Zone de chalandise

Définition : La zone de chalandise est la zone géographique sur laquelle se trouve la majorité voir la totalité de la clientèle actuelle et potentielle de l'unité commerciale. Pour l'UC cette notion est importante car elle permet :  De délimiter sa zone d'actions commerciales  De connaître les attentes des clients et leur profil A) Les intérêts de la zone de chalandise Au niveau commercial :  Connaître la concurrence : savoir qui ils sont, combien ils sont, ce qu’ils offrent, à quel

Implantation géographique et zone d’influence de l’UC : La zone de chalandise d’Auchan possède 120 319 ménages dont certains vivent avec des revenues aisés et d’autres avec des revenues plus restreint. Auchan est la locomotive commerciale du centre commercial de Maurepas. Cet hypermarché possède 11 794 m² de surface de vente et deux parkings (un réservé aux employés, l’autre aux clients). La nationale N10 permet aux clients de rejoindre le magasin facilement. La zone est aussi bien desservie par

marché A. La zone de chalandise. Etant implantée de manière très stratégique, la parapharmacie de Valmy permet de bénéficier d'un certain flux client très avantageux. En effet, sa localisation, sa zone de chalandise, c'est-à-dire la zone géographique dans laquelle se trouve la clientèle potentielle de la parapharmacie Valmy est de 615 000 habitants, 475 000 à Lyon et 140 000 à Villeurbanne. Il existe alors 2 zones de chalandises pour se rendre à la Pharmacie. • La zone primaire, dite zone isochrone

Jérôme Janil Dossier Action Promotion Animation Bac Pro Commerce Session 2010-201 Sommaire Page d’acceuil Sommaire Présentation de l’enseigne Fiche signalétique Page 1 Zone de chalandise Page 2 Plan de marchéage Page 3 Présentation de l’action Situation professionnelle à l’origine de l’action Page 3 Caractéristique relative au produit Page 3 La cible Page 4 Les objectifs Page 5 Le choix de l’action dans le temps et dans l’espace Page 6

Le géomarketing est la branche du marketing qui consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d'espaces Le géomarketing est présent dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise (zone d'attraction commerciale d'un point de vente), les études de localisation commerciale, les études de potentiels, la sectorisation, l'optimisation des moyens du marketing direct (publipostage, phoning, ISA...), les optimisations de réseaux, etc

lego… Mais elle reste sur une stratégie de prix avec 70% d’écrémage et 30% de pénétration. 2.A NALYSE DE L’ENVIRONNEMENT MICRO-ECONOMIQUE ( LA CONCURRENCE De nombreux concurrents autant directs que indirects sont implantés dans la zone de chalandise (voir tableau ci-dessous). Cependant, les prix de la grande récré demeurent plus élevés que ceux de ses derniers du à son emplacement en centre commercial et son image de marque. D’autant plus, celle-ci ne possède pas de carte de fidélité ce

|16/02/2012 |2h |-Collecte d’information interne du salon | |23/02/2012 |2h |-Analyse de la concurrence du salon de coiffure et zone de chalandise | |15/03/2012 |2h |-Dépouillement de l’enquête | |22/03/2012 |2h

Cours I.  L’étude de la zone de chalandise A. La notion de zone de chalandise La zone de chalandise, ou zone d’attraction, est le territoire géographique dont la population est susceptible d’être attirée par le magasin. Elle peut se diviser en trois sous-zones : – la zone primaire, qui est la plus proche du point de vente. La majorité des clients provient de cette sous-zone (0 à 10 minutes d’accès) ; – la zone secondaire (10 à 15 minutes d’accès) ; – la zone tertiaire, qui est la plus

toilettes, salle de repos, ou bureau du gérant. (Annexe, la convention) 6) Le règlement intérieur Il se trouve dans la salle de repos des salariés (Annexe, le règlement) III) Le contexte environnemental 1) Zone d’implantation  Chez GIFI la zone de chalandise minimale est de 20 000 habitants est le magasin doit être sur des axes très passants. GIFI est situé à Gaillac sur une place stratégique car à proximité de l’hypermarché Leclerc, et d’autres enseignes connus nationalement comme

documentaires * Logiciels de géomarketing 2. La zone de chalandise Zone de chalandise : zone géographique qui environne le point de vente et ou se trouve la majorité de la clientèle. Les méthodes d’évaluation et d’analyse : * Comptage de la clientèle * En fonction de la distance (courbes isométriques) * En fonction du temps (courbes isochrones) * Enquêtes * Logiciels de géomarketing Finalité de la zone de chalandise : * Améliorer et cibler les opérations de mercatique