étude De Cas D Une Campagne Publicitaire

40 La recherche d’informations sur le marché Cette troisième partie va d’abord nous permettre de comprendre, d’une manière générale, ce qu’est une étude de marché. Ensuite, nous analyserons dans le détail les outils qui permettent d’obtenir cette information marketing : analyse documentaire, étude qualitative, étude quantitative, tests. PA R T I E 3 La recherche d’informations sur le marché : l’étude de marché En marketing, l’information prend une place de plus en plus importante

1.2 Sergio Rossi 25 2.2 J’aime mon carré 25-26 2.3 Frames of life 26 2.4 La saga Lady Dior 26-27 2.5 Yves Saint Laurent 27 3 Etude de cas 28-30 3.1 Zara 28-29 3.2 Sarenza 29 3.3 Bocage 30 CONCLUSION 31-32 BIBLIOGRAPHIE 33 Introduction Une des traits qui caractérise

un rayon multimédia en supermarché : Etude de cas SUPER U Introduction : Le concept « système U » repose sur l’idée des commerçants indépendants et d’associés participants activement au développement de la marque. Le groupe regroupe 3 enseignes : Super U, Marché U et Hyper U La stratégie initiale du groupe consistait à s’implanter dans les régions à fort potentiel plus particulièrement dans les campagnes, ainsi que dans les petites et moyennes

Demortier Margaux ICHEC - BAC GésEnt 1 Travail de Méthodologie : | | |Les campagnes publicitaires antitabac | D. Hauzeur T. Pornel Année académique 2008-2009 |

prévisibles. L’inconvénient majeur de cette technique est la disponibilité des contacts. S’il s’agit d’une cible de particuliers, les heures d’appel sont un élément clé (fin de journée, weekend). Cependant répondre à un appel ne présage en aucun cas de la disponibilité à écouter l’argumentaire. Ex : un opérateur téléphonique qui offre un service complémentaire gratuit sous réserve d’un réabonnement de 12 mois. ❖ Réception d’appel La réception d’appel est souvent liée à l’utilisation

l’annonceur. Ce faisant, elle implique plusieurs activités qu’ont peut regrouper essentiellement en trois axes : axe marketing, axe création, axe média. Section 1 : Les activités de l’axe marketing L’efficacité d’une campagne publicitaire dépend de la qualité de la création publicitaire et des choix de supports, lesquels dépendant fortement de la qualité des informations et choix opérées au niveau marketing. En effet, au niveau marketing on doit procéder à la collecte et à la structuration d’un ensemble

oeuvre de la stratégie commerciale de l'entreprise, par l'analyse systématique et approfondie de la demande. - "La mercatique est l'ensemble des actions qui dans une économie de marché ont pour objectif de prévoir ou de constater, le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur en telle catégorie de produits et réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial de l'entreprise aux besoins ainsi déterminés". Ces deux

pneus achetés, le 4ème offert) | Les chiffres de l'entreprise : Depuis, elle a intégré les centres auto de Casino en 1998 et de Carrefour en 2003. En 2005, Feu Vert a réalisé un chiffre d’affaires de 756 millions d’euros. Avec un budget publicitaire annuel de plus de 27 millions d'euros, Feu Vert s’affirme comme le premier investisseur de son secteur, c'est une entreprise qui dépense beaucoup pour toucher et fidéliser sa clientèle. Les moyens de conquêtes de Feu Vert Dans les grands

------------------------------------------------- Avant - propos Cette étude constitue une étape importante du processus académique pour l'obtention du diplôme de Maîtrise Professionnelle à l'Université Libre du Burkina (ULB). Elle aborde un secteur très concurrentiel et en perpétuelle mutation : le secteur de la téléphonie mobile. Nous avons effectué un stage en entreprise qui nous a permis d'acquérir des connaissances pratiques qui viennent compléter la formation théorique et d'avoir des notions

motivés de vendre une nouvelle marque il faurait leur accorder une marge de 25 %. SelonM Patricot il faudra disposer initialement de plus devendeurs qu'il n'en sera necessaire a la fin de l'annee. Il veut louer les ervices de Sales Force Ltd pendant la campagne de lancement qui doit durer quatre semaines, en augmentant la force de vente. C’est une tres bonne idée. M Patricot a la stratégie de combiner la démonstration et la remise d’un échantillon pour le gérant du garage. C’est un outil tres effective