Valeurs De Nike

elle un contrat de sponsoring basé sur un apport financier mais aussi sur la fourniture d'équipements. Dans la bataille commerciale que se livrent les marques, équiper un club c'est s'associer à ses résultats, à son image et aux valeurs qu'il véhicule. | Ainsi, Adidas et Nike, les 2 marques leaders, ont signé avec Marseille et le Paris Saint Germain, deux clubs emblématiques et adversaires historiques de la Ligue 1. | A côté de ces partenariats, souvent passés sur de longues périodes (5 à 6 ans)

MARKETING SPORTIF | Le sport prend une place prépondérante dans la société actuelle. Il est vecteur de nombreuses valeurs, il rassemble les peuples, sert de support à l’éducation, est un outils pour la santé, la politique… Le contenu du sport se veut riche et dense, il génère de nombreuses opportunités de consommation. Nous nous attarderons surtout sur l’aspect commercial et plus particulièrement sur le marketing appliqué au domaine du sport. En effet, le sport peut être comparé à une industrie

partie de cette décision passe par le subconscient. Parmi les facteurs déterminants le comportement d’achat, l’image d’une marque est particulièrement importante. En effet cette dernière est liée à l’image que le consommateur ce fait d’elle, et aux valeurs auxquelles elle veut s’associer. La problématique qui s’impose donc aux brand managers, est celle de découvrir, d’analyser et de comprendre l’image que les consommateurs visés ont d’eux-mêmes et de le mettre en rapport avec un concept de branding

la croissance et bien sur la reconnaissance de la marque. Case 2: Adidas doit réimplanter sa marque pour les produits textiles (streetwear) car les parts de marché de ces produits sont difficiles à maintenir du fait d'une forte concurrence ( Nike, puma, marque de distributeurs...) même si l'entreprise occupe déjà une bonne place. L'évolution du logo au sein de Adidas permet la différenciation des produits, à chaque gamme de produit est destiné un logo (même si l'évolution du logo n'était

dominé par dominé par des leaders qui sont : Top 10 mondial 2004 des marques de textile de sport[2] |Rang |Marque |CA en Million d’€ |PDM % |Évolution ventes/03 | |1 |Nike |3 760 |8,2 |+ 14,7 % | |2 |Adidas Salomon |2 867 |6,3 |+ 20,9 % | |3

Adidas se veut être « la marque des sports ». Aujourd’hui, le groupe Adidas est le numéro deux sur le marché de l’équipement sportif, juste après Nike. Elle affiche une capitalisation boursière de 5,355 milliards d’euros en 2008, un bénéfice net de 551 millions d’euros en 2007 et possède 60 filiales à travers le monde. Dans la volonté de dépasser un jour Nike, Adidas ne cesse de développer ses actions marketing, notamment dans le domaine de la vente des chaussures de course à pieds. Ainsi, son objectif

On passe son temps à faire des choix : Entre une chose et une autre : Nike ou des Adidas ? Entre travail et loisir : travailler pendant l’été ou partir en vacances ? Entre coût financier et risque : adhérer à une mutuelle ou pas Entre deux options non-marchandes : Mariage ou PACS Chacune de ces décisions sont influencées par des millions de décisions prises par d’autres : Décider du design du prix des nouvelles Nike Offrir des jobs d’été ou non Définir le cout de la mutuelle en fonction

d'entreprise se situe sur une chaine de valeur dont les maillons sont dispersés dans différents pays. Cette fragmentation repose sur la modularisation et sur l'existence de l'entreprise intervenant dans design et la fabrication et participant à la production de produit de plusieurs marques. Ces entreprises n'ont pas de contact avec les consommateurs des marques concernées, ils ne savent pas que ce sont elles qui fabriquent le produit (la semelle des chaussures Nike, on ne sait pas où c'est fabriqué, on

abordera de toute façon un nouvel équipement signé Nike dès mars 2014 pour son prochain rendez-vous international devant les Pays-Bas. Et face aux Oranjes, les Tricolores ne se départiront donc pas de leur Bleu habituel, au ton plus sombre certes, mais se présenteront avec un nouveau col blanc qui mettra en valeur l'étoile et le logo (le coq) habituellement présents sur la partie du gauche du maillot avec, à l'opposé, un "Swoosh" (la fameuse virgule Nike) du même acabit. Cette fois-ci unie, cette

sorte de travail qui ajoute à la valeur de l’objet sur lequel il s’exerce ; il y en a un autre qui n’a pas le même effet. Le premier, produisant une valeur, peut être appelé travail productif ; le dernier, travail non productif. Ainsi, le travail d’un ouvrier de manufacture ajoute, en général, à la valeur de la matière sur laquelle travaille cet ouvrier la valeur de sa subsistance et du profit du maître. Le travail d’un domestique, au contraire, n’ajoute rien à la valeur [...]. Le travail de quelques