étude De Cas D Une Campagne Publicitaire

management 4 1.1 Mission de l’entreprise 4 1.2 Services proposés 5 1.3 Localisation de l’entreprise 5 1.4 Forme juridique 5 1.5 Organisation 5 1.6 Chiffres-clés 6 2. Marché 7 2.1 Etude de la demande globale et de la consommation des services touristiques au niveau national 7 2.2 Etude des concurrents directs 9 3. Marketing mix 10 3.1 Produits, services 10 3.1.1 Gamme 10 3.1.2 Forces des services proposés 11 3.1.3 Faiblesses des services proposés 11 3.1.4 Garantie

France  2) Cibles marketing  a) Notions générales b) La cible de Levi's 3) La cible publicitaire  II- Concurrence et position 1) Les concurrents de Levi's a) Les concurrents directs  b) concurrents indirects  2) Le positionnement a) Définitions générales b) La matrice SWOAT c) Le positionnement choisit 3) Cannibalisme commercial III- Campagne de communication publicitaire 1) Définition de la publicité  2) Le plus important modèle d’action de la

marketing au Maroc 3. Les différents types du marketing au Maroc II) le marketing bancaire : 1. Le concept de segmentation : "La SGMB" 2. Le concept de positionnement : "BMCE BANK" 3. Le marketing mix : "BMCI" et "GBP" III) Des cas d’entreprises : 1. "Altadis","Vireo" et "Scania" 2. "Lesieur Cristal" 3. Les stades d’évolution du marketing au Maroc La démarche marketing : Le marketing envahit, aujourd’hui, plusieurs domaines au maroc. Dans certains

CAS STET Version 2004 Présentation du Service commercial 12/02/04 LE SERVICE COMMERCIAL 1 - OBJECTIFS DU SERVICE COMMERCIAL Le service commercial est constitué d’une équipe dynamique et ambitieuse. Les objectifs qui lui sont assignés sont de deux natures : - Développer les parts de marché - Assurer une contribution suffisante au résultat de l’entreprise 1.1 – Parts de marché : Pour l'année 20n+1, les ambitions de la direction commerciale sont les suivantes : - Atteindre une part de marché

de recherche et comme cible les internautes qui les interrogent. Le Search Engine Marketing est un moyen puissant d’attirer de nouveaux visiteurs. La présence sur ces outils passe par deux solutions : le référencement naturel et le référencement publicitaire (ou liens sponsorisés). - Référencement naturel (organique) : Le référencement organique consiste à positionner un site dans les résultats d’un outil de recherche sur des requêtes pour lesquelles le site est pertinent. Cela est obtenu par un travail

ampleur inimaginable (ex : Facebook) http://www.youtube.com/watch?v=4fCS4Y61NrQ&feature=related II. L’adaptation des annonceurs et des publicitaires ? Afin de s’adresser au mieux aux jeunes, les marques doivent veiller à respecter certains codes et certaines valeurs. Ainsi, au regard de l’explosion des nouveaux médias, les marques et les publicitaires ont su développer de nouvelles façons de communiquer auprès des jeunes. Avant de parler de support, nous allons d’abord évoquer les techniques

Le buzz marketing: innovation ou réactualisation d'une stratégie ancestrale?  _  36  Chapitre II : Le pouvoir d’une stratégie différenciée _______________________________ 43  1  2  Le marketing viral et la réponse aux nouvelles attentes du consommateur ____  45  Les campagnes de marketing viral: un pari attractif pour les marques ________  60  Chapitre III : Le marketing viral, une stratégie masquée ___________________________ 67  1  2  3  Le consommateur, un complice trompé  ________________________________  69 

nous allons étudier par quels moyens les publicitaires utilisent l’argument naturel pour faire vendre, quelles sont leurs limites et enfin quels effets ont cet argument sur le consommateur. I - LE BLANCHIMENT ECOLOGIQUE,UN MARIAGE CONTRE-NATURE a. Le « greenwashing » ou « désinformation verte » Depuis quelques années , nous constatons que les entreprises utilisent de plus en plus l’argument « vert » dans leurs campagnes publicitaires. En effet, à l’heure où les notions de pollution

l’écran avant la diffusion du film. C’est seulement dans les années 1920 que des films publicitaires apparaissent : de petits sketchs de dessins animés d’une à deux minutes. Dans les années 1930, des acteurs dans des décors remplacent les dessins animés. Seulement, peu d’annonceurs utilisent cette forme. Et très peu d’agences s’intéressent à ce media. 4 agences réalisent et/ou distribuent les films publicitaires : * Rapid-Publicité filiale de Pathé * France Film et Afric Film * Agence

INTRO Les principales caractéristiques de la radio : C’est le 5 eme média publicitaire (2,8% PDM médias) et le premier du secteur de la distribution. La radio est le média de l’événement et du comportement. Objectif en terme de communication du média : Contenu créatif : radio, télé, nouveaux médias Soutien à la créativité et à l'innovation dans la production des contenus locaux pour la radio, la télévision et les nouveaux médias Advanced Search Objectifs Les objectifs à long terme