Tabac Philip Morris Swot

Table des matières 10 LE CHOIX D’UNE STRATÉGIE DE MARKETING 303 1 L’analyse du portefeuille d’activités 304 1.1 1.2 1.3 1.4 La matrice « croissance-part de marché relative » La matrice « attractivité-compétitivité » L’analyse SWOT L’utilité des analyses du portefeuille d’activités 2 Les options stratégiques de base 2.1 Les conceptions de la stratégie 2.2 Les stratégies de base dans les marchés existants 2.3 La spécialisation dans l’une des stratégies de base 3 Les

tourisme, de marché de produits, marché financier, démographique, du travail, électoral, etc ... Exemples de types de marché : Monopole : Entre les entreprises comme EDF, GDF, chemins de fer nationaux avec les particuliers Monopsone : Marché du tabac (avant la transformation en cigarette) Oligopole : Marché de l'automobile Oligopsone : Producteurs et les centrales d'achats (grandes surfaces) Monopole bilatéral : Marché du nucléaire en France entre la Framatome et EDF Monopole contrarié :

des effets considérables sur les clients et les fournisseurs actuels de Microsoft ; 7. les changements sociaux et l’influence gouvernementale ; 8. l’entrée dans l’industrie d’entreprises évoluant dans d’autres industries. Ainsi, l’arrivée de Philip Morris dans l’industrie de la bière a permis un formidable repositionnement pour la bière Miller et un accroissement important de la rivalité dans l’industrie. Nous aborderons plusieurs de ces changements dans la section III, lorsque nous parlerons de

SICAV ..................................Société d’investissement à capital variable SIM..........................................Système d’information marketing SONCAS ........................Sécurité, orgueil, nouveauté, confort, argent, sympathie SWOT .................................Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats TAT ...........................................Test d’aperception de thème TTC ..........................................Toutes taxes comprises TVA .................

SICAV ..................................Société d’investissement à capital variable SIM..........................................Système d’information marketing SONCAS ........................Sécurité, orgueil, nouveauté, confort, argent, sympathie SWOT .................................Strenghts, Weaknesses, Opportunities, Threats TAT ...........................................Test d’aperception de thème TTC ..........................................Toutes taxes comprises TVA ....................

même opéré la transformation sans le savoir ! Dans toutes les hypothèses, le travail requis pour la transformation sera pour le moins l’occasion d’effectuer une analyse objective des qualités du réseau ainsi que de ses perspectives d’évolution (swot analysis). 155 LE PARTENARIAT Nous recommandons vivement le recours à un spécialiste en partenariat, les changements à effectuer étant nombreux, de différentes natures (juridique, commercial et économique) et fonction des particularités