élaboration De Plan Média Nespresso

de devenir acteur ?  > pages 22 à 25 A Les composantes de la communication interpersonnelle 1 Acteurs : • Benoît, directeur de l’école municipale de musique Arpège ; • Justine et Suzanne, deux professeurs de musique de l’école. Message : élaboration du planning de passage au concert de fin d’année de l’école de musique. 2 Pour Benoît, l’objectif est informationnel. Il s’agit pour lui d’informer ses collègues sur les contraintes imposées par la mairie et sur le planning de passage qu’il

RÉALISER SON PLAN DE COMMUNICATION EN 48 HEURES Éditions d’Organisation Groupe Eyrolles 61, bd Saint-Germain 75240 Paris Cedex 05 www.editions-organisation.com www.editions-eyrolles.com Directeur d’ouvrage : Caroline Selmer Le code de la propriété intellectuelle du 1er juillet 1992 interdit en effet expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit. Or, cette pratique s’est généralisée notamment dans l’enseignement, provoquant une baisse brutale des achats

) La marque 33 a- Le choix de la marque 33 b- Le logo 33 2.) L'agencement du magasin 34 3.) La communication 35 a- Détermination des objectifs commerciaux 35 b- Détermination des objectifs de communication 35 c- Notre plan d’action : 35 d- Notre copie Stratégie 36 e- Le flyer 38 f- Le site internet 39 4.) L'emplacement 40 a- L'Accès 40 b- Les Possibilités de stationnement 40 5.) Zone de chalandise : 41 6.) Le fonds de commerce 43

Président d’EMCD 06 10 Arnaud STRASSER Directeur du développement et des participations Antoine GISCARD d’ESTAING Directeur financier 11 Yves DESJACQUES 07 Secrétaire : Omri BENAYOUN Directeur des ressources humaines Thierry LEVANTAL Directeur du plan et de la stratégie 03 Directeur juridique 04 Jean-Michel DUHAMEL 08 Président de Franprix Leader Price Holding Président d’IRTS André LUCAS Directeur général Hypermarchés Supermarchés Casino 12 Rapport d’activité & de performances sociétales

spécifique pour chaque type d’activité : aviation, services, boissons. Chaque activité a des marchés différents, des concurrents différents. Décisions opérationnelles : mettre en œuvre ma stratégie corporate et ma stratégie business. Mise en place du plan Les buts fondamentaux de l’organisationComment formuler une stratégie ? La mission : But général de l’entreprise. Qu’est-ce que je fais ? Exprime notre activité aujourd’hui. Quel est notre métier ? Qui sommes-nous ? Lorsque la mission aura été

Introduction 16 Plan du cours 16 Qu’est ce que le marketing? 17 i. Les définitions du marketing 17 i. www.marketingpower.com 17 ii. Kotler & Andreasen 17 iii. Kotler & Dubois (2005) 17 iv. Kotler & Dubois (2005) : vision sociétale 18 Les concepts 18 a. L’échange 18 i. Le marché cible 18 ii. Besoins, désirs et demande 19 iii. La valeur 19 iv. L’environnement 19 v. La concurrence 20 vi. Le mix marketing 20 i. Les « quatre P » de McCarthy : 20 ii. Les

.  40     b­ Détermination des objectifs de communication                                                                                          ...................................................................................  40     c­ Notre plan d’action                                                                                                                                     :  .......................................................................................................

canal et le potentiel (ex : en terme de CA) => Compétence du canal : expérience dans la commercialisation des produits et capacité d’adaptation au marketing du producteur. => Réputation / motivation / dynamisme / coopération apportée : sur le plan de la publicité et de la promotion par exemple. => Capacité du canal à contrôler les intermédiaires en matière de service lié au produit. => Capacité à être cohérent avec l’image, présentation du produit en magasin et du prix de revente. =>

agréable. • La fonction symbolique L’aliment est un moyen de communiquer. Les produits deviennent des outils d’appartenance (ou de non-appartenance) à un groupe. Certaines marques exploitent cette fonction : ainsi, Nestlé qui vend ses capsules de café Nespresso uniquement par correspondance, sur Internet ou dans ses boutiques très design ; les acheteurs de ce café font donc partie d’un groupe social distinct de ceux qui achètent leur café en supermarché, par exemple. Pour le consommateur, le produit doit

C M Pierre Morgat Optimisez votre conquête clients Méthodologie et leviers stratégiques Les clés d’une entreprise conquérante Toutes les entreprises publiques ou privées, les collectivités, les organisations, les médias, les fondations, les associations, les lobbies, les acteurs politiques ou économiques sont confrontés au problème de la conquête. Qu’il s’agisse de conquérir ou reconquérir des clients, partenaires, adhérents, lecteurs, bénévoles, donateurs, ou encore électeurs, les