Stratégie Pepsi

  Coca-Cola a levé le voile, le 7 décembre, sur la nouvelle stratégie de communication de sa marque phare Coca-Cola Classic. Conçue par Wieden&Kennedy, la campagne qui doit être révélée en mars prochain aura pour thématique : ' Welcome to the Coke side of life ' avec des déclinaisons du genre ' Chill on the Coke side of the life ' pour les différentes variétés de la marque (dont Diet Coke, Coke Zero). Le groupe a aussi insisté sur sa volonté de développer autour de dix-sept besoins différents

Démarche générale Le marché des boissons est dit oligopolistique. Cela signifie qu’il y a peu de vendeurs pour de nombreux acheteurs. Choix d'un marché cible Choix d'un positionnement Conception des éléments du marketing mix Choix d'une stratégie prix Détermination du prix Le mix prix dépend des autres P. Coca-cola adapte ses prix en fonction de ses marchés géographiques. Objectifs En vue de la politique de prix de Coca cola elle englobe les trois principaux objectifs qui sont :

boisson à base de noix de cola contre les troubles de la digestion. En 1902 la marque est déposée sous le nom de Pepsi-Cola. Suite à cela, la marque Pepsi-Cola subit deux faillites en 1923 et 1931. C’est à partir de 1936 que Pepsi-Cola connaît un franc succès avec sa vision avant-gardiste en lançant par exemple le premier cola light(1964) ou la première bouteille en plastique(1975). En 1965, Pepsi-Cola fusionne avec Frito-Lay pour former la compagnie Pepsico. Pour se diversifier, Pepsico rachète ensuite

Cependant, sur le marché mondial, les deux leaders historiques ne sont plus seuls : Coca-Cola et Pepsi-Cola se montrent de plus en plus incisifs en multipliant les manœuvres de conquête de nouveaux marchés par l’utilisation de marques dont la notoriété ne cesse de croître : Dasani pour Coca et Aquafina pour Pepsi par exemple. Dans cette perspective, l’une des grandes forces de Coca-Cola comme de Pepsi-Cola réside dans la taille et l’efficacité de leur réseau de distribution. La présence dans

s’est pas fait connaître dans le monde entier par hasard : c’est grâce à la volonté que ces produits soient distribués dans un premier temps dans tous les Etats-Unis, puis dans le monde entier. Pour cela, les dirigeants ont utilisé une stratégie marketing, une stratégie de vente et de distribution. Les couleurs rouge et blanc sont toujours restées les mêmes et identifient la marque. Elle est la deuxième marque la plus reconnaissable au monde ! Le mot « Coca-Cola » a toujours été écrit dans la même

sur le modèle du logiciel libre, appelée l'« OpenCola » Le terme soda rassemble aujourd'hui les colas , comme le Coca-Cola, le Pepsi-Cola, etc.), les limonades (sodas au citron, comme le 7 Up ou le Sprite) l’analyse de l’environnement de marché des boissons gazeuses au maroc 1/des boissons gazeuses non alcoolisées au maroc Depuis des décennies, Coca-Cola et Pepsi-Cola dominent le marché des boissons gazeuses. Les deux géants se disputent l’hégémonie mondiale et entament une course sans merci

peut prendre l’exemple du New Coke. En 1985, Coca est en perte de vitesse est en passe de se faire rattraper par son concurrent Pepsi-Cola. En effet, Coca-Cola est un peu boudé par les jeunes qui préfèrent le Pepsi, ceux-ci veulent rompre avec la « tradition » de leurs parents qui ont l’habitude du Coca. Les jeunes ont été également sensibles à la « génération Pepsi » et ses campagnes de publicités. Les dirigeants de la firme d’Atlanta lancent alors le New Coke, censé apporté un regain au groupe

h t s a t i s f y a w a n t o r n e e d . I t i s o f t w o t y p e s : Ta n g i b l e ( p h y s i c a l ) a n d I n t a n g i b l e ( n o n - p h ys i c a l ) . S i n c e s e r v i c e s h a v e b e e n at the forefront of all modern marketing strategies, some intangibility has become essential part of marketing offers. It is therefore the complete bundle of benefits or satisfactions that bu yers perceive they will obtain if they purchase the product. It is the sum of all physical, ps ychological

aujourd’hui, à eux deux, les principaux leaders du marché de l’eau embouteillée. L’attrait de ce marché et la croissance exponentielle de la consommation d’eau en bouteille (138 milliards de litres consommés en 2003) pousse désormais des concurrents comme Pepsi et Coca-Cola à s’y implanter. Le secteur des eaux embouteillées est réparti en 3 segments (les eaux purifiés constituant un segment à part) : - Les eaux de sources - Les eaux minérales - Les eaux de tables Du fait de cette

aujourd’hui, à eux deux, les principaux leaders du marché de l’eau embouteillée. L’attrait de ce marché et la croissance exponentielle de la consommation d’eau en bouteille (138 milliards de litres consommés en 2003) pousse désormais des concurrents comme Pepsi et Coca-Cola à s’y implanter. Le secteur des eaux embouteillées est réparti en 3 segments (les eaux purifiés constituant un segment à part) : - Les eaux de sources - Les eaux minérales - Les eaux de tables Du fait de cette