TBWA

confiera ensuite son image aux agences CLM BBDO puis Leagas Delanay ("La victoire est en nous"). Pour lancer, en février 2004, son slogan "impossible is nothing", ("L'impossible n'existe pas"), Adidas et sa nouvelle agence 180 Amsterdam, associée à TBWA Chiat Day, réunissent dans six films vingt-deux athlètes de renom, de Mohammed Ali à David Beckham et Zinedine Zidane. Pour la première fois, la marque parle d'une seule voix sur tous ses marchés. En 2005, la marque célèbre "l'esprit d'équipe" à travers

et des communicants en politique 1952 : USA : campagne présidentielle qui oppose Eisenhower à Stevenson. Eisenhower va confier la communication de sa campagne à une agence : DDBO (3ème groupe mondial de communication, aujourd’hui intégré au groupe TBWA)  première fois au monde que quelqu’un confie sa communication électorale à des professionnels de la pub produit. La campagne d’Eisenhower est disruptive (crée une rupture) sur le fond et sur la forme. Pour la première fois dans le cadre d’une communication

identité accompagne l’ensemble des communications de La Poste qui utilisent le son : radio, TV, Internet et message d’attente téléphonique. Il s’agit d’une musique originale créée spécialement pour La Poste. Soulignons que la campagne a été conçue par TBWA Paris et réalisée par Werner Damen / production Soixante Quinze (cf. Annexe 4). L’identité visuelle de La Poste a été revue par A & Co et l’identité sonore par By Music. La facture de ce changement s’élève à environ 70 000 €. Il est important de noter

problèmes des consommateurs : Actimel est fondé sur l’insight consommateur des parents « je veux le meilleur pour la santé de mes enfants sans pour autant utiliser des médicaments », actimel est devenu un alicament * la Disruption mise en place par TBWA, montre que dans chaque marché il existe une idée reçue qui bloque les marques dans un discours. Il faut donc repérer l’idée reçue, la remettre en cause et trouver une nouvelle approche du marché, c’est la disruption et ainsi formuler une nouvelle

précédent, en fonction des résultats. Peut représenter entre 10 et 30% de la rémunération globale de l'agence. Classement mondial des groupes publicitaires : WPP (Young & Rubicam, Ogilvy & Mather, Grey, J. Walter Thompson) Omnicom (BBDO, DDB, TBWA) Publicis Groupe (Publicis, Saatchi, Leo Burnett) Interpublic (McCann, Lowe, DraftFCB) Dentsu Havas Advertising (BETC Euro-RSCG, Euro-RSCG C&O) Module 3 : Les médias Les investissements publicitaires en France : Télévision 39 % Presse

compétitifs, et toujours plus depuis la crise. Le Groupe est en concurrence avec des agences nationales et internationales. Publicis reste alors en constante «compétition» avec des agences comme Havas, DDB Paris, McCann, TBWA et beaucoup d’autres encore.

it’s by nostalgia (How long has it been since your last visit?), unbeatable speed, punctuality, advantageous prices or temporary offers. We can wonder if the English mock the French culture in their version of Eurostar advertisements, created by the TBWA agency on the other side of the English Channel. What to think about the campaign? There are two words to define this ad campaign : « smart » and « frustrating. » Very frustrating. First of all, we must have to say that the ad campaign was

annuelles de chaque Direction Régionale de Pôle-emploi • Sites Internet : www.pole-emploi.org http://info.assedic.fr/unistatis/index.php Directeur de la publication : Christian CHARPY Directeur de la rédaction : Bernard ERNST Réalisation : PARIMAGE TBWA\CORPORATE 

"Voilà la vie, voilà evian, evian la pure" ( 1972). Didactique toujours ;~ "L'eau d'evian vous donne ce que les Alpes lui ont donné" ; "Ce sont les Alpes qui donnent à l'eau d' evian le même rap- port calcium/magnésium que le sang". Avec l'agence TBWA , Evian devient en 1980 "l'eau de là-haut". L'élévation n'est-elle pas un progrès vers la connaissance ? A nouvelle préoccupation des consommateurs, nouveau discours. Les années 80 sont celles où la qualité prime désormais la quantité. Pour l'alimentation

apparaissent telles que: • RSCG (pour les initiales des noms des fondateurs Roux, Séguéla, Cayzac et Goudard qui arrive un peu plus tard), cette agence a fusionné en 1992 avec Eurocom pour devenir Euro RSCG (aujourd'hui intégrée au groupe Havas), • TBWA (Bill Tragos, Claude Bonnange, Uli Wiesendanger, Paolo Airoldi), • FCA ! (Feldman et Calleux), • BDDP (Boulet, Dru, Dupuy et Petit) (aujourd'hui intégrée au groupeTBWA). Le métier de publicitaire a tendance à se complexifier et les agences