élasticité Prix Faible Compétitivité Prix

COURS N °3 : N° LA STRATEGIE PRIX/PRODUIT DE L’ENTREPRISE L’ COURS DE MARKETING / Cours n°3 : La strat égie Prix/Produit de l’entreprise 1 COURS N°3 : LA STRATEGIE PRIX/PRODUIT DE L’ENT. N° L’ PLAN La stratégie prix --> Introduction --> Le prix est fonction des coûts, de la concurrence et de la demande --> Les coûts et les prix --> La demande et le consommateur comme déterminant --> Les politiques de fixation des prix La stratégie produit --> Introduction --> La place du produit dans

l’adresse suivante : International Monetary Fund  Publication Services 700 19th Street, N.W., Washington, D.C. 20431 Téléphone : (202) 623-7430 • Télécopieur : (202) 623-7201 Adresse électronique: publications@imf.org • Internet: http://www.imf.org Prix unitaire : 18 dollars Fonds monétaire international Washington. ©2013 International Monetary Fund CAMEROUN 12 juin 2013 RAPPORT DES SERVICES DU FMI POUR LES CONSULTATIONS DE 2013 AU TITRE DE L’ARTICLE IV QUESTIONS PRINCIPALES Contexte:

Productivité des services : Perspectives et impact sur la compétitivité et sur l'emploi Pierre Bonelli - janvier 1997 Aujourd'hui, les services sont largement prépondérants dans les économies les plus avancées, tant en termes d'emploi que de revenu national. Ils restent cependant peu étudiés et souvent chargés d'une image négative. Ils sont ainsi accusés en France d'être improductifs, inflationnistes et de ne pas correspondre à des besoins réels. L'exemple des Etats-Unis montre pourtant que le

traditionnellement attachés au produit ou à l’offre pour faire des économies qui sont répercutées sur les prix Exemple : les low cost Les systèmes spécialisés On a beaucoup de possibilités de différenciation et de FCS diverses pour se différencier des concurrents mais ils sont difficiles à maîtriser (barrières à l’entrée) On va avoir des produits complexes à forte valeur ajoutée et une faible élasticité au prix. La stratégie adaptée est la stratégie de différenciation : l’offre doit être différente de

financières, non financières, ménages, ouvriers, Etat) Institutions Concentration des richesses Accumulation Dynamique= processus (= suite d’événements, d’opérations)=évolution dans un sens + interactions Economie de marché : De la concurrence Un prix fixé par l’offre et la demande Division (travail) Spécialisation (on parle ici de la production/ domaine d’activité ex : le textile, les voitures) Microéconomique (au sens d’un pays) C’est un lieu de réalisation des échanges Le mercantilisme (trouver

grand essor des exportations brésiliennes depuis l’année 2000 est dû principalement à des biens manufacturés incorporant un niveau technologique bas ou « moyen-bas » et à des biens non industriels (« l’agrobusiness ») à faible valeur ajoutée et à niveau technologique souvent faible. On peut faire à peu près la même observation pour l’Argentine, même s’il est exact que le solde positif de sa balance commerciale ne s’explique pas seulement par la hausse du cours des matières premières mais aussi par

parfaite afin de mieux rendre compte de la réalité économique. Concurrence pure et parfaite Concurrence imparfaite Atomicité (grand nombre de firme) Absence de pouvoir de marché sur le prix Concentration (petit nombre d’entreprise) Pouvoir de marché sur les prix (contrôle) Homogénéité des biens Critère de choix : prix Différenciation des biens Qualité (réelle ou supposée) Libre entrée/sortie Barrières à l’entrée Rappels à propos de la concurrence pure et parfaite : A) La demande pour un bien (ou

| |Chapitre 4 : Marché et formation des prix | | |I – Les différents types de marché | | |II – la formation des prix en concurrence pure et parfaite | | |III - La formation des prix en concurrence imparfaite

............................................................................................... 25 2.1. Le positionnement des produits. ................................................................................................... 25 2.2. Les prix........................................................................................................................................... 26 2.3. La marque et la gamme. .............................................................................

Production bas de gamme (Ford avec la célèbre Ford T, Renault, et Volswagen) ( 2 types d’avantages économies d’échelles liées aux longues séries ; un volume de vente important. Production haut de gamme (Daimler-Benz, Volvo) ( plus faible élasticité de la demande par rapport au prix ce qui permet de réaliser des marges unitaires plus élevées. 3) La segmentation de la clientèle : La spécialisation ne doit pas être confondue avec le marché unique. L’ense spécialisée peut pratiquer une différenciation