Valeurs De Nike

la médiatisation des compétitions, la commercialisation des événements, la professionnalisation des athlètes, et ce dans une logique de mondialisation des enjeux. D'innombrables exemples illustrent cette recomposition du champ sportif autour des valeurs marchandes : l'offre d'achat du club de football Manchester United par le groupe de Rupert Murdoch pour un montant de 6,2 milliards de francs, la cotation en Bourse de clubs de football, les fréquents changements de propriétaires des franchises

et certaines valeurs. Ainsi, au regard de l’explosion des nouveaux médias, les marques et les publicitaires ont su développer de nouvelles façons de communiquer auprès des jeunes. Avant de parler de support, nous allons d’abord évoquer les techniques de communication auprès des jeunes : _ Tout d’abord, les marques doivent adhérer à leurs valeurs : Les marques doivent veiller à ne pas heurter les valeurs des adolescents notamment celles de la famille et celles de l'amour, des valeurs auxquelles il

besoin que celui à laquelle l’entreprise cherche à répondre par son offre commerciale. Les entreprises de « sport wear » peuvent être concurrentes de Quiksilver, car elles répondent à des besoins similaires. Comme Nike, pour son côté sport wear technique avec l’apparition de Nike 6.0 qui s’est lancé dans les vêtements de surf et de ski. Aigle constitue aussi une concurrence indirecte, avec une ligne de vêtement de sport et d’extérieur relativement chic et urbaine pouvant porter préjudice

commercial : le nombre de clients potentiels, la capacité à cibler les clients idéaux et à avoir différents canaux d’acquisition pour ne jamais tomber en pénurie de clients, le taux de transformation commerciale c’est le nombre de transactions réalisées, la valeur par client est la capacité à vendre cher, ou à vendre plus de produits (vente additionnelle, nouveaux produits…) Positionner son entreprise : c’est l’image que l’entreprise veut se donner auprès des consommateurs dans l’objectif de proposer l’offre

par exemple au Mexique avec les maquilladoras. Les entreprises américaines dominent l’économie internationale (plus d’une FMN sur trois sont américaines). Ces entreprises réalisent prés de la moitié de leur chiffre d’affaire à l’étranger par exemple Nike, Microsoft ou encore Ford. De plus, les E.U attirent environ 1/5 des IDE mondiaux. Leur PIB est le premier au monde. Sur le plan financier, les EU dominent avec le fameux Wall Street, première place boursière de la planète. Les Etats-Unis possèdent

Les autres entreprises telles que Philips ont été obligées de suivre. → Pression de la communauté financière : Les actionnaires et les analystes financiers favorisent les restructurations qui mènent à des économies d’échelle. On augmente la valeur de l’action. Exemple : quand réduction du personnel, les actionnaires considèrent qu’on diminue les coûts ce qui permet d’augmenter la marge et d’augmenter les actions. → Globalisation de la distribution : Internationalisation et concentration

mondialisation)  –lequel  pastiche  en  l’occurrence  Lénine  et  son  « impérialisme,  stade suprême du capitalisme »  101 100 33    Michelangeli, 2012‐2013 Diapo 23  Photo : Les Champs  Élysées le 12 juillet 1998  victoire d'Adidas sur Nike. Le soir du match, c'est d’ailleurs Adidas qui a projeté sur  l'Arc de Triomphe à Paris un hologramme célébrant Zinedine Zidane… et portant le  slogan publicitaire : « La victoire est en nous. »103  A. L A CONVERSION DU SPORT AU MARCHÉ GLOBALISÉ

souliers de sports adaptées à tout les besoins possiblement en demande chez la population, qu'ils soient des besoins de style ou de performance. Dans ce marché extrêmement agressif, dû à son grand nombre de marques, différents grands noms tels que Nike, Addidas, Reebok, se battent pour augmenter leurs parts de marchés. D'autres compagnies ayant elles aussi commencées dans le sport ont décidé de se transformer peu à peu de façon à délaisser la recherche performance pour l'accroissement du style. Il

ces propositions lucratives. Privée ou publique, humanitaire ou commerciale, il est impossible de ne pas trouver au moins une célébrité dans l’histoire publicitaire de chaque secteur d’activité. Marcel Bleustein- Blanchet3 explique « ça donnait une valeur formidable à la publicité, ça l’enrichissait. Les gens aimaient entendre ces vedettes dans leur rôle. Lorsqu’elles faisaient de la publicité, elles le faisaient à leur manière, et c’était un succès parce que les gens étaient un petit peu crédules

Hawaï et autres destinations tropicales, ce qui risque de nuire à leur performance intellectuelle, pauvres petits anges). Mais laissons ce sujet aux écolos, puisque ce qui nous importe, ce sont les petites mains qui ont fabriqué vos nouvelles basket Nike (oui, parce que nos lecteurs se doivent d’être branchés). Revenons à nos chin… moutons. Avez-vous déjà eu une pensée pour tous ces enfants qui travaillent dans des conditions déplorables et qui n’auront jamais la chance de s’acheter le produit qu’ils