Stratégie Marque Dim

Stratégie des marques La marque c'est : Un élément : D'identification (graphique et sensorielle) De communication Elle permet de se distinguer, d'être reconnu. La marque est un élément immatériel qui est un capital pour l'entreprise. Chapitre 1 : Qu'est-ce que la marque ? I- Définitions "La marque est un nom qui a du pouvoir sur le marché" J.N Kapférer. "La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou

QUESTION D’APPROFONDISSEMENT DIM Chap. 2 : Les acteurs du commerce international Choisir deux types d’acteurs du commerce international, les présenter et expliquer leur rôle, les analyser et en dégager des pistes de réflexion pour un exportateur belge. 1. Les consommateurs. Le consommateur est le principal acteur du commerce international. C’est du consommateur et de leur consommation qui dépend l’économie. C’est sur lui qui se basent toutes les décisions et les choix de commercialisation

Les consommatrices sont attirées par les produits de qualité - Elles délaissent les produits provenant des pays de l'Est car elles estiment ses produits bas de gamme et de mauvaise qualité | - Le marché est de plus en plus concurrentiel les marques sont confronté a de nouveaux arrivant ( Les MDD, fabricants étrangers ) - Marché dominé par des groupes internationaux - Délocalisation vers les pays de l'Est - Rachats successifs de grands groupes Américains ( Sara Lee, VF Corp ) | Consommateur

Menacées par les marques de distributeurs et à la quête d’innovations, aujourd’hui les marques s’associent dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produit. L’objectif de cette présentation est de définir la notion de co-branding, en exposant ses principaux objectifs et risques. Alliances de marque et stratégie de co-branding 1-1 Les différentes formes d’alliances de marques La formation d’alliances entre marques est devenue un

ouvre une manufacture de sellier harnacheur sellier-harnacheur 1867: fabrication des 1ères selles Hermès Début 1900: conquête des marchés internationaux Années 1920: Diversification dans les bijoux 1951: lancement d'Eau d'Hermès, 1ère fragrance de la marque Années 70 A é 70: ouverture de magasins à l'international t d i l'i t ti l 1976: création d'une holding, Hermès International Avril 2006: arrivée du nouveau gérant Patrick Thomas g Les méti s L s 8 métiers • CA 2005 1 427 4 millions € 2005: 427

LA GESTION DE MARQUE ESJC 3ème ANNEE Définition Moyen d’identification et de communication, la marque est l’un des composants essentiels de la stratégie d’entreprise. C’est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens et services d’une entreprise et à les différencier des concurrents. Définition Selon Kotler et Dubois, « une marque est une promesse faite par un vendeur à un acheteur » et s’articule autour de 6 pôles:

Les effets de la publicité télévisée sur le consommateur Thème : La mise en valeur de l'offre. Introduction : Après l'essor de la télévision dans les années 60, le 1er octobre 1968 sont diffusées les premières publicités de marque. La publicité consiste à faire connaître un produit, une entreprise pour ensuite inciter les consommateurs à acheter, utiliser le produit ou le service proposé. On parle de publicité cognitive (faire connaître), conative (faire acheter) et affective (faire aimer)

Directeur du Programme RM Pass) 3 Le périmètre du RM Accor Couverture Mondiale Accor Hôtels Un certain nombre de relais pays qui gèrent : Les RM de place : qui analysent et produisent des recommandations pour des villes de plus de 15 hôtels multi-marque Total Europe: 136 / 477 11 / 50 18 / 16 26 / 109 66 / 288 2/2 Total World: 161 / 509 + 3 Headquarters 19 / 18 3/3 9/8 1/1 4/3 1/1 Les RM hôtels : qui gèrent des hôtels isolés de capacité importante 3/2 2/8 Number of Revenue

stratégique et opérationnel. Mais attention, avant de passer à l’opérationnel, il faut avoir une stratégie en béton. C’est plus important. Dans l’exemple précédent, les « 4P » des deux entreprises sont totalement différents (Prix, produit, promotion, place). Il faut TOUJOURS commencer par le STRATEGIQUE dans un process marketing. Exemple : Ferrari a une stratégie d’image Lada a une stratégie de masse L’important, c’est le pourquoi une entreprise fait qqch et pas le comment. Ce qu’on

filiales commerciales en Europe et aux Etats-UnisHistoire du Groupe Zannier Cinquantenaire en 2012, c’est véritablement depuis les années 80 que le Groupe Zannier s’inscrit comme un acteur majeur du marché de la mode enfantine.Du lancement de la marque Z en 1983 jusqu'à plus récemment celui de la licence Paul Smith Junior collection Hiver 2010, une forte croissance interne et externe a permis de multiplier par 10 le chiffre d’affaires. Les principales dates du Groupe Zannier 1962 Roger Zannier