Van Cleef Arpels Joaillerie

manufacture (fabriques ou les montres sont réalisées en totalité). Dans ce segment, on distingue plusieurs groupes : - Les montres de créateurs : Chanel, Hermès… - Les montres « joaillières », à l’esthétique particulièrement travaillée : Van Cleef & Arpels, Harry Winston… - Les montres « techniques », sportives et performantes : Officine Panerai, IWC… - Les montres « de connaisseurs » : Blancpain, Breguet, Vacheron-Constantin, A.Lange et Söhne, Jaeger-LeCoultre… La Maison horlogère

exemple, le joaillier Van Cleef and Arpels. Pour les 100 ans de la marque, ils ont décidé de refaire à neuf leur plus beau magasin, celui de la place Vendôme, à Paris. Ainsi, après avoir tout redécoré complètement, avec des feuilles d’or blanc sur les murs, la direction a organisé une visite de la très célèbre journaliste Américaine, Anna Wintour, la rédactrice en chef du magazine Vogue aux Etats-Unis. C’est une campagne de communication de grande ampleur qu’a lancée Van Cleef. Pour que la marque ait

avec les 1200 canons pris par Napoléon 1er à Austerlitz. Des scènes militaires y sont représentées ; elle imite la colonne « Trajane » de Rome. Cette place et ses abords réunissent en outre, des noms prestigieux de la joaillerie et de la finance (Chaumet, Boucheron, Van Cleef et Arpels). L’implantation géographique de chaque palace peut donc influer sur le choix du client, qui privilégiera aussi l’un ou l’autre aspect du service. Les atouts du Ritz sont par exemple : son appartenance à la « famille »

(deux millions deux cent cinquante mille pièces), E.LECLERC devient en 1995 le PREMIER BIJOUTIER DE FRANCE. Le savoir- faire d?un bijoutier "Le Manège à Bijoux", c'est d'abord une collection OR de 1400 modèles, mais c'est aussi une collection JOAILLERIE dont les prix varient de 168 ? à 2 600 ? et qui n'oublie pas le bijou exceptionnel, celui de vos rêves. Les inconditionnelles de la mode trouveront aussi leur bonheur dans le bijou accessoire des collections plaqué or et argent. Quant à la montre

Haut de gamme : inaccessible Le marché du luxe comprend plusieurs secteurs1 : - La haute couture - La maroquinerie - Les accessoires de mode - Les accessoires d’intérieurs - Les parfums/cosmétiques - La bijouterie/ joaillerie - L’optique/ Lunetterie - La cristallerie/ Porcelaine/ Orfèvrerie - Les vins et spiritueux b. Tendances du marché du luxe - Economiques : D’après l’étude Eurostaf du 30 Avril 2004 : « Les grands groupes mondiaux », le secteur

jury ont choisi cette campagne parmi 153 réalisations réparties en neuf catégories. Publicis EtNous, présidée par Jean-Christophe Hérail (ancien patron du planning stratégique, puis de la stratégie des moyens chez Publicis), gère les budgets : Dinh Van Boucheron (groupe Gucci) Phyto (laboratoires Phytosolba du groupe Alès) Le Festival Paris Cinéma Les champagnes Mumm et Perrier-Jouët (groupe Allied Domecq) Dim Le Printemps Carrefour Bijoux Helena Rubinstein (L’Oréal) Club Med Audemars Piguet, Parfums

Société d’encouragement aux métiers d’art (SEMA) ; - Mme Émilie Piette, chef du bureau « Textile-habillement-cuir » à la Direction générale des entreprises ; - Mme Bernadette Pinet-Cuoq, présidente déléguée de l’Union française de la bijouterie, joaillerie, orfèvrerie, des pierres et des perles ; - Mme Élisabeth Ponsolle des Portes, déléguée générale du comité Colbert ; - M. Frédéric de Saint-Sernin, ancien ministre, directeur des relations institutionnelles du groupe PPR. * * * La section a effectué

Richemont : Ce groupe helvétique, numéro deux mondial du luxe, a pour cœur de métier l’activité de joaillerie dont les montres en font partie. Leurs montres concernent le segment du luxe et de la haute horlogerie. Les marques : - Cartier - Baume & Mercier - Jaeger-LeCoultre - A.Lange & Söhne - IWC - Montblanc - Dunhill - Vacheron Constantin - Piaget - Shanghaiu Tang - Van Cleef & Arpels - Panerai. Le groupe LVMH Louis Vuitton - Moët Hennessy : Groupe français leader mondial du luxe

du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque V MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Chapitre 4 ■ Le cycle de vie

l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur du luxe Les acteurs principaux Chapitre 2 ■ Les grands secteurs du luxe Les activités de prêt-à-porter Le marché des parfums et cosmétiques Les vins et spiritueux Le marché des montres et de la joaillerie Conclusion Chapitre 3 ■ 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 Le pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque V 95 96 102 118 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE