Zone Chalandise Leclerc

Thème choisi: Évaluation et performance Question choisie: Qu'est-ce qu'une organisation performante ? Sujet dans E. Leclerc: E.Leclerc est-elle performante dans son organisation? Les magasins E. Leclerc sont très connus mais leur organisation est-elle performante ? On pourrait le penser puisque même en période de crise, ils viennent d'ouvrir pour la première fois un drive sur une aire d'autoroute (le 16 avril 2014, entre Fréjus et Cannes). Mais pour mieux en juger, nous allons examiner les 3

structure du réseau Le réseau portant l’enseigne Lola Espeleta comprend 2 magasins franchisés :  Le siège se situant au 14, rue des Changes (45 m²) en plein centre ville de Toulouse.  Le deuxième magasin franchisé (94 m²) au centre commercial Leclerc de Blagnac. En effet, la marque était diffusée essentiellement par des magasins multimarques :  A ce jour ils sont 650 revendeurs en France et partout en Europe. I.1.2. La structure hiérarchique et le management de l’unité commerciale

d’une quinzaine de salariés. L’enseigne cible les femmes, hommes et enfants de tout âge avec des produits variés, et un large choix pour le client à des prix variés. Son principal concurrents sur son secteur est « Leclerc Sport et loisirs », également positionné à Langon. Sa zone de chalandise s’étend sur un secteur d’environ 20/25km aux alentours. Intersport possède ses propres marques, qui restent « basiques » au niveau des produits : - Pro Touch offre un très large choix de textile, chaussures

à HUIT est situé au 28 rue des Batignolles dans le 17e arrondissement de Paris (75017). il est possible de se rendre dans ce magasin en bus, en train, en métro ou à pied. 2) La zone de chalandise de l’unité commerciale En se positionnant dans la catégorie des commerces de proximité, la zone de chalandise du magasin 8 à HUIT du 17e arrondissement de Paris est assez restreinte (Annexe). 3) Localisation géographique de la clientèle et des concurrents Les clients actuels du magasins sont

Sommaire Introduction 1 1. Secteur d’activité des tablettes de chocolat 2 2. Les points de vente 3 2.1. Carrefour 3 2.2. Roland Réauté 7 3. Localisation 13 3.1. Carrefour Paimpol 13 3.2. Roland Réauté Langueux 17 3.3. La zone de chalandise des deux points de vente 19 4. L’assortiment 20 4.1. Carrefour Paimpol 20 4.2. Roland Réauté Langueux 26 5. L’aménagement des points de vente 28 5.1. Carrefour Paimpol 28 5.1.1. Organisation de la surface de vente 28

1. Identification de l'entreprise : Nom de l'entreprise Centre Leclerc Le Folgoët Raison sociale SAS Côte des Légendes Adresse Route de Lanarvily 29260 Le Folgoët Lien avec le siège social Indépendant Activité principale Vente alimentaire, bazar, textile Forme de commerce Grande distribution prédominance alimentaire Forme juridique SAS Organigramme Annexe 1 La création du Centre E. Leclerc de la côté des légendes et son histoire : 1958: Madame DESCHATRES ouvre le premier

du point de vente 1.1. Introduction : La création, la gestion et le développement d'un point de vente nécessitent la prise de nombreuses décisions par le distributeur. En premier lieu, l'implantation du commerce, déterminée par l'étude de la zone de chalandise, est l'élément clé de son succès. Cependant, une excellente situation ne saurait garantir la réussite qui résulte également de la définition du concept du magasin, de son positionnement et du choix du marchéage du point de vente. La mesure des

situé au bord de la nationale 216 . La route la plus fréquenté, car elle amène jusqu'à Bordeaux. Il y à en face, « Sport & Loisirs », une station total puis a la droite du magasin nous y trouvons Loisirs et culture ainsi que Leclerc meuble. Zone de chalandise Qualification de la clientèle La catégorie socio professionnel de la clientèle de ce magasin est moyenne. Age moyen : 30 ans. Sexe : Femme. Profil type : Les personnes Segmentation : Panier moyen : Concurrent Enseigne :

Contexte géographique Le Quick Montauban est implanté dans la zone futuropôle, au nord de Montauban, actuellement en forte croissance. Elle est en majorité due à la position géographique de la zone : présence de nombreux axes routiers qui facilitent son accès (A20, N20, avenue de Paris, rocade) et nombreux parkings. Enfin, l’activité de cette zone a attiré de nombreuses enseignes (Boulanger, Sport 2000, CASA…), de plus la zone nord connait un nouvel élan grâce au parc Aussonne composé de 30 magasins

surface alimentaire Surface de vente : 2996 m² Nom du responsable : M.Béal L’équipe de vente : Voir annexe Chiffre d’affaire : Groupe Carrefour : 83,4 € Millions, Magasin : non communiqué II- L’environnement du point de vente 1- La zone de chalandise : voir annexe 2- La clientèle : - Profil type des clients : Clientèle âgée de 20 à 70 ans, aux revenus moyens ou supérieurs. 3- Les concurrents : Type de concurrents Nom des concurrents et localisation Famille de produits vendus