Zara H M Mango

concurrence entre les marques et entre les chaînes de distribution. Par exemple, dans le secteur de l’habillement, la France a vu l’arrivée de nombreuses chaînes tel Zara (Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnol Inditex), Gap (Marque de prêt-à-porter basique et de qualité, GAP est implantée à l'international), Mango (marque de prêt-à-porter espagnol). Ces nouveaux entrants contraints donc les enseignes à rénover leurs magasins et à les rendre plus attractifs. En ce qui concerne

pourcentage paraît en contradiction avec l’évolution de cet univers où l’achat d’équipement a cédé la place à l’achat plaisir, où les marques-enseigne ont réduit à la portion congrue les boutique multi-marques et où de grands groupes étrangers, les Zara, Gap, H & M, présentent une offre plus dynamique et attractive. “ Une femme sur deux juge la mode comme étant futile ”, constate Martine Cricquet, Directrice du développement de TMO. Et d’avancer comme explication que “ la mode étant synonyme de plaisir

pétrolières 10 comme Standard Oïl ou Texaco accordèrent des franchises à des épiceries et des garages dans tous les Etats-Unis. Dans les années 50, Ray Rock découvrit le potentiel de réussite d’une franchise de vente de hamburgers ; on l’a comparé à H. Ford pour avoir adapté la chaîne de production à l’industrie du fast-food. (2) (1) Histoire de la franchise, Rodica Helena Muth ; Franchise Export (méthode), Chotard & Associés. (2) Histoire de la franchise, Espace franchisé, Conseil franchise ;

 les chaînes étrangères bousculent les chaînes françaises. Mégastore,  réassortiment  permanent,  séries  limitées,  et  collections  tendance  ont  permis  à  ces  marques de connaître un véritable engouement.  De grandes marques de distribution comme Zara ou H&M ont définitivement modifié  le  monde  du  textile  depuis  environ  une  dizaine  d’années.  Ces  marques  sont  bien  implantées en France avec des ouvertures régulières de magasins bénéficiant d’une forte  image, avec des produits mode adap

chaque semaine sans se distinguer, et qui ne permettent certainement pas aux consommateurs de différencier des univers spécifiques aux marques. Certaines enseignes de prêt à porter choisissent alors d’associer leur image avec celle de célébrités, comme Mango avec l’actrice américaine Scarlett Johansson, ou la marque anglaise Topshop et le mannequin Kate Moss. Mais cela ne contribue pas à développer le contenu expérientiel de ces marques. Si l’on devait choisir une marque de prêt-à-porter qui réussit

seront enregistrés au préalable dans l’application en rentrant la référence, en prenant en photo ou en scannant le code barre du ticket de caisse. L’application permet également de proposer des nouveaux vêtements avec des futurs partenaires (comme Zara, Celio, H&M…), qui sont en adéquation avec leurs goûts et leurs garde-robes. Elle possédera un onglet coup de cœur qui permettra de sauvegarder les tenues préférées des utilisateurs. Un chat permettra à la communauté d'échanger entre-eux et de partager

: Camaïeu, Etam, Celio, Du Pareil Au Même pour ne citer qu’elles. Dans les années 1990, les chaînes françaises ont elles-mêmes été bousculées par de nouvelles enseignes, issues d’autres pays européens et tissant leur toile de pays en pays : Zara, H&M et Mango ont changé les références du marché français en termes de mode et de rapport stylequalité-prix. Encore plus récemment, la mondialisation du paysage commercial s’est encore accentuée avec l’arrivée de chaînes venues d’horizons plus lointains

s’organise pour développer ses propres marques en important ou en faisant fabriquer directement à l’étranger une partie de ses approvisionnements. On assiste, donc, à une remontée de la filière avec l’apparition des chaînes spécialisées (telles que Zara, H&M, Mango,..) qui s’intègrent de la distribution à la fabrication, par l’intermédiaire de la soustraitance (intégration indirecte). Ainsi, afin de rester au contact d’une demande liée à la mode, volatile et différenciée, les distributeurs sortent de leur

l'ambiance des lieux commerciaux, Dunod. tiré de la thèse de Rimel Sassi, Impact de la diffusion de fragrance dans un point de vente sur le comportement du consommateur 20 nombreuses enseignes étrangères. L'implantation des chaines ZARA, Gap, Mango ou encore H&M constituent un nouveau entrant qui pénètrent le marché avec un magasin tout neuf. Ces chaines de distributions ont cassé les codes du design préétablis en proposant des magasins luxueux spéciaux. Bref, pour rester dans la course, les

Actuellement, l’économie marocaine se trouve confrontée au défi de la libéralisation de plus en plus accrue des échanges commerciaux du fait du démantèlement des AMF et de l’accord d’association avec l’Union européenne. Les PME exportatrices du secteur T-H essayent de relever ces défis à travers la mise en place de la mise à niveau de leur tissu industriel, l’amélioration des compétences humaines (la qualification de leur main-d’œuvre), afin de répondre aux exigences et contraintes du nouvel ordre économique