TBWA

de la campagne : ▪ Totale : 12 novembre 2007 au 12 décembre 2007 ▪ Affichage : 14 novembre 2007 au 19 novembre 2007 - Choix de la date : période idéale avant les fêtes de fin d’années. - Agence de publicité : TBWA/ Brussels - Médias : presse, radio, affichage, street, Internet. - Mobiliers urbains : JC Decaux + ClearChannel Description : - Description générale : Un homme, sosie du célèbre réalisateur anglais Alfred Hitchcock, se

anniversaire. La marque met également en place des jeux concours (annexe 3). 2. La communication média Du point de vue de la communication médias, Häagen-Dazs, troisième intervenant sur le marché publicitaire de la crème glacée, fait appel à l'agence TBWA Hambourg via ses deux à trois campagnes TV et une vague cinéma par an (+ 40 % cette année de ses investissements publicitaires). En général, il faut savoir que les clips publicitaires se tournent vers un film tourné autour de la marque, et non pas

de développement se situe en grande partie au niveau de leurs stratégies de marques. E n effet, depuis quelques années les marques sont sous la pression croissante de la société civile. Différentes études menées par l’agence de communication TBWA Corporate tend à prouver que la notion de développement durable n’est pas encore totalement appropriée ; le champ de la responsabilité social est mineur, les discours sont empreints de réassurance vis-à-vis des destinataires, la volonté stratégique

impertinent qui joue la connivence ( moins réceptifs aux mass-médias qu’aux nouveaux outils de communication de « conversation virale » (plus personnels et plus discrets). Elle illustre ce chapitre de deux campagnes de com pratiquant la « disruption » (de TBWA). L’auteur explique plus loin (p.176) l’objet de la disruption : s’appuyer sur les conventions liées à un produit pour les briser, en utilisant un ton décalé, quelquefois impertinent avec des images inattendues. Pour marquer les esprits, elle doit

est découvre le candidat qui dédie une page Facebook à sa candidature. Il s‟agit de Laurent qui candidate pour le poste de community manager chez la très cotée agence TBWA.80 Sur cette page, les fans (236 le 8 octobre 2011) peuvent suivre l‟avancement du processus de sa candidature au fil de ses publications. Malgré elle, l‟agence TBWA attire alors beaucoup d‟attention, et ce uniquement parce qu‟un candidat a décidé de communiquer sur sa recherche avec tous les moyens dont il dispose. Il va sans dire

FORMATION Vendredi 20 mars 2009 F5 FORMATION Vendredi 20 mars 2009 F6 CRÉER UNE EXPERIENCE D’ACHAT SUR LE LIEU DE VENTE Philippe GUILLARD et Olivier DUFIT, fondateurs de FLOWER. Après plus de 15 ans dans les grands groupes de communication (TBWA, DDB, BBDO), ils ont ressenti le besoin d’aller vers un marketing plus intuitif. Ils créent donc FLOWER, le bureau de créativité qui élabore et met en oeuvre les nouvelles stratégies de marque et de communication tournées vers l’avenir. L’EXPERTISE

Airways, Tomtom, Philps, Peugeot Motocycles,…), l’entreprise offre la possibilité aux joueurs d’accéder à plus de dix niveaux de dotations différentes. Le dispositif de communication pour le jeu comprend deux vagues de spots télévisuels conçus par TBWA (Chaînes Hertziennes et Câbles-Satellite), des éléments de PLV (affiches) en restaurant conçus par l’organisme Jump et une campagne internet où MSN, messagerie instantanée la plus utilisée en France, participe à la publicité de la marque. « McDonald’s

comme Havas et Publicis. Sorte de mécénat. Ex : Amnesty International fait jouer la concurrence (gratuite) entre les agences avec un appel d’offre. Agences spécialisées dans le fund rising, c'est-à-dire récolter les fonds (marketing direct). Voir TBWA non profit (http://www.nonprofit.tbwa-corporate.com/) Com’ publique : se sont structurées dans les 1980’, la première agence à avoir eu une filiale politique et publique est RSCG. La loi du 15 janvier 1990 esaie de moraliser les relations entre

propose. « Ce n'est pas une campagne de recrutement. L'enseigne ne manque pas de recrues, mais il existe un décalage entre ce que fait McDo pour ses employés et la perception qu'en ont les gens. » insiste Valérie Henaff, directrice des stratégies chez TBWA France (agence de communication qui s’est occupé de la publicité TV). 2009 : changement dans le design des restaurants Le design de McDonald’s est beaucoup plus soigné. Sur les murs, les clients peuvent lire des textes sur la provenance des aliments

découvre le candidat qui dédie une page Facebook à sa candidature. Il s‟agit de Laurent qui candidate pour le poste de community manager chez la très cotée agence TBWA. 80 Sur cette page, les fans (236 le 8 octobre 2011) peuvent suivre l‟avancement du processus de sa candidature au fil de ses publications. Malgré elle, l‟agence TBWA attire alors beaucoup d‟attention, et ce uniquement parce qu‟un candidat a décidé de communiquer sur sa recherche avec tous les moyens dont il dispose. Il va sans