Tartine Et Chocolat

verre de lait, du jus d'orange et deux tartines de... ? Nutella, bien sûr ! "La" pâte à tartiner aux noisettes la plus célèbre dans le monde, sans laquelle il n'y aurait pas de petit déjeuner réussi. Précédé de l'article "le" en France ou "la" en Italie, Nutella s'écrit toujours avec une minuscule sur l'étiquette. Avec 85 % de part de marché (volume) et 89 % (valeur) en France, Nutella est le leader incontesté, jamais égalé sur le marché de la pâte à tartiner. 80 % des personnes n'achètent pas de

 I-INTRODUCTION Je vais aborder ici le sujet d’une marque mythique : Nutella Nutella est une marque déposée de pâte à tartiner à la noisette et au cacao, créée 1964 par la société italienne Ferrero. Nutella est un produit populaire qui domine le marché mondial de la pâte à tartiner. Je vais donc essayer d’exposer la stratégie commerciale de Nutella. II-HISTORIQUE Cette entreprise familiale a été créée en 1946 à Alba une petite ville du nord de l’Italie par Pietro Ferrero qui était à l’époque

cacao et le chocolat. Peut-on concevoir ailleurs qu’en France un « sauté de biche au cacao », comme l’ont conçu « les Toques rebelles » de Caen pour les Chasseurs de France ? Qu’y a-t-il de plus hexagonal que la verrine « foie gras et chocolat » du traiteur finistérien Guyader ? Le « chocolat à la française » rayonne à l’étranger depuis que le Salon du chocolat a essaimé aux quatre coins du monde. Il cultive sa supériorité sous l’œil vigilant de la jeune « Académie française du chocolat ». Si le chocolat

de la pâte à tartiner chocolatés, avec gros plan de noisettes, cascades de lait et pots de sucre. Aujourd’hui la publicité montre une image de grand air, en famille pour le petit déjeuner. Depuis 1975, différentes publicités ont été crée, plusieurs accroches qui nous ont tous marqué, tel que : * En 1975 : Nutella, c’est beaucoup de bonnes chose sur une tartine. * De l’énergie pour penser et se dépenser. * Entre 1990 et 2002 : Nutella chaque jours c’est du bonheur à tartiner. * Nutella

belge créée en 1913 par Léonidas Kestekides. Un million de pralines sont confectionnées quotidiennement à Bruxelles[ . Leonidas produits des chocolats en forme de cœur ce qui signifie l’amour. C’est aussi pour La Saint-Valentin, c’est la fête de la douceur, de la tendresse et... de la gourmandise. Et quelles meilleures friandises que nos pralines et nos chocolats 100% pur beurre de cacao pour partager plaisirs. Un cadeau (elle s’habille d’un emballage unique) avec différents types de cœur a fin d’apporter

ERC ETUDE SUR LA PATE A TARTINER NUTELLA TC SOMMAIRE PARTIE I : Analyse externe et interne 1) Analyse externe : macro-environnement  PESTEL 2) Analyse externe : micro-environnement 4) Analyse interne : forces et faiblesses commerciales 3) Analyse interne : 5) Forces concurrentielles de PORTER forces et faiblesses générales 6) Informations sur une potentielle menace  l’huile de palme PARTIE II : Etude quantitative  Etude par questionnaire 1) Raison d'être

« chimique ». Depuis quelques années, le consommateur français cherche de plus en plus la tradition dans ses produits ; la situation de crise a fait exploser la vente de chocolat et de douceurs sucrées. Le consommateur, ne pouvant se payer tout ce qu’il souhaite, se tourne vers des plaisirs accessibles à son budget, comme le chocolat, les bonbons, les petits gâteaux… Et il se permet de prendre de la qualité, se privant d’autres choses pour son plaisir gustatif. C’est ainsi que la confiture de qualité

marchés, celui du chocolat a connu une dynamique relative avec l'émergence de la société de consommation. En effet, c'est vers les années 50 que le chocolat commence à devenir un produit de consommation usuelle. Progressivement le chocolat tend a remplacé les friandises fruitées (pâte à tartiner/ confiture). Ces produits ne sont pas en concurrence direct, mais il est incontestable que l'un a décliné au profit de l'autre. En 2002, les Français ont consommé en moyenne 7 kg de chocolat par personne. En

en France. Nous sommes présents sur les marchés du biscuit, du café et du chocolat avec des marques prestigieuses comme LU, Belin, Prince, Carte Noire, Jacques Vabre, Côte d'Or, Milka, TASSIMO. À propos de Kraft Foods Que faisons-nous ? Des chocolats Milka, Cadbury et Marabou , aux biscuits LU , en passant par les chewing-gums et les bonbons Trident et Halls, les cafés Kenco et Jacobs , la spécialité fromagère à tartiner Philadelphia ou toutes ses autres marques savoureuses, Kraft Foods a contribué

invitations de nombreux nouveaux participants…) - l’utiliser comme source pour réaliser les futurs sondages * Marketing Cible - Ciblage de la cible grâce à la carte U : * Gros consommateur de chocolat * Gros consommateur de la marque Ferrero * Gros consommateur de la pâte à tartiner Un coupon remis en caisse aux clients ciblés * Push strategy : le produit sera pousser vers le client * Faire des opérations promotionnelles « rappels » : - s’appuyer sur des événements (musique