Uniformisation Publicité

2 Elaboration de la communication B to B 5 2.1 Définir les attentes de la cible pour mieux communiquer 5 2.2 Quels objectifs pour le tour-opérateur ? 5 2.3 Définir les outils 6 3 La communication média 7 3.1 Introduction 7 3.2 La publicité 7 4 La communication hors média 9 4.1 Introduction 9 4.2 Le marketing direct 9 4.3 La promotion des ventes 9 4.4 Les salons 12 4.5 Les relations publiques 13 4.6 Parrainage (sponsoring ou mécénat) 16 4.7 Les relations presse

désarroi face à une forte concurrence et postule que le consommateur n’a plus d’attentes. Le succès résidera dans la conception des produits innovants et imaginatifs dont la vente est soutenue par une grande variété de forme de communication (Publicité, Design…etc.). 2- L’importance de marketing Toute entreprise, quelque soit sa taille, accomplit de choses fondamentales : produire et vendre. L’artisan qui travail seul dans son échoppe doit fabriquer son produit, il doit ensuite trouver

journalistes mais aussi mal payés. De plus en mai 68 les politiques demandent aux journalistes de dire que "tout va bien" et donc de ne pas parler les manifestations. On va assister à une libération progressive des médias, en juin 68 apparait la publicité puis arrive la troisième chaine et enfin le début de la privatisation de la télévision. Les années 70 vont marquer une autonomie positive des médias, les médias ne dépendent plus des politiques notamment grâce à la privatisation (en 87 pour TF1)

le surnom de : « fenêtre ouverte sur le monde » a déjà été subtilisé par internet.     C) Financement et régulation des médias :   Généralement, les médias se financent grâce aux recettes réalisées sur leurs ventes et aux publicités diffusées. C’est le cas des journaux, des affiches ou autres cinémas… Or, dans le cas de la télévision, ceci devient plus compliqué car le consommateur ne paie pas pour l’usage qui en est fait(à l’inverse des autres médias pour lesquels il paie

de communication est adaptée à chaque marché, l'entreprise peut générer des économies d'échelle en matière de communication lorsque ses produits sont standardisés. En effet, des outils de communication tels que la documentation d'entreprise et la publicité ont plus de chances d'être similaires à travers les marchés lorsque le produit est identique. 2. Cohérence auprès des consommateurs Grâce à la standardisation de son produit, l'entreprise peut bénéficier d'une image de marque homogène et cohérente

oppose ou cbercbe a allier l'interet d u n e uniformisation des strategies et des messages, au-dela de toute diversite sociale et culturelle, a la necessite d'adapter les politiques de communication aux differents marches (5). Les decisions des managers a cet egard reposent sur de nombreux facteurs : strategie produit. caracteristiques du marche et ressources locales, forme de • organisation internationale ou controle de la maison mere sur la publicite internationale. La reference a la culture apparait

sa marque « en crise », Mc Donald’s décide dans les années 1990 de débuter une régionalisation de ses restaurants en adaptant ses spécialités culinaires à la culture du pays, et a décidé depuis deux ans de lancer une nouvelle campagne mondiale de publicité sur ses emballages visant à manger équilibré et à pratiquer de l’activité physique. Marché américain : Sur le marché américain, Mc Donald’s se porte bien en ce début de rentrée 2007, malgré la crise du Subprime et la hausse du chômage

des médias en matière de démocratisation culturelle paraissent incontestables et ne sont plus à démontrer. Seule ombre au tableau : cette production et cette diffusion à grande échelle des biens culturels n'engendrent-elles pas une certaine uniformisation de la culture et ne maintiennent-elles pas certaines inégalités ? C'est l'une des questions -- parmi d'autres -- que se sont posées certains chercheurs dès le milieu du XXe siècle en commençant à étudier les effets de l'industrialisation de la

courrier ou par nos partenaires (par exemple LCL). En matière de communication, l’entreprise utilise de nombreux canaux pour diffuser son image dans toute la France : * On distingue la communication média : publicité sur TF1, publicité dans la presse quotidienne et régionale, publicité à la radio (Europe 1, RTL…). * On distingue également la communication hors média : sponsoring de l’équipe de France de Football, de différentes émissions télés (« là où je t’emmènerai » sur TF1). Organisation

particulier, dans le contexte : a) de la dominance de nouvelles multinationales sur Internet; b) de la quantité croissante de contenus et de la diminution de la durée d’attention; et c) du déclin des particularités culturelles au profit d’une uniformisation des préférences à l’échelle du globe. Le principal défi que les industries nationales de la télévision doivent relever cette année, c’est de bien choisir leurs batailles et leur positionnement, car l’ère des essais-erreurs tire à sa fin. Autrement