ZONE

CONTEXTE GEOGRAPHIQUE DE L’UNITE COMMERCIALE a) Zone de Chalandise Cette zone de chalandise est déterminée selon des courbes isochroniques : De 0 à 5 km : Zone primaire : ville principale le Lamentin ; nombre de ménage de la zone = 14 850 De 5 à 10 km :zone secondaire : ville principale fort de France ; nombre de ménage de la zone = 63 443 De 10 à 15 km :zone tertiaire : ville principale Schœlcher ; nombre de ménages de la zone =29 315 (http://www.mescommunes.com/ html)

MODULE 2 - L’ASSORTIMENT 1 Définition 2 Critères de décision de l’assortiment 3 4 5 6 Zone de chalandise Géomerchandising Assortiment En résumé… les 4 idées force 1 1 DEFINITION L'assortiment est l'ensemble des articles répondant au mieux à la demande des consommateurs, en fonction de la zone de chalandise et de la politique commerciale du point de vente. Il s'ajuste en permanence, par l'introduction des nouveaux produits et l'exclusion de produits vieillissants. Un assortiment

-semeuse dans une galerie marchande, entouré de nombreux magasins dont la principale locomotive est Cora. Cette U.C est une GSS, dont la surface est d’environ 70 m². Ces principaux concurrents sont les autres magasins de prêt à porter situés dans la zone commerciale mais principalement cache cache. On peut y accéder grâce à la voiture ou par transports communs. Camaïeu vend des vêtements pour femmes et le concept est d’offrir des vêtements à la portée de toutes. L’objectif de l’enseigne est de proposer

: vers une plus grande intégration politique RÉSUMÉ Malgré l’ampleur des moyens déployés depuis le début de sa crise, la zone euro demeure sous la pression des marchés financiers. Ces derniers redoutent que les divergences qui subsistent entre les différentes manières de résoudre la crise, ne finissent par entrainer des effets de contagion sur l’ensemble des Etats de la zone et les systèmes bancaires, déjà affectés par la tourmente financière de 2008-2009. Les Européens peinent à tirer les conclusions

le temps passe plus il est difficile de relancer une économie efficace. Regardons ce qui se passe présentement chez les européens… Crise de la zone euro : Problématique : Actuellement, une crise d’une grande ampleur se déroule dans la zone euro. La principale cause à cette crise est la montée de la dette extérieure dans la moitié des pays de la zone euro. Devant faire appels à des capitaux étrangers, on affirme que leurs ressources n’ont pas été suffisamment utilisées pour développer les capacités

points Forme : 10 points LISTE DES ANNEXES Pages Annexe 1 L'enseigne WELDOM sur le marché du bricolage 5 Annexe 2 L'enseigne ESPACE REVETEMENTS 6 Annexe 3 Eléments de présentation du projet d'implantation 6 Annexe 4 Caractéristiques de la zone de chalandise 7 Annexe 5 Localisation géographique 8 Annexe 6 CREUTZWALD et son environnement 9 Annexe 7 Eléments de l'étude de marché réalisée par DOMAXEL pour l'activité Bricolage 10 Annexe 8 L'offre du futur point de vente WELDOM 11 Annexe

commercial, isolement commercial) Zone de chalandise : -Zone de proximité ou cœur de zone -zone secondaire ou de bascule -zone tertiaire ou limitrophe Zone isométrique (en distance) et zone isochrone (en temps) Evaluation du chiffre d’affaires potentiel 1) Etudes des données démographiques des zones 3 zones. Données de l’INSEE 2) Estimation des dépenses moyennes sur chaque zone des produits concernés 3) Evaluation du potentiel économique de la zone 4) Evaluation du CA potentiel du PDV

en volume, relative en valeur. PDM absolue en volume = (200 / 100) × 100 = 20 %. Leroy-Merlin représente 20 % des quantités vendues sur le marché du bricolage dans la zone de chalandise concernée. PDM absolue en valeur = (6 / 15) × 100 = 40 %. Leroy-Merlin représente 40 % du chiffre d’affaires sur le marché du bricolage dans la zone de chalandise concernée. PDM relative en volume = (200 / 400) × 100 = 50 %. Leroy-Merlin réalise 50 % de ventes en moins que son concurrent Brico-Dépôt, soit deux fois

environ 20 km de Nantes. Le magasin est implanté sur un lieu de passage. Les nombreux passages provoquent des arrêts fréquents de la part des automobilistes et donc génèrent des clients potentiels. De plus, l’unité commerciale est proche d’une zone artisanale (Z.A La Croix Danet), des commerçants (boulangerie, bar….) et d’un supermarché. La locomotive provoquée par ces activités est donc profitable au magasin. L’unité commerciale est également facile d’accès, elle ne souffre pas de problèmes

le panier d’chat en unité du pays a ou en unité du pays b. 2e étape : il y a une augmentation des prix dans la zone a mais pas dans la zone b. A ce moment là, pour respecter la Parité de Pouvoir d’Achat, il faut que les taux de change se modifient. Si les taux de change ne se modifiaient pas, 12Ua dans le pays a on obtiendrait 24Ub. De ce fait on aurait intérêt à se fournir dans la zone b. Mais il faut que les taux de changent se modifie pour conserver la parité de pouvoir d’achat de sorte qu’avec