Zara Luxe

Japon • Faible présence aux EtatsUnis, 2ème marché du luxe mondial: – 15% du CA • Asie-Pacifique: l'autre marché phare du groupe Réseau de distribution • Canaux de distribution: – – – – – – magasins en propre magasins concessionaires corners grands magasins boutiques en aéroport à bord des compagnies aériennes p g • Réseau en plein développement: – 2001 à 2005 + 40 b ti 2005: boutiques Concurrence • Marché mondial du luxe dominé par le groupe LVMH: – CA: 14 milliards € •

5ans. II. Pourquoi un label « Palace » ? Il permettra la mise en valeur d’une hôtellerie d’exception qui constitue une des qualités fortes de la France. L’objectif du nouveau label "Palace" est de créer une distinction pour l’hôtellerie de luxe uniquement parmi les établissements disposant déjà du label 5 étoiles. III. Comment obtenir un Label « Palace » ? Les hôtels détenant 5 étoiles dans le nouveau classement hôtelier peuvent obtenir la nouvelle distinction « Palace » s’ils remplissent

3) La place du luxe et de Chanel dans la mondialisation - Le luxe dans la mondialisation La mondialisation, c'est l'extension et l'intensification des échanges à l'échelle mondiale, souvent favorisés par les transports rapides (m maritimes et routiers par conteneurs). Nous allons voir que la mondialisation va avoir une place importante pour le développement du marché du luxe. En effet, on remarque qu'il y à une explosion du nombre de riches dans les pays émergents et une captation d'une

et c’est par lui que passe le message : Par exemple, Carte Noire qui évoque la sensualité, utilise des paquets souples plus sensuels au toucher dont l’habillage noir et le logo or & blanc du pack cassent les codes en faisant du café un produit de luxe et de raffinement. Ou encore Jacques Vabre qui illustre son côté écolo en utilisant des matières légères comme du papier recyclable ou du carton. Les annonceurs investissent dans le produit pour ne pas avoir à faire de la publicité très chère.

------------------------------------------------- Penné : entre 80 et 115 DH ------------------------------------------------- Rizotto : entre 70 et 95 DH ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Produit de luxe Le prix Prix d’écrémage. * ------------------------------------------------- Internet www.meilleursrestcasa.com * ------------------------------------------------- magazines (VH, VF, tourisme et gastronomie…).

Les produits proposés actuellement sont des cosmétiques (crèmes, laits corporels...) à base d'huile d'argan. L'innovation que nous proposons est un produit qui allie les bienfaits de l'huile d'argan avec ceux de la gelée royale, autre produit de luxe. • En quoi le produit ou service correspond à un besoin non couvert par le marché ? Les produits de beauté sont certes très demandés mais également très vendus; cependant, en ce qui concerne les produits contenant la gelée royale, la

l’avenir ………………………………………………………………………..15 * Introduction N’ayant pas pour but premier de répondre à un besoin déterminé ou fonctionnel, l’achat de luxe est destiné à donner à l’acheteur en question une valorisation, personnelle ou sociale. La symbolique induite par l’achat d’un produit de luxe est d’ailleurs l’élément principal qui permet de parler d’un marché du luxe. Depuis sa création en 1909, Chanel fait partie des maisons de couture les plus féminines et est une des plus mythiques. En effet, à l’origine

accessoires novateurs élégants et pratiques. Un siècle et demi après, la légende demeure, doublée d'une renommée internationale grâce à l'image de la toile Monogramme qui depuis 1896 connaît un succès sans pareil et figure parmi les éléments fondateurs du luxe moderne. L'innovation rythme l'histoire de Louis Vuitton. En effet, sans jamais renier son savoir-faire artisanal, Louis Vuitton a investi ces nouveaux domaines d'expression que sont le prêt-à-porter, les souliers, les montres et la joaillerie. Sous

LUXE & CRISE: Vers une Redéfinition du Monde du Luxe ? Présentation de Anne-Flore MAMAN annefloremaman@gmail.com INSEEC, Octobre 2009 1 Qu’est-ce que le Luxe ? • Coco Chanel ~ le contraire de la vulgarité • Chantal Thomass ~ ce qui est exceptionnel, de belle qualité, de la création • Maffesoli ~ une ambiance, quelque chose qu’on avait oublié: la part de rêve qui est toute en chacun, le plaisir d’être (luxure), ce qui n’est pas simplement fonctionnel (luxation): le prix des choses sans prix

|N’oubliez pas de tenir compte : | | | | |- de fabriquer un produit de luxe |- du coût de création d'une marque,  | | |- du coût d’un « packaging » adapté, | |