Zone de chalandise

géographique 1.1 La zone de chalandise Zone de chalandise de Varennes-Vauzelles à courbes isochroniques. L’unité commerciale Brico Dépôt se situe au centre du boulevard Camille Dagonneau, 58640 Varennes-Vauzelles. La zone commerciale de Varennes-Vauzelles se regroupe avec la zone de chalandise de Nevers. Cette zone de chalandise a un budget de 647M€/an. Ce pôle commercial est de 502 M€/an (cela représente 50% des revenus commerciaux de la Nièvre). Brico Dépôt voit sa zone de chalandise divisée en

produits : • Marche du produit (ou de la ligne) (page 7) • Argumentaire produit (page 7) IV – Démarche suivie : • Tâches en amont (page 8 et 9) • Action promotion (page 8 et 9) • Le suivi (page 8 et 9) V – Annexes : • Plan du magasin (page 10) • Zone de chalandise (page 11) • Organigramme (page 12) 2 I – Présentation de l’action : 1/Présentation de l’enseigne 1999: Présence significative de l’enseigne TECHNICIEN DU SPORT Avec pas moins de 15 grands magasins TECHNICIEN DU SPORT spécialisés et relativement

choix d'emplacement, l'entreprise va pouvoir calculer sa rentabilité d'implantation, sa surface de vente optimale etc... et ça sans être encore installé. Bien sur ces chiffres ne sont que théoriques mais ils donnent un bon aperçu du potentiel de la zone d'implantation. Les critères à prendre en compte pour se décider sur l'emplacement du point de vente sont les suivants : – – – – Le passage Les accès et parkings L'environnement : concurrents directs et indirects L'agencement du local. 1. Le choix

les clients ? L’aspect économique : évaluer le potentiel de la zone de chalandise au point de vue financier L’aspect structurel : les critères de segmentation (qui ils sont ?) A. L’aspect géographique Le premier objectif est délimiter la zone dans laquelle l’unité commerciale va capter sa zone de clientèle. Il faut faire une étude clientèle (sondage) pour savoir d’où viennent les clients. Il y a 3 zones dans la zone de chalandise (primaire, secondaire et tertiaire). On peut obtenir les informations

d'unemarge élevée.     La zone de chalandise :   Une zone de chalandise caractérise les environs d'un point de vente en fonction de la rue, de  l'influence commerciale et des concurrents présents dans la zone de chalandise.   Une zone de chalandise se découpe en plusieurs sous-zone ayant chacune une particularité.      La première zone est dite Primaire   Elle regroupe en elle la majorité de la clientèle proche du magasin, c'est à dire les ménages se trouvant dans une zone à une distance de moins

de commerceMlle LOUIS Julie Assistante commerciale, apprentie | ANNEXES : 1 carte de visite2Profil de poste3Plan et contexte de la réunion (situation)4Fiche Mappy avec délimitation de la zone de chalandise | | COMMUNICATION COMMERCIALE FICHE N°1 | NOM : LOUIS PRENOM :

4 : La clientèle de l’unité commerciale I) La localisation géographique de la clientèle de l’UC 1.1 La zone de chalandise potentielle La zone de chalandise d’une unité commerciale est l’aire géographique d’influence et d’attraction commerciale dans laquelle résident les consommateurs potentiels et réels Il existe 2 types de représentation cartographique d’une zone de chalandise : Courbe isométrique : Courbe isochrone :

appartenant à cette enseigne ont des surfaces variant entre 50 et 100 m² et sont tous aménagés selon des règles communes à l’ensemble des points de vente de l’enseigne. On sait que 3 pas de porte correspondant aux normes du groupe sont à vendre sur la zone de chalandise choisie. L’enseigne a l’opportunité dans cette ville de racheter une librairie (commerce indépendant) qui possède un fichier client ainsi qu’un stock de livres utilisables en partie. Ce fonds de commerce est libre de droit au bail, ce qui permet

Chapitre 4 : la clientèle de l’uc I. Clientèle et zone de chalandise A. Le concept de zone de chalandise 1. Définition C’est l’espace territorial qui environne une uc sur lequel résidence ou travaille les clients actuel et potentiel. On peut estimer qu’un point de vente réalise 90 pourcent de son CA avec la clientèle provenant de sa zone de chalandise. 2. La proximité : caractéristique essentielle * Pour les uc physiques : pour tous les magasins la proximité est

Noelly Camelato CAP ESTHETIQUE / COSMETIQUE DOSSIER EP2 SESSION : 2013 Sommaire : 1. Partie commerciale a. Identification du point de vente et prestations b. Zone de chalandise c. Politique commerciale d. atouts du point de vente 2. Partie connaissance a. Fiche et connaissance d’un produit b. Fiche et connaissance d’une prestation de service 1. PARTIE COMMERCIALE a. Identification