Sémiotique Situationnelle

illustration tangible de cette sociabilité discursive nous est fournie par un autre type d’autorité à savoir l’autorité déontique qui consiste à « faire faire ». 1.3.1 La modalité déontique de l’obligation Elle exprime tour à tour selon les contextes situationnels la nécessité éthique, la nécessité logique ou matérielle. Il s’agit des injonctions qui permettent surtout d’exprimer à la fois l’idée d’une action et la volonté de son exécution (en phrase affirmative) ou de son interdiction (en phrase négative)

et ont une influence sur les pratiques. 2.2 – La motivation par les processus. A l’inverse des théories des contenus, les théories des processus, tout en tenant compte des besoins et d’autres forces internes, insistent sur les facteurs situationnels et sur les relations entre besoins et environnement de l’individu. 2.2.1 – Théories explicatives des comportements. Les théories de la dissonance cognitive et de l’attribution causale (voir § 6.1) ne sont pas spécifiquement des théorise

certains citoyens sont analphabètes, l’urne vide photographiée leur facilite la compréhension du message que le journaliste compte transmettre. Dans ce cas, le texte journalistique, en tant que signes linguistiques, peut avoir plusieurs formes sémiotiques: une affiche publicitaire, une recette de cuisine, une caricature, un article de journal, etc. Là, l’écrit est accompagné d’une photo, une représentation graphique, une courbe,… qui l’explique; au même titre que la parole, accompagnée par les gestes

"clôture", "niveaux"...Ce type d'approche de l'œuvre littéraire est souvent solidaire d'une conception "conventionnaliste" des relations entre le texte et le monde : la littérature y apparaît comme un leurre subtilement agencé, un jeu de règles sémiotiques arbitraires et inconscientes qui auraient la capacité de susciter une illusion de réalité chez les destinataires. De même qu'une langue est une structure "arbitraire" dont on ne peut rendre raison à partir de considérations d'ordre psychologique

; − enfin, Hebdige (1979) voit le style comme une pratique signifiante, un moyen de reconnaissance pour les membres et de différenciation pour les non initiés. La coexistence de différents styles concourt alors à une véritable « guérilla sémiotique » (Eco, 1972, cité par Hebdige, 1979) au sein de la population juvénile. Ainsi la consommation culturelle du jeune traduit un besoin d’hédonisme et de sensations mais aussi et surtout une nécessaire confrontation au regard de l’autre, des pairs

dans des domaines spécifiques qui leur sont chers (par exemple les mobilisations contre le CPE, le mal-logement, la précarité professionnelle, etc.). En d’autres termes, le militantisme digital des jeunes correspond à un « engagement politique situationnel et ad-hoc ».70 Ici encore, nous retrouvons l’ambivalence du concept d’individualisme. Derrière l’égotisme intimiste de Facebook se trouvent aussi les ferments d’une aspiration plus ou moins solidaire. Les réseaux sociaux permettent « le refus

désir, liée à la valeur d’élitisme, et la logique de plaisir, liée à la valeur d’hédonisme, sont les deux moteurs de consommation du luxe. Les deux autres logiques sontelles pour autant contradictoires avec la consommation de luxe ? Figure 7: Carré sémiotique des valeurs de consommation, extrait de "Management et Marketing du Luxe" La notion de « luxe avantageux » par exemple, peut concilier désir ou plaisir, avec la logique d’intérêt, grâce aux ventes privées par exemple, qui peuvent permettre d’acquérir

commande spécifique du client parviendra à la chaîne de production. Les constructeurs automobiles, les leaders de la chaussure de sport (Nike) ou de la mode vestimentaire s’efforcent de suivre un tel modèle, • le recours à la notion de segmentation situationnelle qui repose sur l’idée qu’un même individu participe de plusieurs segments de marché selon le moment et le lieu de sa consommation. Les compagnies aériennes ou de location de voitures et les grandes enseignes d’hôtellerie savent depuis longtemps

ce que l’on est capable d’acquérir. Belk 1, dès 1975, a noté le rôle de cinq variables situationnelles, exerçant une forte influence sur le comportement des consommateurs : l’environnement physique, l’environnement social, le moment dans le temps, les caractéristiques de la tâche d’achat ou le contexte du rôle à accomplir, les états émotionnels. Et B. Dubois confirme très bien le rôle de ces facteurs situationnels 2 : « Selon que l’on est seul ou en famille lors d’un achat, qu’on achète pour soi ou

Couleur du packaging ou du conditionnement.......................... 3.1. Packaging et libre-service de détail ......................................... 3.2. Packaging, marque et entreprise.............................................. 3.3. Packaging, sémiotique et communication ............................... 3.4. Les réponses du consommateur au packaging......................... 3.5. Les recherches sur la couleur du packaging ............................ 3.6. Implications des résultats antérieurs....