Swot Hugo Boss

DIESEL ou comment s’inviter sur le marché du luxe [pic] ANNÉE UNIVERSITAIRE 2010 – 2011 Table des matières INTRODUCTION 3 I / Analyse externe de la marque Diesel 4 II/ Analyse interne de la marque Diesel 5 Analyse SWOT 6 Diagnostic 6 III/ Marketing-mix et stratégie de communication 7 ¬ Cible 8 ¬ Positionnement 8 ¬ Produit 8 ¬ Prix 9 ¬ Distribution 10 ¬ Communication 10 CONCLUSION 11 INTRODUCTION En créant la polémique et les critiques, la société italienne Diesel

L’analyse SWOT est le pivot entre la récolte d’informations et la prise de décision marketing. Commencer par parcourir rapidement le sujet pour vous en imprégner, repérer de quel secteur d’activité s’agit-il et dans le cadre de quel projet est-ce. Puis effectuer une 2ème lecture & apporter des annotations en marge des paragraphes qui présentent un intérêt, effectuer les calculs parfois nécessaires. Repérer clairement les éléments vous étant directement utiles dans votre analyse SWOT. L’analyse consiste

Raveu Adrien Pin Maxime Nguyen Vu Cuong Silvestre Dominique Marketing 2 Situer Rossignol sur le marché des articles de sport Analyse de la SWOT. Axe de stratégie du groupe Rossignol Stratégie d’innovation : Investissement de près de 4% du chiffre d’affaire dans la recherche et le développement. L’intérêt étant d’être à la pointe de la technologie, d’être en avance sur le marché, pouvoir proposer à la clientèle des nouveautés, préserver une image moderne, affirmer sa notoriété

Tous ces points forment le SWOT Ensuite il faut résumer ce SWOT et définir le problème à résoudre. 2) Définir le positionnement de com C’est l’image que l’on veut donner de la marque (lié au positionnement marketing) * Positionnement – objectif (fonctionnel). Ex : Maille, l’excellence du fruité. * Positionnement psychologique/ imaginaire (basé sur les motivation) Ex « Babybel 360° de bonheur » * Positionnement sociologique/ symbolique ex « Hugo Boss, n’imitez pas, innovez »

importante, où il faut oser se démarquer face à ses concurrents et mesurer l’impact que peut avoir cette nouvelle éthique. Dior sur le marché du parfum pour homme a comme concurrents directs (c’est à dire des marques proposant des produits similaires) Hugo boss, Chanel, Azarro, Paco Raban et Jean Paul Gautier. En effet même si Dior parvient à rester dans la course, il se positionne au troisième rang du classement des meilleures ventes de parfum pour homme en 2011.

prennent leurs vacances. Affaires russes accordent beaucoup d'attention à la façon dont ils sont habillés. Big pourcentage du budget de la famille, dans la classe moyenne supérieure, se rend sur les vêtements. Versace, Armani, Gucci, Calvin Klein et Hugo Boss sont perçus comme les costumes exécutifs. Pour un homme la meilleure combinaison est de porter un costume et une cravate, différent chaque jour, et les couleurs dominantes devrait être bleu clair, gris ou brun. Pendant costumes d'hiver sont toujours

des services de consommation 7 Division Beauté (Beauty) Division Santé et Bien-être (Health and Well-Being) Division Ménage (HouseHold Care) Etude Marketing 8 Matrice BCG pour les produits P&G Cycle de vie SWOT Les acteurs des biens de consommations selon Yahoo finance Les 5(+1) forces de Porter (Principaux) Le Mix Marketing Politique Produit : PRODUCT Politique de Prix : PRICE Politique de Distribution :

chez les véadistes traditionnels (octobre 2008 - décembre 2010) L’analyse SWOT des véadistes traditionnels Les audiences comparées des sites La Redoute et 3 Suisses (2007 – 2010) La Redoute, un véadiste présent sur tous les fronts Des click and mortar plus ou moins précoces sur le e-commerce selon leur activité L’analyse SWOT des click & mortar Les avantages concurrentiels des click & mortar face aux pure players L’analyse SWOT des pure players Les principaux acteurs du marché de l’occasion sur Internet

H pour Homme, Minirus, Yue-Sai | |Clarins |Azzaro, Thierry Mugler, Clarins, Stella Cadente | |Procter&Gamble |Hugo Boss, Lacoste, Jean Patou | |Estée Lauder |Tommy Hilfiger, Clinique, Origins, Aramis, Clinique, Donna Karan, Lauder, Michael Kors, Missoni | |PPR/ Gucci

2) Synthèse de l’étude consommateurs menée au semestre 1 : -Synthèse de l’étude qualitative -Synthèse de l’étude quantitative -Synthèse générale 3) Justifications du choix de Coco Mademoiselle de Chanel 4) Problématique marketing et SWOT 5) Marketing-Mix : -Stratégie marketing -Politique prix et chiffres-clé -Politique produit -Politique communication -Etude de la concurrence -Politique distribution 6) Recommandations opérationnelles 7) Conclusion 8) Annexes