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GINESTET Léna LE PORT 4 GPE HARIBO ET LA CRISE Étude Marketing Date de présentation : 4 Décembre 2012 Professeur: Mme Chauveau INSA de Toulouse, 135 avenue de Rangueil, 31077 Toulouse Cedex 4 I. Présentation de l’entreprise Haribo II. Étude SWOT III. Évolution du marketing d’Haribo face à la crise Haribo et la crise - 04/12/2012 2 1)Historique rapide o Entreprise fondée en 1920 en Allemagne o Aujourd’hui, 6000 employés, appartient aux petits-enfants du fondateur ns egel

4 % PDM des boissons de l’effort 11,1 millions€ (+4,2%) Pour les faiblesses j’ai trouvé ça : Une définition floue ils ne disent pas exactement leur caractéristiques et leur marché Une teneur élevée en caféine Des effets indésirables Prix ? SWOT DE RED BULL forces - le fait qu'ils soient n°1 du secteur - le fait qu'ils mettre en avant un produit recyclable - le fait qu'ils aient un réseau de distribution directe - le fait qu'ils soient innovateurs. opportunités : - le fait que leur

étude est de définir une politique marketing cohérente adaptée aux besoins de RCE . C’est pourquoi, nous appréhenderons dans un premier temps le marché et son environnement, puis nous construirons point par point notre plan marketing. Analyse SWOT de l’environnement et du marché 1 DIAGNOSTIC EXTERNE |OPPORTUNITES |MENACES | |L’omniprésence des grandes marques du top 5 facilite

notre entreprise Analyse SWOT Détermination de l’objectif marketing et bilan commercial. Nouvelle marque (logo, slogan) Positionnement Détermination de notre stratégie Etude de marche quantitative Marketing-Mix Contrôle Calendrier (1er Février 2016 au 31 Janvier 2017) Conclusion Introduction En générale, tout produit commence par une idée qui émane de l’identification d’un besoin non satisfait chez les clients ou d’une nouvelle technologie. Internet en continu, vidéo… Ces applications «énergivores»

pas seulement le marché des professionnels, comme une partie de ses concurrents, mais s’adressent également aux particuliers. Steve Wozniak avait pour but de maintenir les prix les plus bas possibles. De plus, c’est à cette époque que l’affichage vidéo en couleurs fit son apparition, cette attractivité attira les parents notamment pour utiliser la machine dans l’éducation des enfants. Parallèlement à cela, Steve Jobs voulu transformer cette machine en produit de masse. Ainsi, il voulu créer un boîtier

Consultant en marketing et stratégie d’entreprise, Page 8 L’étude nous révèle que, certains acteurs en ont fait leur chasse gardée afin de mieux évaluer la pression concurrentielle dans ce secteur mous avons étudié les forces concurrentielles en jeux selon porter. Figure 2 : analyse concurrentielle boissons gazeuses ➢ Concurrence intersectorielle : FORTE Il ressort de l’étude que Le secteur est en pleine croissance au Cameroun. Le leader du marché est SABC. Les boissons gazeuses sont reparties

anciens militants marxistes    matériel cinématographique et photographique  leur engagement : de 7 à 25% de rabais par rapport aux concurrents  1974 : la Fnac élargit son assortiment aux livres 1975 :  la Fnac se lance dans l'autoradio et à la vidéo  1976 : lancement de la Fnac Service 1996 : lancement du site de vente en ligne fnac.com 1998 : création du Réseau France Billets (partenariat Fnac/Carrefour)         Les grandes dates de la FNAC : l’expansion  1972 : 1er magasin en province (Lyon)

B-… mais le taureau retrouve sa taurine… 8 LA FORMULE 8 STRATEGIE DE COMMUNICATION 8 STRATEGIE DE DISTRIBUTION 9 C- … puis le taureau décolle ! 10 PARTS DE MARCHE DES MARQUES ENERGY-DRINKS EN GMS : 10 MARKETING OPERATIONNEL 10 III. SWOT 12 CONCLUSION……………………………………………………………………………………..13 Annexe 1 : Mapping 14 Annexe 2 : Parts de marché 15 SOURCES 16 Ensemble nous allons voir l’arrivée de Red Bull sur le marché français. Marché prometteur pour la marque  Problématique :

La TWINGO 2 SOMMAIRE Introduction I. Marketing d’étude 1. Environnement Externe 2. Environnement Interne II. Marketing stratégique 1. Matrice SWOT 2. Cible/Objectif 3. Stratégie concurrentielle III. Le marketing mix Conclusion La nouvelle Twingo de Renault Introduction Introduction Générale Présentation de Renault Introduction TWINGO Brève description des 7 collections Ouverture

Etude de cas SOMMAIRE PARTIE 1 : LE CONTEXTE 2 A. Analyse du marché français du café prédosé 2 B. Définition et délimitation du marché 3 C. Le Diagnostic SWOT 4 PARTIE 2 : LA STRATEGIE 4 A. Stratégie de différenciation dans l’univers du développement durable 4 B. La cible 6 C. La nouvelle gamme de produits 6 D. La stratégie de communication 9 PARTIE 3 : EN GMS 10 A. Référencement 10 B. Actions en point de vente 11 C. Publicité sur le lieu de vente. 12 [pic] Malongo représente