Yaourt Au Mexique

1.Le contexte macro-économique a. Le marché Le produit actimel se place sur le marché des alicaments, mélange entre aliments et médicaments. Il peut également se placer sur le marché des pro biotiques, avec des produits comme les yaourts à boire. b. L'environnement L’engouement pour les aliments bio et les alicaments sont effectivement explicable d’un point de vue macro-économique. Avec la peur de la vache folle, le poulet à la dioxine, les OGM et les problèmes d’obésité

négociant, s'intéresse aux recherches d'Elie Metchnikoff, chercheur à l'Institut Pasteur et prix Nobel en 1908. Celles-ci portent sur les bienfaits des yaourts et des ferments lactiques sur la santé. Le scientifique met notamment en évidence leur utilisation dans le traitement des désordres intestinaux[]. Isaac Carasso connaît déjà les vertus du yaourt. À Salonique, d'où il est originaire, ce produit est largement démocratisé. Il se vend d'ailleurs dans les rues, au kilogramme[]. Il décide alors de

des siens en Espagne, y lance un yaourt vanté pour ses ferments lactiques, qui facilitent la digestion. Il s’appuie sur les travaux menés au début du XXe siècle par le Russe Elie Metchnikoff. Encore aujourd’hui, le groupe Danone axe son discours sur la santé. […] En 1929, le jeune Daniel décide de voler de ses propres ailes et lance, en France, la Société parisienne du yoghourt Danone. Le produit est alors quasiment inconnu dans l’Hexagone. […] Pour son père, le yaourt était avant tout un produit de

d’affaires en 2011. - Effectifs totaux au 31/12/2011 : 101 885 personnes. Voici une liste à titre indicatif regroupant les 10 principaux marchés de Danone : - France : 11% - Russie : 11% - Espagne : 8% - Etats-Unis : 7% - Indonésie : 6% - Mexique : 6% - Chine : 5% - Argentine : 5% - Allemagne : 5% - Royaume- uni : 5% Les DAS de Danone La gamme de produits Velouté fruix fait partie du DAS des produits laitiers pour Danone, ainsi nous vous proposons une brève comparaison avec les autres

françaises II. Les exportations françaises vers le Mexique ANNEXE : Les exportations provenant de la France, en direction du Mexique sont divisées en quatre secteurs principaux : Les produits industriels, qui représentent près de la moitié des exportations françaises au Mexique (940,60 millions d’euros) Les produits mécaniques, électriques, électroniques et informatiques qui représentent près d’un quart des exportations françaises au Mexique (487,7 millions d’euros) Le matériel de transport

Pologne et en Turquie et dans celui de l'eau embouteillée en Argentine. Néanmoins en 1999 la bataille boursière pour s'emparer du britannique United Biscuits est un échec. 2000 - 2006 Acquisition de l'américain Stonyfield Farm, leader mondial du yaourt biologique. Investissement dans les jus de fruits en Chine et rachat d'eaux et de laitages un peu partout dans le monde. Développement de produits abordables dans les pays pauvres. 2006 : création d'une coentreprise Grameen Danone Foods avec

consommateurs à travers le monde. A ses débuts en 1996 Danone faisait 81,6% de son chiffre d’affaire en Europe contre 39% aujourd’hui. *Asie Pacific, Amérique latine, Moyen orient, Afrique **Communauté des états indépendants, Amérique du Nord (hors Mexique) Nous nous intéresseront ici à l’analyse de la zone Europe ainsi qu’à la stratégie de développement employée par Danone selon la matrice d’ANSOFF. Afin d’être le plus pertinent possible au cours de cette analyse nous nous focaliseront sur la

ses ventes en Europe, 60% d'entres elles sont désormais réalisées hors d'Europe. Afin de conquérir ces nouveaux marchés, Danone a su développer des produits adaptés aux besoins et aux goûts des différentes cultures de chaque pays, en particulier le Mexique, l'Indonésie, la Chine, la Russie, les Etats-Unis et le Brésil. Par exemple, Danone s'est rendu compte qu'en Indonésie, 80% des enfants souffraient d'une carence en fer et en zinc. Le groupe a donc développé une boisson à destination des enfants qui

Démonstration de la stratégie par l’analyse de quelques produits du groupe Yaourt nature, Taillefine, Activia, Danacol, Actimel, Essensis, Danette… ils envahissent les étals de la grande distribution. Et une chose saute aux yeux: l’argumentaire de vente de ces produits est avant tout basé sur l’argument santé. Pour maintes marques du groupe Danone, le « bénéfice produit » exposé est une préservation du « capital santé ». L’ensemble des yaourts Danone constitue une véritable gamme d’alicaments. * L’apparition

travers de son célèbre Danone Way. [...] [...] Cependant, ces produits semblent être le nouvel enjeu stratégique des distributeurs. En effet, après Intermarché qui avait lancé sous sa marque pâturage de France des yaourts aux Omégas 3, Carrefour innove à son tour avec des yaourts à base de stérol végétal. Pour lancer ce produit, le distributeur s’est associé au laboratoire canadien de biotechnologies Forbes Meditech. Les industriels des PLF doivent donc continuer d’innover en permanence afin de