Volkswagen Ag

parmi les dix premiers, des acteurs de la sphère publique tels que l’Acoss, l’Unedic, la Cades, EDF, et des grandes entreprises, françaises comme Axa, Danone, Carrefour, LVMH, mais également non résidentes comme General Electric, Arcelor Mittal, Volkswagen. 2 200 180 160 140 120 100 Janvier 2007 Juillet Janvier 2008 Juillet Janvier 2009 Juillet Source : Federal Reserve Marché ECP secteur non financier ECP ECD corporate + gouvernements (en milliards d’euros) 210 190 170 150

particulier par des placement de produits - et d‟assurer un apport financier récurrent à EuropaCorp par un revenu annuel forfaitaire versé par chaque partenaire. Ainsi, EuropaCorp a conclu fin 2006 un contrat de partenariat de trois ans avec le groupe Volkswagen France sur le secteur automobile qui a permis aux deux groupes de collaborer sur les films Taken, Transporteur 3 et L’Immortel. De même, en 2008, Honda France a choisi de s‟associer à EuropaCorp sur le segment des véhicules motorisés deux-roues

......................................... 32 LA GAZELLE ET LE CHASSEUR........................................................................................................................................................................... 33 T AG AVEUGLE .................................................................................................................................................................................................. 33 LES TROIS PAS ...........................

certaines marques. : Jaguar ou Bentley ne feront certainement pas partie de l’ensemble évoqué par l’immense majorité des parents pour l’achat d’une automobile à leur enfant. À l’inverse, Renault (Twingo), Peugeot (107, 207), Fiat (Punto) et Volkswagen (Polo ou Fox) pourraient en faire fréquemment partie. EXEMPLE Notions de marché 19 Pour un consommateur précis et dans des circonstances d’achat données, le marché d’un produit regroupe l’ensemble des marques évoquées par ce consommateur

certaines marques. EXEMPLE : Jaguar ou Bentley ne feront certainement pas partie de l’ensemble évoqué par l’immense majorité des parents pour l’achat d’une automobile à leur enfant. À l’inverse, Renault (Twingo), Peugeot (107, 207), Fiat (Punto) et Volkswagen (Polo ou Fox) pourraient en faire fréquemment partie. Notions de marché 19 Pour un consommateur précis et dans des circonstances d’achat données, le marché d’un produit regroupe l’ensemble des marques évoquées par ce consommateur à propos

d’action pour faire bouger les entreprises : les gérants de fonds éthiques, non contents d’investir dans des sociétés vertueuses, font de l’activisme actionnarial, tout du moins aux États-Unis. Ils exercent leurs droits de vote, déposent des motions aux AG sur le respect des Droits de l’homme, la préservation de la nature, etc. Une pratique qui tend à se généraliser. Et si l’investissement responsable était l’un des leviers pour rendre le capitalisme plus moral, pour lui donner un visage humain ? DE

Émissions de CO2 rapportées au PNB en 2005 0,300 Résidentiel-tertiaire tonne/1 000 $ 0,250 Transport 0,200 Industrie 0,150 Électricité 0,100 0,050 DE s Eu ro p e de eum ya Ro OC i Un ne Al lem ag ce an Fr 15 0,000 Source : Agence internationale de l’énergie • Le marché du CO2 européen risque, même après 2008, de n’avoir qu’un impact limité sur les décisions d’investissement, notamment dans le secteur électrique. Au-delà du

certaines marques. : Jaguar ou Bentley ne feront certainement pas partie de l’ensemble évoqué par l’immense majorité des parents pour l’achat d’une automobile à leur enfant. À l’inverse, Renault (Twingo), Peugeot (107, 207), Fiat (Punto) et Volkswagen (Polo ou Fox) pourraient en faire fréquemment partie. EXEMPLE Notions de marché 19 Pour un consommateur précis et dans des circonstances d’achat données, le marché d’un produit regroupe l’ensemble des marques évoquées par ce consommateur

réalise un chiffre d’affaires annuel mondial de seulement 10 millions d’euros. Carven, de son côté, génère un chiffre d’affaires de l’ordre de 1 à 2 millions d’euros. C’est un chiffre beaucoup plus petit que celui réalisé par un concessionnaire Volkswagen d’Athènes ou par un petit groupe propriétaire de cinq supermarchés à Birmingham. 14 LES PARTICULARITÉS DE L’INDUSTRIE DU LUXE Comment des entreprises aussi petites peuvent-elles avoir une présence aussi forte dans l’esprit des consommateurs

réalise un chiffre d’affaires annuel mondial de seulement 10 millions d’euros. Carven, de son côté, génère un chiffre d’affaires de l’ordre de 1 à 2 millions d’euros. C’est un chiffre beaucoup plus petit que celui réalisé par un concessionnaire Volkswagen d’Athènes ou par un petit groupe propriétaire de cinq supermarchés à Birmingham. 14 LES PARTICULARITÉS DE L’INDUSTRIE DU LUXE Comment des entreprises aussi petites peuvent-elles avoir une présence aussi forte dans l’esprit des consommateurs