Vitaminwater

importante pour conserver leur propre organisation marketing.   « Je m'attacherai à maintenir cet esprit d'optimisme et de créativité qui domine chez Coca-Cola France », assure Véronique Bourez, qui a notamment lancé Coca Zero (2007), Glaceau Vitaminwater, Fanta Still (2008) et Fanta Still à l'extrait de stevia (2010). La réorganisation ne change rien côté Coca-Cola Entreprise, qui produit les marques du portefeuille dans ses cinq usines françaises et gère la commercialisation. Coca-Cola a ceci

marketing Sommaire Retour sur l’intervention de Véronique Bourez Présidente, Coca Cola France Oser prendre son temps Pour innover différemment, il faut savoir ne pas être pressé. Quand Coca Cola a voulu créer une nouvelle catégorie de produit, avec Vitaminwater, elle a fait le choix d’une petite équipe, complètement indépendante (en dehors de l’organisation, sans reporting…). Son lancement a été très ciblé (sur Paris, dans quelques points de vente uniquement), avec 10 commerciaux, « One store at a time

maximum. » « Si les boissons enrichies en France ne forment pas un énorme marché, elles représentent néanmoins une réelle tendance », affirme-t-on chez CCE. La stratégie de lancement de Vitaminwater en France en 2009 reflète cette nuance. En effet, contrairement à Nesfluid, pas question de tenter d’imposer Vitaminwater au sein du rayon BRSA pour CCE. 3- Pratiques alimentaires : entre praticité et variété Après avoir vu que les comportements alimentaires avaient évolué en faveur de plus santé et de

spécialisant dans l’agro-alimentaire15. L’entreprise possède aussi un concurrent direct à Naya, la marque Dasani qui propose de l’eau embouteillée. Voici les autres marques que cette multinationale distribue : Coca-Cola, Sprite, Minute-Maid, Deli-cinq, Vitaminwater, Powerade, Nestea, Fruitopia16. Sous-systèmes de l’entreprise Système marketing Les principales fonctions du sous-système marketing d’une entreprise consistent à identifier des besoins, faire une stratégie et bien sûr, avoir une vision

leurs lancements vers des produits plus équilibrés (lancement de Coca zéro, rachat par Pepsico de Azusa qui fabrique des jus de fruits frais 100% naturels...) et sur les boissons fonctionnelles (rachat par Coca-Cola de Energy Brands qui détient Vitaminwater, la marque phare des eaux vitaminées). Les leaders de l'eau embouteillée investissent des segments périphériques face au ralentissement de la croissance du marché en Europe de l'Ouest (eaux fonctionnelles, « aquadrinks » comme Taillefine Fizz,

leurs lancements vers des produits plus équilibrés (lancement de Coca zéro, rachat par Pepsico de Azusa qui fabrique des jus de fruits frais 100% naturels...) et sur les boissons fonctionnelles (rachat par Coca-Cola de Energy Brands qui détient Vitaminwater, la marque phare des eaux vitaminées). Les leaders de l'eau embouteillée investissent des segments périphériques face au ralentissement de la croissance du marché en Europe de l'Ouest (eaux fonctionnelles, « aquadrinks » comme Taillefine Fizz,

nous intéresserons donc au soft et à l’eau. Il semblerait que le plus grand concurrent de Red Bull soit Coca-Cola, leader en matière de soft. L’entreprise possède en effet les produits Coca, Fanta, Sprite, Minute Maid, Chaudfontaine, Aquarius, VitaminWater, Nestea, Rosport et l’eau Viva, sans compter les boissons énergisantes que nous avons développées plus haut. Avec ces marques, l’entreprise Coca-Cola possède 54,8% des parts de marché des soft-drink. En proposant autant de produits et en assurant

(Coca-Cola, Coca-Cola zero, Coca-Cola light, Coca-Cola cherry, Sprite, Fanta), des boissons au thé (Nestea), des boissons aux fruits plates (Capri-Sun, Fanta still, Fruit&Nada), des jus (Minute Maid), des boissons fonctionnelles (Glacéau VitaminWater), des boissons sportives (Powerade) et des eaux (Chaud Fontaine). CocaCola Entreprise a également ses propres marques comme la boisson énergisante Monster ou alors la marque Nestea qu’elle revend. L’exhaustivité de ce portefeuille et la puissance

d´un milliard et demi par jour, correspondant à 72 milliards de litres de Coca Cola et dérivées écoulés(light, zero, vanille, sans caféine) hormis les autres 500 marques dont les sodas Fanta et Sprite, le jus d´orange Minute Maid, les eaux Dasani,VitaminWater, la boisson sportive Powerade, le café prêt à boire Georgie ainsi que les smoothies Innocent, repartis entre plus de 10 millions de points de vente, le tout soutenu, par une flotte de plus de 100.000 véhicules, plus de 700.000 travailleurs,

boisson énergisante gazeuse enrichie en vitamines B2, B3, B6 et B12, avec sucre et édulcorant, contient de la taurine, de la L-Carnitine et du ginseng. Monster existe aussi avec Monster Lo-Carb et Monster Ripper. H. Boisson à l'eau vitaminée - Vitaminwater : est une boisson composée d'arômes naturels, de vitamines et minéraux, d'eau de source et faible en calorie. I. Eau - Chaufontaine : est une eau minérale naturelle puisée dans une source naturellement protégée des Ardennes Belges. 6