Virgin Cola Stratégie

connaissances en Marketing à travers cette étude Merci également aux personnes interviewés pour leur sincérité Sommaire : Coca-cola entreprise : 3 Coca-cola produit 4 Introduction a l’etude : 4 La methodologie de l’etude 4 Exemple d’entretien 5 La grille d’analyse 6 Interprétation des résultats : 7 Limites de l’étude : 7 Coca-cola entreprise : La Coca-Cola Company est l'une des plus grandes sociétés mondiales dans les boissons non alcoolisées et l'une des plus importantes sociétés américaines

TP5 : Stratégie d’entreprise Le groupe Virgin éléments du cas Le groupe Virgin, c’est (en 2006) - La plus grosse compagnie privée d’Angleterre Un chiffre d’affaire de >8 Mia dollars Plus de 200 société réparties dans plus de 30 pays du mande entier employant plus de 25000salariés Une marque emblématique ; une des marques les plus respectées d’Angleterre, en passe de devenir la première marque globale du XIX ème siècle Un dirigeant charismatique, Richard Branson L’origine du groupe

Histoire de Coca-Cola La naissance du coca cola Le 8 mai 1886, le docteur John Styth Pemberton, pharmacien d’Atlanta en Géorgie, inventa une nouvelle boisson gazeuse. Il voulait trouver un sirop original et désaltérant. Il mit au point un mélange comprenant de l’extrait de noix de kola, du sucre, de la caféine, des feuilles de coca décocainées et un composé d’extraits végétaux. Son comptable, Franck M.Robinson baptisa la boisson « Coca-Cola » et dessina le premier graphisme, toujours utilisé

sous le nom : 7x. La marque Coca Cola est leader en matière de boissons gazeuses : ses sodas sont les plus vendus au monde. Les deux principaux concurrents sur le marché des boissons cola sont Pepsi et Virgin Cola. [pic] [pic] Logo de Pepsi Logo de Virgin Cola Ces deux marques se rapprochent beaucoup du Coca Cola que nous connaissons mais leur succès est nettement moins important. Il est vrai que la marque Coca Cola a frappé fort et fait désormais partie

découpé en 3 segments principaux : les soft-drinks (cola et boissons gazeuses), représentent environ 50% du marché en valeur les jus de fruits (jus ambiants et jus réfrigérés), représentent environ 40% du marché en valeur les sirops, représentent environ 10% du marché en valeur La concurrence est forte sur le marché des BRSA et on constate que les grands groupes sont présents sur deux des segments principaux (par exemple : Coca-Cola sur le segment des soft-drinks et des jus de fruits avec

VIRGIN GROUP La société Virgin, créée en 1969 par Richard Branson, prend son essor dans les  années 1970 autour de l'édition musicale et de la vente de disques. Depuis, Richard  Branson, son PDG, est parvenu à créer un empire multiforme. Aujourd’hui, Virgin  regroupe plus de 200 sociétés présentes dans 29 pays, et compte environ 50 000  salariés. Toutes les filiales du groupe, bien qu'indépendantes les unes des autres, sont  toutes unies autour d’une même marque et d’un même PDG. La stratégie de R

entrepreneur de VIRGIN, sa stratégie marketing et les éléments qui ont participé à son succès mais parfois à la limite de sa perte. Dans quelles mesures Branson parvient-il à faire de VIRGIN, un nom connu et reconnu malgré un sur-étirement de sa compagnie ? Branson organisait une campagne publicitaire par le biais de criquet et de courses de catamaran avec des stars un ouragan à frapper, il a aidé la population grâce à des équipements d’aide. Néanmoins il ne perd pas le nord pour VIRGIN en se montrant

traditionnelles -Plaisir -Santé (O%) -Rafraichissant (BRSA) -Développement durable(Acier recyclable, ISO 14 001) Expérience Sucre crée sur place Fruits pressés dans la région Technologies Compétences Ses derniers changements : Partenariat avec Virgin Cola en 2000 ; Développement des sirops Tonic en 2008 EUROPE AMERIQUE DU SUD Teisseire appartient au groupe Fruité - Ses marques : Teisseire ; Moulin de Valdonne ; Fruité ; Pressade Ses nouveaux produits : Lancement des gammes Teisseire 0% de sucre

boivent du Coca Cola en un jour   La boisson gazeuse et rafraichissante pour TOUS. Ciblage maximal avec une multitude de produits proposés: coca-cola light, cherry, zéro etc..  Succès commercial •Coca Cherry, diversification du produit classique •Coca Light, produit ciblant davantage une clientèle jeune, féminine, soucieuse de leur hygiène de vie •Coca Zéro, le petit dernier de Coca Cola, venant directement concurrencer le Coca Cola light, goût quasiidentique au Coca Cola classique

d’affaires du marché des sirops en 2001. Pour se maintenir sur le marché, Teisseire fait de nombreux efforts dans le cadre de sa stratégie. C’est après avoir établi le résultat de notre analyse externe de Teisseire, puis interne, que nous pourrons répondre efficacement par l’étude des perspectives stratégiques s’offrant à Teisseire, à la problématique de gestion d’une double stratégie : ici sur le marché français des BRSA et le marché international. I) Analyse externe L’environnement des sirops