Zone De Chalandise Leroy Merlin

de l’assortiment. * Exemple : Un magasin spécialisé a un assortiment très étroit mais très profond ; par contre un magasin populaire a un assortiment moyen en largeur et en profondeur. Le choix de l’assortiment se basera sur la zone de chalandise qui est la zone géographique d’où viennent les clients habituels. * Fonction 5 LE CONSEIL INFORMATION DU CLIENT : Le distributeur doit également conseiller l’utilisateur sur les particularités de chaque produit, leur installation

originaire l'actuel président du groupe, Vianney Mulliez. Ceci permet à l'entreprise de gérer la cohérence des galeries ou des aires commerciales entourant ses magasins et donc de favoriser les enseignes de son groupe, créant une stratégie cohérente de zone commerciale. Les slogans depuis 1988 : 1988 : « La vie Auchan, vous avez le choix. » 1993-1997 : « La vie Auchan, tout pour la vie. » 1997-1998: « La vie Auchan, elle a quelque chose de plus...»[11] 1998-2006 : « la vie, la vraie. » 2006 à

après la sortie » « Il ne faut pas qu’il y ait 10 ronds-points et des feux, sinon on ne s’en sort pas » ronds SA FRÉQUENTATION D’HORIZONS DIVERS : PAS TROP POPULAIRE, PAS TROP ÉLITISTE « Moi je vais là où je me sens en sécurité » « Si c’est la zone, j’y vais pas » « Il n’y a pas de problème pour laisser sa voiture » SON POLE COMMERCIAL ACHALANDÉ ET VARIÉ : BOUTIQUES DE MARQUES DE RENOM + MULTIMARQUES SES SERVICES DIVERSIFIÉS ET POUR TOUS « Une cordonnerie, un pressing » « Les toilettes

ne pas dépasser par les banques en 2010 (7.500 milliards de yuans) La baisse de l'inflation au niveau mondial démontre que les économies renouent avec la croissance après 3 années de marasme économique. 2.Croissance Le PIB réel dans la zone OCDE a augmenté de 0,9% au deuxième trimestre de 2010 comparativement au trimestre précédent, un rythme plus soutenu que prévu (0,7%). La hausse des investissements a été la première depuis le début de 2008, Cette croissance est principalement tirée

Contexte géographique 3.1 Zone de chalandise L’activité de Castorama est basée sur la vente sédentaire, réalisé dans les points de ventes du magasin. On peut noter sur la zone de chalandise les secteurs géographiques qui génèrent le plus de CA (couleur vert vif), par rapport à N-1. Cette analyse a été réalisée avec l’application Géomarketing à partir du recueil des codes postaux lors des passages en caisses. Notre zone de chalandise est très étalée. Possédant une zone avec beaucoup de concurrent

7 Section 1 : Le groupe Intersport 7 Section 2 : Intersport Perpignan 9 Section 3 : Les concurrents 12 Chapitre 2 : Les thèmes étudiés 14 Section 1 : La zone de chalandise 14 Section 2 : Analyse du Chiffre d’Affaires 17 PARTIE II : ETUDES, ACTIONS & RECOMMANDATIONS 19 Chapitre 3 : Etudes & résultats 19

actuellement son offre de produits et services dans quatre magasins (surface totale de vente de 8 500 m²) situés dans la zone commerciale de Kerlann au nord-ouest de la ville. Sa zone de chalandise couvre toute la ville et les communes environnantes dans le département du Morbihan. La concurrence s’y développe brutalement, notamment à l’est de Vannes avec l’arrivée de Leroy Merlin (6 000 m²) et l’extension de la surface de Bricomarché (de 1 780 à 5 250 m²). Afin de mieux répondre aux besoins de

faible. GSS : Category Killer : présent que sur un secteur de marché mais puissant. « RETAILTAINMENT » : transformer l’acte d’achat en amusement. Secteur | Leader | Propriétaire | Nombre de magasins | CA 2007 M€ | Création | Bricolage | Leroy Merlin | Groupe Mulliez | 106 | 4 028 | 1986 Mulliez | Culture | Fnac | Groupe PPR | 77 | 3 562 | 1954 Essel Théret | Sport | Décathlon | Groupe Mulliez | 235 | 2 993 | 1976 Leclercq | Electro manager | Darty | Kesa | 211 | 2 728

ses magasins en déployant son nouveau concept BHV Déco ou bien en les transformant en Galeries Lafayette. Les grandes et moyennes surfaces de bricolage Ce marché est toujours très actif. Le leader du secteur, Castorama, est suivi de près par Leroy Merlin, tant en termes de nombre de magasins que de chiffre d’affaires. Ces deux enseignes disposent d’une très bonne couverture géographique. Par ailleurs, les magasins d’ outillage discount connaissent un développement certain, à l’image de Brico Dépôt

que Kiabi (1 450 m2), C&A (1 695 m2), Lidl (1 500 m2), Joué Club (1 440 m2), Decorial (1 437 m2) ou Twinner (1 300 m2). Cette programmation renforce le pôle commercial existant constitué d’un hypermarché Leclerc, leader à la Roche-sur-Yon, d'un Leroy Merlin (9 980 m2 de vente) et d'un Gamm vert (5 992 m2 de vente), ouverts début 2008. Conçu par l’architecte Jean-Claude Pondevie dans un style épuré alliant simplicité et modernité, le retail park est constitué d’une structure en acier galvanisé et de