Swot De Lenovo

2 Table des matières INTRODUCTION ……………………………………………………………………. 5 Apple, I] une entreprise révolutionnaire ……………………………………………………. 6 I.1] l’histoire d’Apple ……………………………………………………. 6 I.2] Etat des lieux d’Apple ……………………………………………………... 8 I.2.1] SWOT …………………………………………………………….. 8 I.2.2] Positionnement …………………………………………………… 9 I.2.3] Prix ……………………………….…………………………….. 10 I.2.4] Produits ………………………………..…………………………….. I.2.5] Segmentation 10 …………………………..…………………………. 11 I.3] Une volonté : l’innovation

smartphones par exemple en 2014. On remarque aussi que les émergents asiatiques, Lenovo et Huawai, risquent de poser problème à Apple dans le futur. En effet, ces marques principalement distribuées en Asie, ont moins de rayonnement à l’international (notoriété) et vendent moins qu’Apple, mais sont en forte croissance. La force de vente de celles-ci augmente de plus en plus en ce qui concerne les smartphones. En 2014, Lenovo a devancé Apple sur le marché des ordinateurs (PC), même aux États-Unis. On peut

différentient par leur concept par leur prix ou encore par leur réseau de distribution. Chaque entreprise cible des clients différents. c. La concurrence Sur le marché des PC on peut noter cinq grands concurrents dans le monde : HP, Dell, Acer, Lenovo et Toshiba. HP détient près de 20% des parts de marché en 2009. On constate depuis quelques années une guerre des prix les plus bas pour les PC les plus basic, cette guerre des prix peut s’expliqué par une très faible différentiation. d. L’approvisionnement

conceptions en stratégie de l'entreprise. La stratégie est l'ensemble des décisions qui permettent d'atteindre l'objectif que l'on s'est fixé. Le modèle LCAG (1965), de Learned, Christensen, Andrews, et Guth, 4 enseignants chercheurs de Harvard = modèle SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) I. Analyse interne : forces et faiblesses 1. L'identité de l'entreprise a. la taille Dans les grandes entreprises on trouve souvent une structure pyramidale (spécialisation).

affichage, note de service, journal interne. Les informations que contiennent l’ensemble de ces documents représentent une ressource efficace pour les salariés qui peuvent ainsi se tenir au courant de l’actualité, des opportunités, des menaces (analyse SWOT). En ce qui concerne IBM Software la communication écrite a plus ou moins disparu au sein de certains services pour laisser place à une nouvelle forme de support : La communication média, ces nouveaux médias sont des outils mis à la disposition

leurs apports dans le processus de prise de décision marketing dans l’environnement en ligne. En plus, on étudie les facteurs microenvironnement qui influencent son positionnement sur le marché domestique et qu’on projette par suite dans la matrice SWOT de l’entreprise. La partie clé de l’étude réalisée est située dans le troisième chapitre du mémoire. On y trouve une analyse du marché slovaque en ligne dont l’objectif est d’évaluer le degré d’utilisation de technologies numériques au cours

au regard des prestations attendues par l’usager (par exemple, la mise à disposition de tous d’une connexion Internet). 9 3 Les origines de la stratégie Points clefs Appliqué à l’entreprise de manière systématique depuis la matrice SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces) inspirée en 1962 par Ansoff, le concept de stratégie a des origines plus lointaines. Présente dans le domaine militaire, à travers les stratégies d’encerclement ou d’attaque par le flanc par exemple, ou

marchés, au regard des prestations attendues par l’usager (par exemple, la mise à disposition de tous d’une connexion Internet). 9 3 Les origines de la stratégie Points clefs Appliqué à l’entreprise de manière systématique depuis la matrice sWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces) inspirée en 1962 par Ansoff, le concept de stratégie a des origines plus lointaines. Présente dans le domaine militaire, à travers les stratégies d’encerclement ou d’attaque par le flanc par exemple, ou dans

des marchés, au regard des prestations attendues par l’usager (par exemple, la mise à disposition de tous d’une connexion Internet). 9 3 Les origines de la stratégie Points clefs Appliqué à l’entreprise de manière systématique depuis la matrice SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces) inspirée en 1962 par Ansoff, le concept de stratégie a des origines plus lointaines. Présente dans le domaine militaire, à travers les stratégies d’encerclement ou d’attaque par le flanc par exemple, ou dans

Logistics Management, octobre 2004, p. 32-35 109 Op.cit., Collectif, Encyclopédie de gestion, article « Structures de l’entreprise » écrit par A. Desreumaux, Economica, 1997 110 Yang Yuanqing, Global Force, Président du conseil d’administration de Lenovo, China Daily Business Weekly, 19-25 novembre 2007 50 Impératif d’adaptation de l’organisation à la stratégie de sourcing Souvent l’entreprise ne réorganise pas ses structures quand elle change de politique de sourcing. Pourtant le sourcing depuis