Zone de chalandise

caractéristiques. I- Les Caractéristiques 1- Les caractéristiques de forme A- Localisation Zone urbaine : banlieue, périphérie Zone rurale : campagne, ville de – de20 000 habitants Centre-ville : cœur de la ville, rue piétonne, rue commerçante Cette première sélection tient compte de certains critères tels que : Quartier : - en expansion * En régression * En rénovation Rue : - zone piétonne - rue commerçante - côté commerçant Point de Vente : - Facilité d’accès

[Ghosh, 1987 ; Lilien, 1992]. Par ailleurs, l’analyse conceptuelle des stratégies spatiales se développe [Rulence, 2000]. Concernant la gestion commerciale, la géographie intervient, lorsqu'il s'agit d'adapter le prix aux caractéristiques de la zone de chalandise [Montgomery, 1997]. Il pourra également s'agir de diffuser des messages (catalogues, prospectus, affichage...) sur certaines aires géographiques plutôt que sur d'autres, en fonction de l'efficacité attendue de la communication. Toutefois, dans

Etude Démographique L’étude démographique nous a permis de remarquer certaines tendances importantes sur la zone primaire de chalandise du nouveau magasin. Evolution de la population On se rend bien compte qu’il existe un déplacement de la population des villes vers les campagnes puisque les villes comme Saint Orens, Castanet ou Ramonville connaissent un ralentissement de la progression de la population voire un déclin. A contrario, des villes comme Pompertuzat ou Montlaur

Session 2014 SOMMAIRE Présentation de l’entreprise Présentation de la surface de vente Situation dans la ville et/ou la région Etude de la zone de chalandise Etude de la clientèle Politique commerciale Conclusion Annexe 1 : zone de chalandise Annexe 2 : aménagement du magasin Annexe 3 : organigramme PRESENTATION DE L’ENTREPRISE Elle est fondée en 1853 lorsque Levi Strauss vient à San Francisco  en Californie pour ouvrir sur la côte

Au niveau régional, c’est le 3ème magasin.  Contexte Géographique (=> voir annexe zone de chalandise + attractivité de la zone) La zone de chalandise est définie par des courbes allant jusqu’à plus de 20 minutes et 250 000 ménages qui réalise 90% du CA magasin. Zone primaire : c’est dans un périmètre de 5-10 mn en voiture où l’on trouve le principal concurrent d’Auchan Noyelles : carrefour Flers. Zone secondaire : elle s’étend sur 10-15mn en voiture ou l’on trouve les autre principaux concurrents

conduite de la relation commerciale BTS Management des Unités Commerciales SOMMAIRE FICHE D’IDENTITE DE L’ENTREPRISE I. LE CONTEXTE GEOGRAPHIQUE ……………………………………………………………………………………….1 1) Zone d’implantation et conditions d’accès 2) Zone de chalandise II. LE CONTEXTE ORGANISATIONNEL …………………………………………………………………………………..2 1) Horaires d’ouverture 2) Découpage de l’unité commerciale 3) Organisation au niveau local III. LE CONTEXTE COMMERCIAL

implanté depuis 1993 dans la zone industrielle de la demie lieue à Mably. Dans cette zone, se trouve des magasins vendant une gamme étendue de produits allant du jouet à l’alimentation, la locomotive du secteur est Carrefour. Castorama est bien placé, il se trouve à proximité de la Nationale 7, donc d’un trafic routier important, ce qui peut créer une nouvelle clientèle ainsi qu’une certaine communication. 1.3 - La zone de chalandise La zone de chalandise est la zone à l’intérieur de laquelle

nord de Strasbourg dans la zone commerciale de Mundolsheim. Elle est desservie part l’autoroute A4 en direction de Paris au niveau de la sortie n°49 et de la départementale D263 qui donne accès à un grand parking pour accueillir les clients. 2 Zones de chalandise Zone de chalandise isochrone Notre zone de chalandise primaire se situe dans un rayon inférieur à 10 minutes autour de l’unité commerciale et génère 68.5% de chiffre d’affaire. Notre zone de chalandise secondaire se situe entre

politique de distribution d'une entreprise Distribution de détail. Le distributeur cherche à connaître à quel endroit, il va implanter ses futurs magasins; il va découper son marché en différentes zones de chalandise ; il va estimer le chiffre d'affaires prévisionnel de chaque zone de chalandise. par la suite, il va retrancher les chiffres d'affaires prévisionnels des concurrents pour aboutir au chiffre d'affaires prévisionnel qui lui revient. Il va faire le calcul des coûts prévisionnels des futurs

CORRIGE DU SUJET 1 : THEME CLIENTELE  Question 1 : Définissez le concept de zone de chalandise et précisez l’intérêt et les limites de cette notion. a) le concept : Zone de chalandise : c’est l’espace géographique au sein duquel se trouve la clientèle réelle et potentielle d’une unité commerciale. - c’est une zone géographique - on y fait figurer tout ce qui vient expliquer (i.e. favoriser ou freiner) les déplacements physiques du client vers l’UC. (zones d’habitation, voies de circulation,