Type De Canaux De Communications Publicitaires

de climatisation, de matériel informatique, matériels agricole…par exemple ; • Critère socio psychologique : personnalité, style de vie attitudes... 3- Utilité : La segmentation et le ciblage permettant de caractériser le marché type du produit, d’identifier le meilleur couple produit marché : on sait à qui vendre et de quelle manière on devra le vendre pour obtenir une meilleur rentabilité. Cette segmentation permet de définir, pour un même produit, des clients pressentant

l’achat - Chapitre 3 : Elaboration de la stratégie marketing (page 12 à 15)  La segmentation  Le ciblage  Le positionnement - Chapitre 4 : Le marketing mix (page 15 à 31)     La politique de produit La politique de prix La politique de communication La politique de distribution 1 Université Paris Ouest Nanterre La Défense - Cours SEGMI On effectue des études marketing pour connaître les besoins des consommateurs. Lorsque ces besoins sont connus, on a différentes stratégies marketing

 CULTURE DE LA COMMUNICATION  LES FORMES ET ENJEUX DE LA COMMUNICATION On distingue trois formes de communication : la communication interpersonnelle, la communication de groupe et communication de masse. 1. LA COMMUNICATION INTERPERSONNELLE Entre deux individus. De manière immédiate, médiate en direct, ou en différé. Les signes échangés peuvent-être verbal ou non verbal. Les interprétations se réfèrent à des modèles et à des représentations mentales propres, à des codes sociaux qui

LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE La communication publicitaire est une communication de masse. Adaptée aux économies de marchés, outil de concurrence, ce type de communication peut également remplir un rôle de défense de causes sociales ou politiques. Vantée par les uns, critiquée par les autres, elle remplit une fonction fondamentale pour bon nombre d'entreprises et institutions. La communication publicitaire est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. Elle

CONNAÎTRE SON ENTREPRISE ? SOMMAIRE I. LA COMMUNICATION EXTERNE : LE PASSAGE OBLIGÉ A. Pourquoi et comment communiquer ? B. La communication institutionnelle 1 ) Le logotype 2 ) La carte de visite C. La communication commerciale 1 ) La communication de masse 2 ) La communication relationnelle 3 ) Quelques exemples concrets de la communication commerciale II. MISE EN APPLICATION D’UN PLAN DE COMMUNICATION Annexes Que se soit à sa création ou pour se développer

La politique de communication La publicité a pour but d’informer le public et de le convaincre d’acheter le bien ou le service que propose l’annonceur de la publicité. On peut donc définir deux objectifs principaux à la publicité : informer et convaincre, mais ces deux objectifs donne lieu à une multitude d’autres objectifs servant eux aussi les intérêts de l’annonceur, ces objectifs complémentaires sont : faire connaître le produits des consommateurs ; fidéliser les clients ; faire essayer le

Haute Ecole de la Province de Liège : Léon-Eli Troclet Publicité, promotion, propagande Mme PALEM - Avenue Montesquieu, 6 - 4101 Jemeppe 1e B4 Bachelier en Communication GREGOIRE Sarah Publicité, promotion, propagande Mme PALEM Introduction. ▪ Examen : - écrit - QCM + texte(s) à trous + quelques questions ouvertes Rem. : QCM : ATTENTION : toutes les réponses peuvent être correctes OU aucune réponse ne peut être correcte ! ▪ Pour introduire ce cours de publicité : extrait de : « La publicité

FICHE SYNTHÈSE CHAP 7 L'évolution de la communication et de l'impact du digital 3 différentes communications : • communication multicanale : internet a permis de multiplier les canaux de communications entre les marques et les consommateurs •communication multi-acteurs : Internet donne la possibilité aux internautes de s'exprimer facilement notamment avec le développement des réseaux sociaux. • communication communautaire : la constitution de nombreuses communautées virtuelles via les réseaux

Co-branding Objectifs Le co-branding est un partenariat de marques entre 2 ou plusieurs fournisseurs dans le cadre d'une opération commerciale ou publicitaires. Exemple : La marque de lave-linge Brandt préconise l'utilisation de la marque de lessive Skip et offre des échantillons à ses acheteurs. L'objectif de l'accord du co-branding est de combiner les forces de ces 2 marques pour : ▪ mettre des produits originaux sur le marché ▪ augmenter le prix de vente ▪ élargir la gamme de

distribution : 82 LA COMMUNICATION 83 Généralités : 83 I) Schéma général du processus de communication : 83 II)- comportement du consommateur et communication : 83 III)-La cible de communication : 84 IV)La mise en œuvre d’ une action de communication : 84 V)-Les différentes formes de communication : 85 LA PUBLICITE MEDIA 88 Généralités : 88 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 88 a)Choix des médias : 92 b) Choix des supports : 92 a)L’axe publicitaire 93 b) Le concept