Stratégie Thomas Cook

une baisse de son activité entre 2002 et 2005. En raison de ces résultats moroses l’entreprise a opérer à un changement de stratégie avec un tout nouveau projet « Cap sur l’incomparable », l’objectif étant de devenir un tour opérateur international focalisant ses activités sur le haut de gamme, bien loin de l’image donnée par le film de Patrice Leconte. Une nouvelle stratégie qui lui a permis de récupérer et même gagner des parts de marché sur un secteur en pleine mutation. I) Analyse externe

réformistes du colonialisme du premier tiers du 20ème siècle, mettront en avant un héritage fait de ruines et de malédictions : exploitation irraisonnée des ressources naturelles locales ayant conduit à des déprédations irréversibles de l’environnement, stratégies de cooptation de notables locaux ayant favorisé la constitution d’élites prédatrices déliées de tout cens populaire, diffusion sociale d’imaginaires racistes et ethnicistes ayant formé la matrice criminelle des discriminations contemporaines, imposition

- Dossier de Communication - ISEG PARIS PROGRAMME EXECUTIVE Problématique : Comment Publicis Groupe, grâce à sa stratégie, a-t-il put marquer l’histoire de la publicité ? Estelle Gayout, Maud Kayat, Sarah Mroué EXE 3 Groupe 1 1 - Dossier de Communication - SOMMAIRE I. LA PRESENTATION DU GROUPE A. L’HISTORIQUE B. LES DIFFERENTES BRANCHES C. STARATEGIE DE L’ENTREPRISE D. PUBLICIS A L’INTERNATIONALE p4 p 5 p 8 p 9 p 11 II. L’ANALYSE DU MARCHE A. LE MARCHE EN LUI-MEME B. LE

deux personnes : 3038 soit environ 20 000 francs. Ce circuit n »est pas accessible à tout le monde. iv) la segmentation La stratégie différenciée : cette pratique consiste à offrir un produit touristique différent pour chaque segment de marché. Elle développe donc des plans de marchéage adaptés à chaque segment. L’avantage de cette stratégie est que l’entreprise répond parfaitement aux besoins des différents segments. L’inconvénient est la lourdeur dans la gestion des produits

banques ne changent parfois que ceux d’American Express (Amex) et de Thomas Cook. Les euros, les livres britanniques et les dollars US sont les devises les plus pratiques, surtout en dehors des grandes villes. Gardez précieusement, séparément des chèques de voyage, leurs numéros, les preuves d’achat et les certificats d’encaissement, ainsi que les photocopies de votre passeport. En cas de perte, contactez le siège d’Amex ou de Thomas Cook à Delhi. Le remplacement des chèques perdus se fait sur présentation

Bruxelles. Il est directeur scienti que de la société NEURO, basée à Bruxelles, qui fournit les études cognitives les plus avancées aux grandes sociétés de marketing en Europe depuis 10 ans. Michel Badoc est professeur émérite au groupe HEC. Expert en stratégie d’entreprise et en marketing, il réalise des interventions de formation, conférences, conseil et coaching dans les écoles de gestion et les sociétés européennes. Il se passionne pour les domaines liés à l’innovation, à l’évolution du marketing et

 p  7-­‐8   3.  La  stratégie  commerciale  de  Lastminute.com    ...........................................................................................................    p  8   3.1.  Une  stratégie  basique  .........................................................................................................................................................    p  8-­‐9   3.2.  Une  stratégie  plus  poussée  ....

.............................................................................................. 15 Analyse du marché (SWOT) ................................................................................................................... 15 La stratégie de mise en place .................................................................................................................. 17 Aperçu de notre mix-marketing ................................................................................

(Quick). Elle comporte également un manager, salarié depuis trois ans au sein de l’association, Mme. PELLERIN. Les membres du bureau, sur la base du volontariat, sont au nombre de 13. Parmi eux on retrouve des enseignes comme Auchan, Truffaut, Thomas Cook, Pizza Paï, Banque Populaire ainsi que des entreprises telles que Soregor. Elle dispose d’un budget annuel de 30 000€ qui couvre le salaire de Mme PELLERIN ainsi que les diverses opérations qu’elle propose aux adhérents. B- Son rôle L’association

groupe avec une direction générale qui centralise la gestion, la communication, les choix stratégiques (marketing) et la négociation des fournisseurs. Soit les agences appartiennent au réseau, soit ce sont des agences franchisées. Réseau intégré : Thomas Cook Réseau en lien avec le voyagiste : Club Méditerranée, nouvelles frontières… Réseau intégré affaires : CWT, Amex. | Agences on line : uniquement en ligne ou en prolongement de l'agence physique | Selon le SNAV, 65 % des Français sont internautes