Zone Chalandise Rivoli

services publics, où les utilisateurs n'ont pas le choix du fournisseur). Une autre expression définit également la clientèle : le chaland, un terme qui a vieilli et est de moins en moins utilisé mais qui reste présent dans des vocables comme zone de chalandise ou achalandage. le consommateur est devenu exigeant, expert et mâture, il n’hésite pas à comparer les offres des distributeurs : le consommateur applique en effet de plus en plus de stratégies d'achat élaborées, en comparant les offres, quitte

240). - Un centre commercial attractif avec un large choix d’enseignes (Décathlon, Boulanger, Leroy Merlin, Pikwik, Casa, C&A…). - La proximité du parc du Chanteraines (70 hectares) offre un cadre bucolique et favorise le coté détente. - La zone de chalandise est pauvre en concurrence direct. (Voir annexe 2) CLIENTELE : Cultura Gennevilliers est une enseigne avec un positionnement généraliste. Il cherche donc à satisfaire le maximum de besoins. Il attire donc tout type de client quelque soit

déstockage ou de second choix. • Des services exclusifs aux clients : une garantie de 1 à 12 mois, une carte de fidélité nationale, un service SAV performant. Diapo 8 Deux magasins à Reims, leurs zones de chalandise son casi-identiques. Diapo 9 Il est situé dans la Zone Commerciale Cormontreuil Magasin franchisé independant Surface de ventes de 700m² Les produits sont rangés par univers (musique, informatique, velo, bijouterie etc) Il y a 7 vendeurs, 2 acheteurs (totalement

➢ LA ZONE DE CHALANDISE La zone de chalandise est représentée par des courbes isochrones et des courbes isométriques. Elle est divisée en 3 zones : -Zone primaire : Cette zone comporte environ 10 000 clients recensés par les codes postaux. Cette zone est délimitée par un temps de 10 minutes. -Zone secondaire : Cette zone comporte environ 3 000 clients recensés par les codes postaux. Cette zone est délimitée par un temps de 20 minutes. -Zone tertiaire :

et même des prix encore plus élevés (plus de 26 E). Ce positionnement multifonction 'occasions-repas/prix' assure son succès et lui donne un fort potentiel. La cible se situe à beauvais (centre-ville et quartiers) et aux alentours dans une zone de chalandise de 20km. Les concurrents Concurrence primaire Les pizzerias On dénombre 11 pizzas à Concurrence secondaire 41 restaurants Plats traditionnels, gastronomique, rôtisserie, grillade. Leurs prix varient de 10 à 40 euros. Environnement

SOFRES 2010) La demande est exigeante et recherche avant tout la qualité (produits frais) et la découverte (Association de fruits originale), exemples : Banane, Kiwi, Mangue ; Pêche, Pomme, Kaki…. Volume de la demande potentielle sur notre zone de chalandise : Zones Besançon Thise Miserey-Salines École-Valentin Avanne-Aveney Châtillon-le-Duc Pirey Devecey Beure Chalezeule Chalèze Total Population 117 733 3 036 2 157 2 153 1 903 1 834 1 441 1 423 1 377 952 367 134 376 Surface (km²)

commerce intégré, les stocks sont gérés par une centrale d’achat Surface de vente: 122 m² avec cabines d ‘essayages Surface de réserve: 9 m² Effectif du magasin: 6 employés, dont une apprentie Nombres de caisse: 2 Fond de caisse: 150 euros Zone de chalandise: Avignon, Carpentras, Sorgues, Cavaillon, Orange, le Pontet. Qualifier l’assortiment: large et profond, prêt à porter et accessoires pour jeunes hommes de 20 à 40 ans, urbains et plutôt décontractés. Politique de prix : milieu de gamme Implantation

L’environnement Commercial * Les promotions Raison de la fréquentation d’un supermarché * Proximité * Prix * Environnement * Promotion * Le choix 5) Construction de l’espace commercial Tout les magasins ont une zone de chalandise dans laquelle on étudie : * Les clients (CSP, structure des ménages 2.49 personnes par ménage) Plan de masse HYPER 800m² GALERIE MARCHANDE CAFET HARD DISCOUNT C/AUTO BRICO JARDIN EQUIPMT MAISON EQUIPMT PERSONNE

ou appartements et possèdant en moyenne deux voitures : ils habitent à proximité du magasin (Saint-Pée-Sur-Nivelle, Ascain, Sare, Souraïde, …). Dans la zone primaire se regroupent 50 % des clients potentiels, dans la zone secondaire 30 % et la tertiaire 20 %. Ces chiffres sont issus de l’étude du siège social compte tenu de la spécificité de la zone et de l’environnement concurrentiel. Les principaux fournisseurs :  la base de Castets pour les produits secs principalement,  la base de St-Paul-Les-Dax

Ristourne, CGV, condition de paiement, crédit  Rabais : c’est quand il y a une problème sur le produit( défaut, expo…)  Remise :c’est sur grande quantité  Ristourne : c’est à la fin de l’année sur le volume vend  Convinience o Canaux, zone de chalandise  Communication o Promotion, image, notoriété Le prix n’est pas une constante Le prix n’est pas un syllogisme C’est une variable relationnelle et immédiate. Interdiction formel de vendre a perte Autres : • Les groupes sociaux de