élaboration De Plan Média Nespresso

transport, manutention, stockage Organisation de la force de vente Promotion Choix d’une cible communicationnelle Choix et formulation du message Plan média et sélection des supports de communication Élaboration et contrôle du budget Gestion des actions promotionnelles EXEMPLES: Haagen Dasz, Ijsboerke, Nespresso, Red bull, Colgate, Le Tordoir NESPRESSO : Les boutiques sont des flagship stores et véhiculent les valeurs de la marque : design épuré, décoration luxueuse, accueil chaleureux et personnalisé

Effet long terme Action sur la demande Le consommateur est spectateur sur les 6 principaux médias (TV, presse, radio, affichage, cinéma, internet) et leurs supports Impact sur la consommation difficilement calculable Promotion Promo = below the line - Effet court terme - Action sur l’offre Consommateur produit rencontre le - Impact rapidement calculable - Rem : Média = ensemble de support. Exemple : Média = Radio ; Supports = Vivacité, Pure FM, RTL, … Pour être efficace, il faut souvent combiner

- Action sur la demande - Action sur l’offre - Le consommateur est spectateur sur les 6 principaux médias (TV, presse, radio, affichage, cinéma, internet) et leurs supports - - Consommateur produit rencontre le - Impact rapidement calculable Impact sur la consommation difficilement calculable Rem : Média = ensemble de support. Exemple : Média = Radio ; Supports = Vivacité, Pure FM, RTL, … Pour être efficace, il faut souvent combiner publicité et promotion

- Action sur la demande - Action sur l’offre - Le consommateur est spectateur sur les 6 principaux médias (TV, presse, radio, affichage, cinéma, internet) et leurs supports - - Consommateur produit rencontre le - Impact rapidement calculable Impact sur la consommation difficilement calculable Rem : Média = ensemble de support. Exemple : Média = Radio ; Supports = Vivacité, Pure FM, RTL, … Pour être efficace, il faut souvent combiner publicité et promotion

- Action sur la demande - Action sur l’offre - Le consommateur est spectateur sur les 6 principaux médias (TV, presse, radio, affichage, cinéma, internet) et leurs supports - - Consommateur produit rencontre le - Impact rapidement calculable Impact sur la consommation difficilement calculable Rem : Média = ensemble de support. Exemple : Média = Radio ; Supports = Vivacité, Pure FM, RTL, … Pour être efficace, il faut souvent combiner publicité et promotion

amélioration du bien-être global de la société (cf marketing sociétal, ancienne appellation). Exemple : publicité pour la crème solaire bio. RSE : Responsabilité Sociale de l’Entreprise. C’est un terme en vogue, en rapport à ce marketing holiste. 8) Le plan marketing 8.1 Faire un diagnostic de son marché Faire un bilan du marché, voir son évolution. S’il est bouché, pas de perspective d’avenir. 8.2 Faire une analyse de l’environnement (SWOT) Voir les fournisseurs, les clients, etc de la marque

 Marketing Les Fondamentaux du Marketing Documents : Plan de cours, références bibliographiques Objectifs : Découvrir l’environnement professionnel. Chapitre 1 Qu’est-ce que le marketing ? 1. L’apparition du concept de marketing : historique Il y eu 4 grandes périodes ayant marqué le développement du marketing dans l’industrie française. 1. L’économie de production (Fin 19eme - Début 20eme) L’offre est inférieure à la demande -> prépondérance de l’offre car les entreprises dominent

Démarche analytique: les études marketing Etude de l’environnement, du marché et du consommateur Diagnostic interne et externe (force, faiblesse, opportunités et menaces) Démarche stratégique: le marketing stratégique Choix des domaines d’activité; plan marketing; segmentation-ciblage-positionnement. Il faut découper le marché, le segmenter et proposer à chaque segment une offre -> on positionne l’offre Démarche opérationnelle : le marketing mix Les 4 P : produit, prix, distribution et communication

Qui doit le dire, la source. LA COPY STRATEGY CHOISIR LES CANAUX DE COMMUNICATION DEFINIR LE BUDGET DE COMMUNICATION COMPOSITION DU MIX DE COMMUNICATION LA MESURE DES RESULTATS. LA PUBLICITE LES ACTEURS DE LA PUBLICITE ELABORATION DE LA PUBLICITE CHOIX DES MEDIAS ET SUPPORTS EVALUATION AVANT LE LANCEMENT LES AUTRES FORMES DE COMMUNICATION 49 49 49 50 50 51 51 52 52 53 53 53 54 54 54 CHAPITRE 8 : LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION 55 I. CIRCUIT DE DISTRIBUTION II. CANAL

kérastase) Rs : réseau sélectif GM : grand magasin Procter & Gamble Créé en 1837 à Cincinnati Gère 300 marques et vend à 5 milliards de consommateurs : Wella (cheveux) ; Hugo, Dolce Gabbana, Lacoste, Mr prore, Ariel, Duracell, Braun Plan : I) proposition de définition du marketing II) les objectifs du marketing III) La démarche marketing IV )la place du marketing dans l’entreprise V ) les attributions du département marketing VI) l’organisation interne du dep market