une expression, un dessin

PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction générale

.................10 D- Les limites du marketing..................................................................................10 C-La stratégie Marketing...................................................................11 A- Les trois phases de la démarche mercatique....................................................11 B- Les différentes stratégies mercatiques.............................................................13 D-Des mercatiques.............................................

...................11 D­ Les limites du marketing..................................................................................11 C­La stratégie Marketing...................................................................12 A­ Les trois phases de la démarche mercatique....................................................12 B­ Les différentes stratégies mercatiques.............................................................14 D­Des mercatiques...............................................

offre une prise de parole forte. Julie Lorthiois, Responsable de la Communication –Dim février 2009 Notre stratégie est d’être présent de manière récurrente en TV quand nous avons une innovation majeure à soutenir comme Osmose. En parallèle, notre stratégie est aussi d’augmenter le poids des autres médias de communication : Internet, street marketing, opération de buzz marketing événementiel (campagne Dim Dim Girls). Ce sont des canaux de communication qui sont complémentaires à la TV, qui renforcent