Vitaminwater

DOSSIER MARKETING VitaminWater I- INTRODUCTION Présentation de la société 1. Les dates et faits principaux de l’entreprise Vitamin Water est un produit de la marque Glaceau, aussi appelé Energy Brands qui appartient au groupe Coca-Cola. Si l’idée vint à J. Darius Bikoff en 1961 de créer une boisson qui allierait eau minérale et vitamines, ce n’est qu’en 1996 que Smart Water, la première boisson, fut commercialisée dans des petits commerces indépendants autour de New York e spécialisés

Company » lance la marque Vitaminwater en 2009, les produits de la marque Glaceau jussent d’une faible notoriété. Tout était à construire et le groupe Coca Cola allait donc devoir investir des sommes importantes dans ce projet. On peut alors s’interroger sur la nécessité d’un tel investissement ? En effet, le groupe possède plus de 3 500 boissons (Coca Cola, Fanta, Powerade, Nestea,…). Les arguments qui ont poussé Coca Cola à lancer une nouvelle boisson sous le nom de « Vitaminwater » sont les suivants

qui surfe sur la tendance bien-être L'eau de coco, un ingrédient tendance. © Thinkstock Bien que la marque s'en défende et prône "une boisson plaisir", le concept de Nesfluid fait furieusement penser à celui des boissons fonctionnelles comme Vitaminwater. Le problème, c'est que l'argument santé ne marche plus très bien auprès des consommateurs lorsqu'il est trop mis en avant. Danone en a fait les frais, lui qui a abandonné le yaourt "beauté" Essensis et le Densia, qui promettait des "os solides"

les documents suivants, vous devrez : 1. 2. 3. 4. 5. 6. Décrire les cibles de Vitaminwater donner le positionnement de Vitaminwater Décrire la politique de produit de Vitaminwater Synthétiser la politique de prix de Vitaminwater Exposer la politique de communication de Vitaminwater Exposer la politique de distribution de Vitaminwater http://www.vitaminwater.fr information générale Vitaminwater est une nouvelle proposition : . - savoureuse (super goût !) - enrichie en vitamines

à chaque moment de la journée (et de la nuit)  - Et à l’origine une marque pleine d'humour qui a fait son succès à New-York.». Tout comme BOT, VITAMIN WATER propose des produits sains, avec un design moderne, et une cible jeune. Aujourd’hui, VitaminWater est leader des boissons fonctionnelles dans le monde et est présente dans plus de 25 pays et fait partie du groupe international renommé : COCA COLA. Un autre concurrent de BOT pourrait être APTONIA. Aptonia, la marque de nutrition et de soin

construire sa PAC. L’analyse externe s’effectue en deux étapes, la première est l’analyse du macro-environnement ensuite on procèdera à l’analyse du micro-environnement. Macro-environnement | Opportunités | Menaces | Economique | * Vitaminwater appartient au géant Coca Cola * Le marché des boissons rafraîchissantes emploie 4600 personnes et des milliers d’emplois indirects | * Le taux de chômage ne fait que s’accroître en France depuis quelques années (10,3% octobre 2012) * Baisse

des dépenses de publicité qui orientent les choix de consommation, des dépenses de marketing, de développement de l'innovation de produit,.. Ici, VitaminWater à déjà sa notoriété grâce à une communication massive présente sur les réseaux sociaux mais aussi via des affiches comme (voir aussi en annexe 1): Ainsi, on comprend donc bien que VitaminWater à pu s’imposer comme leader de ce marché avec un image jeune, « fun » et décalée. Il serait peu judicieux de choisir la cible 18-34, comme Nesfluid

différent des boissons existantes. 32 Le Micro Environnement A. La Concurrence directe Sur le marché des boissons naturelles, nous avons identifié 2 concurrents directs assez importants. Ce sont Tao et Vitaminwater. Qui sont ces deux concurrents ? TAO Cette entreprise est en pleine expansion sur le marché belge depuis sa création en 2002. Elle est tenue par Paul Haelterman qui est à la tête du groupe familial Haelterman, distributeur entre

contribuer à la montée en gamme et à la croissance du marché des boissons. Conclusion • Coca cola cherche toujours à diversifier ses activités. • Un moyen de soigner son image. • Il est ainsi devenu actionnaire puis propriétaire de marques comme: Vitaminwater, l’eau de Coco Zico ou le Honest Tea. • Elle a lancé plusieurs boissons et plus récemment la Finlay su le marché français. Sources • http://www.lefigaro.fr/ 

words, Evian is run by Danone since 1970 and Vitaminwater is run Coca Cola since 2006. Evian is French, and it is marketed in France and abroad and Vitaminwater is from the United States and tries to enter in the French market. They are both on the same market as these are two brands of water and they took opposite direction to make the consumer buy their product. Indeed, Evian is using very traditional trends to impact their consumers whereas Vitaminwater based most of its campaign on new trends such