Yoplait

SUPERLAIT. La présence étrangère dans l’industrie laitière marocaine est à la fois forte et ancienne puisque le groupe DANONE est partenaire de la CENTRALE LAITIERE depuis 1953 et en est désormais actionnaire à 28%. Des produits de marque YOPLAIT sont également fabriqués par la société LE BON LAIT dans le cadre d’un accord de licence. Par ailleurs, BONGRAIN détient 20% des FROMAGERIES DES DOUKKALAS, et le groupe BEL, via sa filiale FROMAGERIES BEL MAROC, créée en 1977, possède une unité de

heuristique fréquente des consommateurs. Notons que le chemin de cette retrouvaille n’est pas uniquement verbal (le nom de marque). La marque est multi-signe : elle est reconnaissable par ses couleurs propres, par des symboles visuels (la petite Fleur de Yoplait), par un packaging unique. Tous ces éléments d’identité visuelle signent la marque et aident à sa reconnaissance parmi les autres, pour qui veut ne pas se reposer le problème. ➢ La garantie On peut regarder s’il s’agit d’une marque connue

QQOQCP (Qui, Quoi, Où, Quand, Comment, Pourquoi) Les différents acteurs du marché dans le cas des JDF « Fruités » Concurrents directs Tropicana, Réa, Minute Maid Concurrents indirects Oasis, Coca Cola, Evian... « Nouveaux entrants » Yoplait, Danone... Consommateurs Vous et moi Distributeurs Carrefour, Leclerc, Casino... Fournisseurs Plantations américaines et brésiliennes, coutiers 3-2) Produit, packaging, Gamme de produits 3-2-1) Notions de produits P pour produit, définition

perceived price, crisis, attribution, legitimacy, responsibility. Comment faire évoluer les prix en situation de crise ? Le cas d’une pénurie de carburant Introduction La crise du lait a-t-elle permis aux grands groupes comme Danone, Nestlé ou Yoplait d’augmenter les prix de leurs yaourts ? Pourquoi les prix ne diminuent-ils pas une fois une crise terminée ? Autant de questions que se posent souvent les acheteurs lorsqu’ils remplissent leurs caddies et qui interrogent également les chercheurs en

EXTRALAIT, SUPERLAIT. La présence étrangère dans l’industrie laitière marocaine est à la fois forte et ancienne puisque le groupe DANONE est partenaire de la CENTRALE LAITIERE depuis 1953 et en est désormais actionnaire à 28%. Des produits de marque YOPLAIT sont également fabriqués par la société LE BON LAIT dans le cadre d’un accord de licence. Par ailleurs, BONGRAIN détient 20% des FROMAGERIES DES DOUKKALAS, et le groupe BEL, via sa filiale FROMAGERIES BEL MAROC, créée en 1977, possède une unité de

Vendre, Protéger Types de marque : - Marque de fabricant/nationale - Marque de distributeur (MDD) - Marque générique - Co-branding (Association de plusieurs marques qui apposent leurs noms sur un produit) Ex Knorr avec Bousin et Mousse Yoplait au chocolat Côte d’Or 1.3 Le packaging Fonction technique : - Protéger et conserver le produit - Facilité le transport, le stockage et l’élimination - Faciliter l’utilisation - Limiter l’impact sur l’environnement : Fonction commerciale

de marque, Co-branding • Plusieurs type de collaborations sont possibles entre les marques: – Co-développement (Mercedes et swatch) – Publicité jointe/promotion couplée (Air France/American Express) – Codénomination fonctionnelle (mousse chocolat Yoplait/cote d’or) – Codénomination conceptuelle (Clio chipie, 207 CC Roland Garros) • Avantages: – Cumul des bénéfices d’image et notoriété des marques. – Partage des coûts • Inconvénients: – Brouillage des images de marque – Cannibalisation d’un produit

v=XQcVllWpwGs&feature=related Céline Vilboux Master 2 Biologie Gestion et Marketing 12 L’image de l’enfant plein de vitalité et d’énergie est également utilisée pour des produits destinés aux enfants comme le Nutella ou les petits Filous de Yoplait. Dans la publicité Blédilait20, c’est le bénéfice produit pour la santé et la forme de l’enfant qui est mis en avant. On voit des enfants en pleine forme qui rigolent, on suggère donc que l’utilisation du produit permet de répondre aux besoins spécifiques

de produit : c’est un ensemble d’articles partageant les caractéristiques techniques de bases identique proposé avec des variantes pour satisfaire diverses utilisations et mode de distribution. Exemple la ligne Clio chez Renault et le Yop chez Yoplait. Plusieurs lignes de produits constituent une gamme de produit, exemple clio, megane ... chez Renault. Il faut choisir l’étendu de la gamme on parle alors de taille de gamme ou de longueur. ! ! ! La gamme est caractérisé par sa largeur, c’est à dire

consommateurs et jouer sur le made in. - Se replier sur le bas de gamme en exploitant un avantage concurrentiel en termes de coût. Exemple sur le marché du lait et glace en Tunisie : - Le marché est dominé par Elbene et Selja. - Arrivées de Yoplait, Nestlé, Danone (avec Déliss) - Consommation de yaourts et de produits laitiers frais en augmentation. - Selja diversifie ses activités en jouant la carte locale : yaourt aux dattes et figues (destiné aux adultes) - Echec car ce sont surtout les