Stratégie Marque Dim

Établir des diagnostics → Etablir des stratégies. NOTIONS CLEES : Marketing : : Science consistant à concevoir une offre en fonction de l'analyse.. Objectif : Concevoir une offre en prenant en compte les attentes des consommateurs et les contraintes de l 'environnement. Ensemble d ' actions Publics étudiés : consommateurs (prospects et clients) Pourquoi les étudier ? Cerner les pratiques des consommateurs. Mettre en place une offre pertinente. Etablir une stratégie marketing cohérente. A posteriori :

sera offert sur un marché dans le but de satisfaire un besoin La composition du produit +Produit basique (attributs physiques destinés à fournir le bénéfice de base recherché :sécurité...) +Produit physique (autres attributs visibles : marque, design, packaging...) + Services complémentaires/périphériques = Produit global Le produit en hôtellerie restauration : le service +Service basique (formule et ingrédients précis) +Service standard (avec prestations du personnel en

l’étude 1. HISTORIQUE DE L’ENTREPRISE ............................................................................... 2 1.1. Historique du groupe Bic (faits marquants) .................................................................. 3 2. STRATÉGIE DU GROUPE ........................................................................................... 4 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5. 2.6. Caractéristiques de l’entreprise .....................................................................

8 La segmentation Découvrir, p. 109 Réflexion, p. 110  1. Quelles sont les nouvelles cibles visées par les marques et les distributeurs ? Cibles visées par les marques nationales : – concernant la marque Charal, avec la viande halal, la cible visée inclut les musulmans français. De même pour les produits commercialisés par Nestlé avec les marques Fleury-Michon pour les plats cuisinés, les soupes Maggi et les saucisses de volaille Herta. Au niveau des services, des forfaits téléphoniques pour le

différentes dimensions du produit • Marque • Services associés • Qualité • Identité sensorielle • Formule • Concept-produit • Performances • Packaging 3) Les politiques de design « La laideur se vend mal ». Raymond Loewy Un bon design doit satisfaire cinq critères principaux : => La fonctionnalité et l’ergonomie => L’efficience => L’adaptation sociale (adapter le produit à son usage social) => L’apparence et l’attractivité => L’identité de marque ou de produit Exemple : la télévision

capitaux américains. Jusqu‘à aujourd’hui, Capgemini a intégré plusieurs entreprises pour élargir son portefeuille de prestations. Depuis 2004, Cap Gemini a lancé une nouvelle campagne de pub « Collaborative Business Expérience ®» qui est depuis sa marque de fabrique sur son mode de travail avec les équipes de ses clients.  Métiers et activités Capgemini est l'un des leaders mondiaux dans le domaine du conseil, des services informatiques, et de l'infogérance. Le groupe définit ses métiers en

montrait toujours la notion du plus, de la réussite et décide de changer afin de se dépacer lui même. Il dépensa donc tout son argent et son temps afin de devenir le "top du top". Il n'utilise maintenat que "de la marque" ( il se rase avec Gillette, boit du Nescafé, il met des caleçon Dim, fume des Marlboro, ...). Etant devenu très sofistiqué, il invite une fille à prendre un verre chez lui. Mais celle-ci finit par le quitté en apprenant qu'il se rasait avec Gillette G.II. Etude du texte:

moyens techniques sont autant de facteurs qui ont permis de construire une histoire riche des années 60 à nos jours. 1. La publicité « collective » En 1959, c’est l’arrivée des premières réclames à la télévision. Dans les années 60, la publicité de marque est interdite à la télévision française appelée ORTF (Office de Radiodiffusion télévision française), seules les publicités dites collectives sont autorisées. Définition publicité collective ou publicité d’intérêt général: Campagne publicitaire

de la marque « La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute une combinaison de ces éléments servant à identifier les biens et services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents. » La marque est un signe distinctif pour l'entreprise. Elle permet de se positionner, de lancer de nouveaux produits plus facilement et de fidéliser le consommateur. La marque est donc un élément crucial pour l'entreprise. Aujourd'hui, même les marques de distribution

avant le meilleur de la beauté, tout en la rendant accessible à tous.L’enseigne se montre résolument tournée vers l’innovation avec la marque Sephora Collection, qui démocratise les nouvelles tendances beauté avec une gamme de produits toujours plus à la pointe.34La stratégie de Sephora sur le web est simple :- Proposer à la vente l’ensemble de l’offre (200 marques, 9000 références)- Offrir un