Valeurs De Nike

consistent à d’une part renforcer l’image d’Adidas dans le domaine du running, qui est naturellement en concurrence avec plusieurs autres entreprises telles que Nike, New Balance, Asics etc. Et d’autre part d’atteindre une part de marché de 25 % (contre 20,2% actuel) sur ce marché du running, largement dominé par son concurrent principal Nike. Répartition du marché français du running b) La segmentation Les deux principaux critères de segmentation sont la pratique sportive et l’âge. De plus Adidas

entreprise qui sera spécialisée. Ce processus va permettre à l’entreprise de se concentrer sur son cœur de métier et sur ses compétences de bases. Ainsi, elle pourra réallouer ses ressources d’une manière plus optimale et améliorer ses profits et sa valeur ajoutée. C’est un moyen rapide d’améliorer la performance des entreprises, de réduire les coûts et d’accroître la flexibilité. Elle permet également d’améliorer ses performances par rapport aux concurrents de son secteur. Dans la plupart des cas

n’est pas seulement économique. 1re étape : a) Selon vous, qu’est-ce qu’une entreprise performante ? b) Nike est-elle une entreprise performante ? 2ème étape : extrait du film de Mickael Moore The Big One (1997) : scène avec Phil Knight, le président de Nike. http://www.youtube.com/watch?v=bPqiGiKpYSE a) Que reproche Mickael Moore à l'entreprise Nike ? b) Comment se justifie Phil Knight ? c) Nike est-elle toujours une entreprise performante à vos yeux ? Problématiques : Comment évaluer la performance

I. Les produits sportifs et le tandem marketing-sport 1) Les produits sportifs et les produits dérivés a) Les produits sportifs b) Les produits dérivés dit « style de vie » 2) Le tandem marketing-sport 3) Les valeurs véhiculées naturellement par le sport II. Succès des produits grâce au marketing sportif (marketing à travers le sport) 1) Les différents acteurs qui utilisent le marketing sportif a) Les équipementiers sportifs b) Les organisations sportives c) Les médias sportifs

marques rivalisent entre elles lors des jeux, chacune tente de tirer le meilleur bénéfice de ces jeux au détriment d'un investissement considérable sur ceux-ci ou sur les sportifs. L'exemple marquant est celui de la rivalité entre Adidas et Nike. Jusqu'alors, Nike domine le marché chinois, mais Adidas qui souhaite assurer une visibilité supérieure à celle de son rival américain a déboursé 100 millions de dollars pour être l'équipementier officiel des jeux olympiques. Cet évènement sportif est pour

notoriété, son image et d’améliorer ses valeurs. En effet, durant la Coupe du Monde 2010, nous avons pu apercevoir de multiples sponsors soit dans le stade, à la télévision, ou autour du stade. En effet l’association d’une marque, d’une entreprise à un événement sportif permet d’assurer des retombées médiatiques et de générer un revenu complémentaire ou d’obtenir des avantages en nature. Le sponsoring est présent dans le sport car il est vecteur de valeurs, il permet aux entreprises de mettre en

et les opportunités qu'il règne sur ce marché du sport féminin. 1. Le marché et les ventes. Concernant le marché du sport féminin, nous ne sommes pas en mesure d'en donner le taux de croissance ainsi que l'évolution des ventes, que ce soit en valeur ou en volume, par manque de données. Mais, il est à noter que le marché du sport est un marché qui se porte bien. En effet, en 2005, il a été estimé à 8,9 milliards d’euros : ce montant à été réaliser grâce aux magasins spécialisés (environ 3900 magasins

Les différentes formes de communication 26 3.1.1 La communication media 26 3.1.2 La communication hors media 29 3.2 Illustrations par les exemples de Mc Donald’s et Nike 30 3.2.1 Les différents objectifs institutionnels dans les pubs Mc Donald’s : 30 3.2.2. Les différents objectifs institutionnels dans la pub Nike : 31 3.3 Quelques exemples de communication utilisant le mécénat 31 CONCLUSION 33 BIBLIOGRAPHIE 34 INTRODUCTION Pour mieux s’implanter dans son environnement

spread a message towards customers (target) in order to promote its brand, its activity or its products. Brand Identity name + signature logo(s) products / packaging stores (+ corners) web site Brand signature : Nike : Just do it, Adidas : impossible is nothing Nike : origine du nom : nom de la déesse de la victoire (nom signifiant) Adidas = 2 marques : les trois band pour Adidas performance (chaussures, …) et Adidas style (lifestyle, mode, …) qui commercialise sous différentes marques :

bases Publié par Thierry Namata, Dans Article le 3 octobre 2011 Partagez cet article sur facebook : Partage52 Ils proposent cette formation Le sport prend une place prépondérante dans la société actuelle. Il est vecteur de nombreuses valeurs, il rassemble les peuples, sert de support à l’éducation, est un outils pour la santé, la politique… Le contenu du sport se veut riche et dense, il génère de nombreuses opportunités de consommation. Nous nous attarderons surtout sur l’aspect commercial