Stratégie Marketing Lancement Vetement

> les besoins / désirs > les motivations / les freins > les conflits de motivation > l'implication > le concept de soi > la perception > L'apprentissage (ou « effet d'expérience ») > Les attitudes Ces notions se révèlent très intéressantes en stratégie de communication I. Besoins, désirs 1.1 Définitions & typologies BESOIN = TRADUCTION D'UN MANQUE PHYSIQUE OU PSYCHOLOGIQUE QUE L'ON PEUT CHERCHER A COMBLER (par sa consommation, son travail, ses idées, ... DESIR = EXPRESSION CONCRETE

Sommaire Le concept de base : 4 Les champs d’action du marketing 8 Le processus d’achat 9 a) Facteurs culturels : 9 b) Les facteurs sociaux : 10 C)-Les facteurs personnels : 11 d)-les facteurs psychologiques : 12 a)-Les rôles dans une situation d’achat  14 b- Les situations d’achat : 15 C-les étapes du processus d’achat : 16 d)- Un modèle de processus de décision d’achat : 16 L’enquête par questionnaire 18 PHASE A 18 PHASE B 18 PHASE C 18 19 19 2- Population à interroger

INSTITUT DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES DE CARTHAGE FILIERE : 2ème LFG EQUIPE PEDAGOGIQUE : S. BAGHDADI, F. KILANI. S. MENJOUR CHAPITRE IV LE MARKETING OPERATIONNEL Plan Section 1- La politique du produit Section 2- La politique du prix Section 3- La politique de distribution Section 4- La politique de communication Annexe : Les implications Marketing Section 1- La politique de produit A. Définition, caractéristiques et catégorisation de produit: Définition : Un produit peut être un objet matériel

LE MARKETING « MIX » Le marketing mix est un ensemble d’actions à entreprendre pour mettre en œuvre les stratégies marketing d’une entreprise, appelé aussi marketing tactique ou opérationnel il repose sur une politique Produit – Prix – Distribution – Communication. Le Mix-Produit Le produit : est un bien ou service capable de satisfaire plus ou moins un besoin. On distingue plusieurs classifications dans le « produit » Classification en fonction de leur durée d’utilisation : • Les produits

L’ E S S E N T I E L D U M A R K E T I N G SUPPORT DE COURS SEMESTRE 1 DEPARTEMENT MMI SAINT-RAPHAEL H.Joachim MULLER PARTIE 1 : LES BASES DU MARKETING 1. APPROCHE CRITIQUE DU MARKETING Le marketing est-il manipulatoire, idéologique et immoral ? ..\MARKETING S1+2 2013-14\MARKETING IMMORAL+MANIPULATION.pdf 2. RÔLE ET IMPORTANCE DE LA FONCTION COMMERCIALE DANS L’ENTREPRISE. Dans une entreprise une fonction regroupe les activités et les services ayant le même objectif commun. Exemples

d’espace publicitaire, d’autant que celui-ci n’est efficace que s’il est répété. Ce n’est pas le cas d’une politique de relations-presse (RP) qui, peu coûteuse (lire § Relations presse) peut être très porteuse si elle s’inscrit dans le cadre d’une stratégie et si elle bien pilotée. La télévision et le cinéma sont des médias très onéreux, inaccessibles aux petites entreprises d’autant qu’elles aussi doivent, pour être efficaces, être répétitives. Le prix d’un écran de 30 secondes varie de 1000

Les stratégies marketing de Levi’s Levi’s fait partie des plus grands fabricants de jeans au monde. Au sein de cette activité la firme se heurte à une forte concurrence, notamment avec des marques comme Le Temps des Cerises, Replay ou Diesel. Levi’s doit donc se positionner vis-à-vis de ces concurrents. Le positionnement de Levi’s : Levi’s est a mi-chemin entre les jeans de « luxe » et les marques tendances qui ne font que copier les grandes marques. Cependant, Levi’s, de par son histoire et

En octobre 1996, Kindy reprend Mariner et devient un acteur important et reconnu sur un autre marché, celui des sous-vêtements et du "Homewear" et cette même année, Kindy obtient la licence Coupe du monde France 98. En 1998, lancement de la gamme anti-odeur "Amicor". 2002, marque le retour aux bénéfices pour le Groupe Kindy avec le deuxième volet de la restructuration et le lancement de la gamme de produits innovants Bien-être qui obtiendra le "Grès d'Or" de l'innovation en 2006. En 2004 2005, aboutissement

visites par jours • Environ 30 000 clients depuis la création 10 BEC-institute Veille Concurrentiell e Facteurs clés de succès (1) Sept. 2006 § Une gamme de produits large : • Lingerie et lingerie de nuit • Prêt-à-porter femme et enfants • Vêtements de sport et chaussures de sport (baskets) • Produits cosmétiques • Plage • Produits future maman • Chaussant (bas...) • Accessoires: Peluches, Sacs et trousses, agendas et porte-monnaies, accessoires pour la maison, lunettes, parapluies, écharpes

celles des pantalons. C’est alors que le groupe Bich qui reprend la société. Le nouveau PDG, Louis Simon décide de racheter la marque de soutiens gorge Rosy pour se lancer dans un nouveau marché. Les premiers films publicitaires pour les sous-vêtements apparaissent. On y voit des filles qui retirent leur soutien gorge sur la musique de Dim avec le slogan «On est encore mieux avec que sans ». Dim va arrêter d’utiliser le cinéma comme média durant 6 ans. La marque va également recentrer la publicité