Swot Lessive

client- -Analyser les informations existantes -Mener ses propres recherches d informations -Enquetes quantitative / qualitatives -Veilles operationelles – etudes de marches / veilles concurentielles. -Trier l information => Faire une matrice swot INTERNE forces faiblesses annonceur produit Com anterieure +Une case distribution + personnes salaries ou benevoles EXTERNE opportunites menaces marche concurrence Clientele/conso La synthese ou diagnostic

des services de consommation 7 Division Beauté (Beauty) Division Santé et Bien-être (Health and Well-Being) Division Ménage (HouseHold Care) Etude Marketing 8 Matrice BCG pour les produits P&G Cycle de vie SWOT Les acteurs des biens de consommations selon Yahoo finance Les 5(+1) forces de Porter (Principaux) Le Mix Marketing Politique Produit : PRODUCT Politique de Prix : PRICE Politique de Distribution :

précédent de notre annonceur. Les ressorts du positionnement peuvent être techniques (liés à la qualité du produit « Orangina, à la pulpe d’orange », « Le chat, le savon sans »), émotionnel / psychologique (ex : le Chat « La lessive qui vous veut du bien », « la lessive qui prend soin de votre peau », « le fromage des gastronomes en culotte courte » kiri). Comparer ce positionnement au positionnement des concurrents. Comparer les objectifs de com antérieurs de notre annonceur et des concurrents

enseigne à cette gamme de produits). L’objectif est simple : proposer aux clients de produits « aussi bons et moins chers ». Un bon rapport qualité/prix qui s’étend donc à des produits dît « de base » comme le pain, la farine, l’huile, le café ou la lessive. Une communication axée sur la liberté du consommateur permettra notamment un succès presque immédiat de ces « produits libres ». En 1979, Carrefour part à la conquête du marché du « hard-discount », l’enseigne Ed est crée. Le début des années 80

Taux d’attrition = perte des clients (nombre de clients perdus sur le nombre de clients total x 100) ÉTUDE DU COMPORTEMENT Infidèle churner Individualiste recherche du « sur-mesure » Expert très connaisseur Confort gain de temps (dosette lessive / Nespresso) Authentique être rassuré II-LA CONCEPTION TRADITIONNELLE ET LA CONCEPTION MODERNE 1800-1910 | Mise en place de l’économie capitaliste / O<D Fonction de production (one to one) | 1920-1940 | Entre deux guerresMise en place

société, la nature et l'univers. Cours 5: Analyse SWOT Introduction: SWOT: collection systématique: étude du passé et du présent qui contribue à identifier les forces (compétences) et les conditions (facteurs de succès) pour choisir la stratégie appropriés. C'est la fondation du planning stratégique. Examen des facteurs internes et externes en tenant compte de l'environnement. Les compétences = forces – faiblesses. Les éléments du SWOT: Strengths (interne): produit, historique, marché

ce qu'un business plan et pourquoi l'établir? 2 - Business plan et planification stratégique - S'organiser 3 - Les leçons des échecs dans la création d'entreprise 4 - La motivation des organismes sollicités. 5 - L'incontournable PEST 6 - La méthode SWOT et la méthode des champs de force 7 - Déterminer la position du produit (ou du service) dans son cycle de vie. 8 - Sortir de la logique du cycle de vie: La proposition unique et d'autres voies 9 - Les conseils généraux de conception et de rédaction

E-marketing  Les 10 P du Mix Marketing: People - Process – Permission - Partenariats - Purpule cow – Physical experience – Politique de produit - Politique de prix - Politique de communication- Politique de distribution On en déduit un SWOT Personnalisation de l’offre Le marketing change car maintenant le client parle, on est dans une relation de réputation (Élément essentiel du marketing digital) ex : si avis sur la marque négatif, les gens ne vont Les données collectées sont peu fiable

positionnement Tout d’abord, choisir les points Les 3 principaux axes de différenciation : a. Par le choix de la cible déclarée b. Par les attributs symboliques du produit c. Par les qualités objectives du produit Ex : le lancement de la lessive de Mr Propre. Cf. p.57 Mode d’expression du positionnement Pour les personnes..... (cible) Ont telles motivations, telles attitudes, tel problème à résoudre La marque X est une marque de.... (univers de référence) Une marque (produit) qui va

ses courses en ligne sur le site de vente en ligne de Carrefour : Ooshop, dans cette même catégorie on distingue : * Des anti-calcaires, * Des produits aidant au repassage * Des détachants, * Des teintures pour tissus, * Des lessives * … Chaque produit issu d’une même catégorie est géré d’une façon coordonnée, ce qui nécessite une collaboration importante entre les différents producteurs d’une catégorie de produits. f. Le processus du category management Les 8