Zone Chalandise Rivoli

| |Feu vert | | Zone de chalandise : Zone primaire Zone secondaire Zone tertiaire II. NAISSANCE DE L’IDEE • Constats Depuis une dizaine d’années, l’homme se soucie de plus en plus de l’environnement. L’automobile étant la première cause de pollution

Entreprise retenue pour le projet : Entreprise Gü Premières informations recueillies sur l’entreprise Nom Groupe Statut juridique Date de création Créateur Adresse (France) Effectif Activité Produits Zone de Chalandise Usine de fabrication Installation en France Communication Capital CA 2010 Résultat net 2010 EBE 2010 Gü Desserts Nobel foods SARL unipersonnelle 2003, à Londres James AVERDIECK 92, boulevard Sébastopol 75003 PARIS A confirmer Commerce de gros, agroalimentaire Desserts frais chocolatés

adultes et les entreprises. Mysporteezy propose aussi des sports collectifs (football, badminton) pour tous les âges. Pour cela il dispose d’un grand gymnase qu’il met en location par terrain selon la demande du client. * Zone de chalandise : La zone de chalandise de mysporteezy s’étend à tout le département 68 surtouts avec des villes comme Guebwiller – Mulhouse – Wittelsheim – Sausheim. * Marché et concurrence : Mysporteezy a des concurrents indirects et directs, selon les différents

Mélanie Cochet BTS MUC Management des unités commercial Dossier d’ACRC Cambrai SOMMAIRE 1- Le magasin 2- Les moyens d’accès et horaires d’ouverture. 3- zone de chalandise 4- Contexte organisationnel 5- L’équipe commerciale 6- Répartition des tâches  7- Management  8- Gamme de produit 9- Méthode de vente 10- Concurrents Le magasin s’appelle

essentiellement des boutiques de lingerie, donc des concurrents directs. Indirecte : Carrefour, H&M, Jennyfer, Pimkie, font de la lingerie en plus de leur activité principale, ce sont donc des concurrents indirects. Une zone géographique avantageuse : Pourquoi ? : La zone de chalandise de Darjeeling s’étend jusqu’à Versailles, au Chesnay, Voisins le Bretonneux, Guyancourt… La boutique est très bien positionnée car elle se trouve dans un centre commercial très fréquenté, même la semaine (beaucoup de

samedi : 8H 12H 2/ L’environnement du point de vente : DACHARD SAINT BENIN D’AY (58) Responsable Dominique LATARCE Les établissements DACHARD sont tous implantés dans une zone agricole à forte activité. DACHARD BOURBN LANCY (71) Responsable Richard NEM DACHARD TRETEAU (03) Responsable Pascal CHAVEROCHE La zone de chalandise de DACHARD TRETEAU : La clientèle : Nous avons une clientèle essentiellement constituée de professionnels du monde agricole. 3/La concurrence : Dans notre secteur d’activité

• Retailing mix a) L’offre produit b) Plan communication et politique de prix II) Présentation de l’U.C et son insertion dans le réseau a) Présentation de l’U.C b) Zone de chalandise et profil clientèle c) Offre locale d) Communication locale e) Concurrence locale f) Apport du réseau pour l’U.C III) Diagnostic partiel de l’unité commerciale a) Diagnostic

? Evaluation du concept « le Bon produit, au bon Prix, au bon…. » KEPNER + Sphinx Uniquement pour les 20/80 des articles Calculs maths pour moyenne, écart, et écart-type…LOIS d’OMNES 1 et2 + IDC à la CCI Relevé codes postaux et commune+ géoconcept Zone de diffusion des ISA  analyse Recenser les panneaux permanents 4X3 + ISA A dynamiser + cross-marchandisage Lourd mais plein d’enseignement  proposer une réorganisation du plan de masse et/ou une nouvelle signalétique ET une reprise en main de l’équipe

S. Management des unités commerciales Années 2011/2013 | * Fiche signalétique……………………………………………………………………………………………………………3 * Contexte géographique……………………………………………………………………….…………………………………3  La zone de chalandise 3  Concurrences 4  Autres concurrences 4  Contexte organisationnel 4  L'organisation du magasin 4  L'organisation du rayon 4 * Contexte commercial 5  La segmentation de la clientèle 5  L'assortiment du rayon 5  La communication

réactif (délais de déduplication et d’impression relativement longs), contraintes postales, relativement cher. ISA (Imprimé Sans Adresse) Prospectus non adressé, jeté directement en boîte aux lettres dans une zone géographique déterminée. Les + : coût faible, géomarketing (zone de chalandise), échantillons possibles, tous formats possibles. Les - : rendement faible. Mise en sachet Magasins Message publicitaire glissé dans les sacs d'achat des clients en magasins. Les + : bons rendements