Yves Saint Laurent Beauté

Debon matin UN FILM DE JEAN-MARC MOUTOUT Les Films du Losange présentent JEAN-PIERRE DARROUSSIN PRESSE MARIE-CHRISTINE DAMIENS 13, rue Yves Toudic 75010 PARIS 01 42 22 12 24 mc.damiens@wanadoo.fr DE BON MATIN UN FILM DE JEAN-MARC MOUTOUT Avec DISTRIBUTION LES FILMS DU LOSANGE 22, avenue Pierre 1er de Serbie 75116 Paris Tél. : 01 44 43 87 15 / 16 / 17 Fax : 01 49 52 06 40 VALÉRIE DRÉVILLE, XAVIER BEAUVOIS, YANNICK RENIER France / Belgique • 2011 • 1h31 •

récompense du devoir accompli ! Cela passe bien entendu par des coups de cœur et achats d'impulsion. Les Serial Shoper (7%) Plus jeunes que les libérées elles sont hyper branchés et consomment le luxe sous toutes ses formes : vacances, modes, soins de beauté, gastronomie. Leurs mots d’ordre sont nouveauté, originalité et tendance. Les Nantis (13%) Issus de familles installées depuis plusieurs générations dans un mode de vie où le luxe tient une place de choix, ils sont attachés aux traditions, à leur

de soin : • Crèmes, émulsions, lotions, gels et huiles pour la peau DESS Gestion des Industries du Luxe et des Métiers de l’Art Université de Marne La Vallée 4 Management stratégique – Innovations en cosmétiques de luxe • Masque de beauté • Dépilatoires • Produits de démaquillage du visage et des yeux • Produits solaires • Produits de bronzage sans soleil • Produits permettant de blanchir la peau • Produits antirides Produits de toilette : •

fut attribué pour sa contribution dans l’industrie, en France et à l’International, de la parfumerie et du cosmétique. II. Lancôme aujourd’hui… 1. LE RAJEUNISSEMENT DE LA MARQUE Aujourd'hui Lancôme est la première marque française de produits de beauté dans le monde. Au fil des années Lancôme a su se faire un nom au sein du groupe L’Oréal. Bien qu’au début des années 2000 (et ce jusqu’en 2008 à peu près) la marque connait une mauvaise période. Pour y remédier Jean-Paul Agon, Président-Directeur

L’ADN du luxe est donc le désir symbolique d’appartenance. * Le qualitatif et pas quantitatif. * Dans le luxe, l’hédonisme prime sur la fonctionnalité. * Le luxe doit être multi sensoriel (aspect, bruit d’une Porsche, odeur d’un parfum, beauté du flacon…). * Aspect esthétique indéniable -> ce que l’on trouve beau ne nous est pas forcément agréable (robe dont le tissu raffiné gratte…). * Le luxe doit avoir un contenu humain, d’origine humaine. L’or et le diamant sont luxueux car

Shisheido (Parfum jean-Paul Gaultier, Karita, Serge Lutens,...) Chiffre d'affaire : 190 milliers d'euros 5. L'Oréal (Lancôme, Biotherm,...) Chiffre d'affaire : 20, 3 miliards d'euros 6. PPR - Gucci (Pinot, Printemps, La Redoute, Yves St Laurent, Gucci, Balenciaga,...) Chiffre d'affaire : 12 milliers d'euros 7. Ralph Lauren Chiffre d'affaire : 1,4 milliard d'euros 8. Hermès (Cristallerie de St Louis, Hermès,...) Chiffre d'affaire : 848 millions d'euros 9

s’écartant ainsi des codes fondateurs du marketing du luxe : l’exclusivité de la cible, la sélectivité de la diffusion, et la discrétion de la communication. 1) les principales familles de produits et leurs évolutions - maquillage - produits de beauté - soins du cheveu et du visage - produit pour bébé - parfums Evolution des ventes de + 5,1% soit des ventes à 6 milliards d’euros. Les marques de luxe représentent plus d’un quart des ventes avec un chiffre d’affaires de 3.385 milliards d’euros

professionnalisme jamais égalé Aujourd’hui en France, 1 250 sociétés se partagent le marché, avec un chiffre d'affaires total de 900 millions d'euros. Les sociétés les plus importantes sont Lenôtre (groupe Accor), Dalloyau, Potel et Chabot, Saint Clair, et Kieffer (groupe Bongrain). Les traiteurs organisateurs de réception connaissent aujourd'hui un haut niveau de concurrence dans le secteur. Le marché en pleine mutation, présente des clients qui demandent de plus en plus de réactivité

clientèle beaucoup plus large, et les « happy few » se sont vus rejoints, parfois à leur corps défendant, par les « happy many ». Pour une large part, ce courant de diffusion résulte de la décision d'entreprises comme Cartier, Cardin ou Yves Saint Laurent de rendre leur offre plus accessible en proposant des accessoires qui abaissent le prix du « ticket d'entrée » dans la marque. Même les joailliers de la place Vendôme ont ouvert, à côté de leurs magasins traditionnels, des boutiques dans lesquelles

quantité diffusée et réservés à une élite de connaisseurs ; beauté ; superfluité dans le sens où il ne s’agit pas de produits de première nécessité ; longue histoire et respect des traditions de l’élaboration. Le luxe est intemporel et ne se démode pas (Lipovetsky et Roux, 2003). Dubois et Paternault (1995) y incluent la dimension « rêve » dans le sens où un produit de luxe doit faire rêver le consommateur. 2 Si les critères de beauté et de superfluité peuvent être atteints dans le cadre des