Stratégies Génériques De Nestlé

informer et non pour innover. Les industriels en sont persuadés, l’attente des consommateurs pour des produits perçus comme « plus sains » va conduire à l’explosion du marché .Pour conquérir ce nouveau marché deux stratégies s’offrent aux industriels. La première consiste à adopter une stratégie de niche en utilisant des ingrédients santé, qu’ils soient du « plus » comme les additifs nutritionnels et les vitamines, ou du « moins » comme l’utilisation d’édulcorants intenses et de démontrer l’intérêt de

montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION C‘est l‘analyse de communication d‘une situation marketing. L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes : ? L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur. ? L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication. ? L‘axe média : les moyens

doit établir avant tout le montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION C‘est l‘analyse de communication d‘une situation marketing. L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes :  L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur.  L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication.  L‘axe média : les moyens pour parvenir au résultat

le montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION C‘est l‘analyse de communication d‘une situation marketing. L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes :  L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur.  L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication.  L‘axe média : les moyens pour

le montant du budget de communication structurelle. III. STRATEGIE DE COMMUNICATION C‘est l‘analyse de communication d‘une situation marketing. L‘analyse de la situation s‘articule autour de 3 axes :  L‘axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l‘annonceur.  L‘axe de communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication.  L‘axe média : les moyens pour

communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 3. 1) Objectifs et stratégies de campagne 4. 2) Eléments de marketing 5. 3) Les objectifs de marketing 6. 4) Infos sur le marché en général 6. F - L'axe de communication 7. 1) Définir les objectifs 8. 2) Choix des cibles 9. 3) Timing et calendrier 10. 4) La stratégie créative de la communication

Stratégies de gestion du portefeuille de marques SOMMAIRE INTRODUCTION 1ÈRE PARTIE Les orientations stratégiques pour la constitution d’un portefeuille de marques : La politique multimarque La politique mono marque Le Co-marquage 2ÈME PARTIE Les stratégies de marque • • • • Extension de gamme Extension de marque Marques multiples Marques nouvelles L’internationalisation de la marque 3ÈME PARTIE L’audit d’une marque Comment rajeunir une marque vieille ? Comment tuer une marque sans

Trois cas se présentent : - Certaines marques sont très connues (notoriété) et ont un fort contenu (image). Qui ne connaît pas Coca-Cola , Mercedes , Lacoste ?. - Mais d’autres marques n’ont su préserver leur identité et sont devenus des noms génériques : Klaxon , bic … - De même , la notoriété n’est pas forcément signe de puissance de marque. Simca, Goupil sont des marques qui, bien qu’ayant eu une bonne notoriété, seront difficiles à ressusciter. Grâce à sa notoriété, un produit, une

choix des marchés-cibles 2. Le nombre de pays concernés Une entreprise a le choix entre deux stratégies : Si son budget est limité : ne s’adresser qu’à un tout petit nombre de marchés et les travailler en profondeur (concentration). Si son budget lui permet : pénétrer de nombreux marchés simultanément (diversification). Le choix des marchés-cibles 2. Le nombre de pays concernés (suite) Une stratégie de concentration se justifie si le marché considéré représente un potentiel suffisant, requiert

doit établir avant tout le montant du budget de communication structurelle. C – Stratégie de communication C’est l’analyse de communication d’une situation marketing. L’analyse de la situation s’articule autour de 3 axes : L’axe marketing : étude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l’annonceur. L’axe de communication : les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication. L’axe média : les moyens pour parvenir au résultat