Yves Rocher Publicité

sociétés occidentales sont malades par le fait qu’elles ont exorcisé la mort. En refoulant la mort, nous ne l’acceptons pas comme étant une réalité à part entière, indissociable de la vie, et produisons toutes les névroses liées au « modernisme »4 . La publicité s’organise comme un ensemble de valeurs en rapport desquelles la mort est systématiquement une anti-valeur et doit être effacée. Tout ce qui connote la mort (l’échec, la fatigue, la tristesse, le doute, la peur…) est censé pouvoir être résolu par

ne coûte que 5% de son prix, la politique de marketing menée par Chanel justifie la quasi-intégralité de son prix de vente. De plus Chanel nº5 reste avant tout un produit de luxe et doit donc rester rare, ce qui explique coût record consacré à sa publicité qui se doit d'être elle aussi d'exception à l'image du produit. Analyse du prix : Chanel N°5, parfum classé dans la catégorie des parfums de style chic, classique et opulent. Le premier modèle de ce parfum a été crée par Ernest Beaux, célèbre

les meilleurs résultats. Paraître plus jeune et séduisant est son but. En revanche, le type – Pascal Sevran aura tendance à s’impliquer dans la recherche de produits, et sera hautement influençable par des prescripteurs (dermatologues) ou par la publicité. Il justifie son implication dans son choix des cosmétiques par la nécessité de se préoccuper de son apparence. Il appuie son discours sur des éléments scientifiques. Ce type d’homme est souvent la cible des détracteurs, car il est considéré comme

Evaluation des options 9 Quatrième étape : Processus d'acquisition 9 Analyse de 10 publicités 11 Les influences 22 La perception 22 Apprentissage 22 La famille 24 Les classes sociales 24 Les groupes de référence 25 La personnalité 26 Les attitudes 27 La culture 28 Création de 2 publicités 30 Les ajustements tactiques 32 Prix 32 Produit 32 Distribution 33 Communication/Publicité 34 Conclusion 35 Introduction Notre travail de session en comportement du consommateur

politique a permis une croissance du marché global du thé (+ 6 %) b) De nouvelles utilisations Une seconde stratégie consiste à imaginer et promouvoir de nouvelles utilisations du produit. De telles initiatives peuvent être le fait des campagnes de publicité collectives. Mais cette tâche incombe aussi souvent au leader, quitte à être ensuite imité par ses concurrents. Exemple : LU. Avec une présence dans 96 % des foyers français et une baisse des achats en volume (2,6 % en 2001), les ventes de biscuits

Festival Mondial de la Terre. Diffusion d’informations dans les écoles EICD 3A, ESSEC, ESCP-EAP, Paris-Dauphine, Polytechnique... Périodes Novembre 2010 –Février 2011 Mars-Avril Evènements Jeu Concours de création de publicité thème « impertinent et décalé » Lancement de la publicité gagnante du concours Journée Presse Nature et Découverte Quinzaine du Commerce Équitable Festival Mondial de la Terre Promotion sur lieux de vente GMS et réseaux spécialisés Mai-Juin Juillet-Août Septembre-Octobre

de marchés et la gestion prévisionnelle * Les candidats sont choisis rigoureusement : le capital ne suffi pas il faut l’aptitude à comprendre et à développer un système rigoureux * Le savoir faire : l’image de marque sera appuyer par une publicité permanente et un design précis des magasins et des produits * ------------------------------------------------- La relation contractuelle : tout contrat clair permet d’avoir des relations harmonieuses entre franchiseur et franchisés. (td2)

direction des consommateurs : dans ce cas la distribution joue un rôle média important par le biais de l'affichage des prix, de l'information sur les caractéristiques des produits, des conseils donnés par les vendeurs, des actions promotionnelles, de la publicité sur lieu de vente (PLV), du merchandising... en direction des producteurs : dans ce cas les intermédiaires sont une source d'informations commerciales pour les fabricants. C'est le cas, par exemple, lorsque les distributeurs renseignent les producteurs

(le vendeur, le produit) et le client sont éloignés physiquement * l’entreprise rentre en contact avec le client en utilisant des techniques variées : imprimés adressés (publipostage nominatif), non adressés (prospectus) et lettres standardisées. Publicité dans la presse avec bon de commande, catalogue, téléphone avec ou sans intervention humaine (automate d’appel), la radio, vidéo texte, courrier électronique (email), télé * le client passe sa commande en utilisant l’un des médias svts : le courrier

suscité l’intérêt, créer un désir pour vous amener à l’acte d’achat. Méthode pour le rédiger : AIDA (Attirer l’Intérêt Des Achats). Efficace car pas cher, rapide, en fonction de la région. Touche surtout le suspect. Mais nous sommes saturé des ces publicités. Ce n’est pas efficace car les gens ne les lisent pas : 2,5% de retours. Ce n’est pas ciblé car c’est pour les suspects. Pas applicable pour le luxe. o Publipostage ou mailing (courrier nominatif) : Bien car ça met en valeur le client car