étude De Cas D Une Campagne Publicitaire

se sentent responsable sur une campagne. Les intervenants d’une campagne sont solidairement responsables en cas de manquement. Il faut donc pouvoir déterminer la responsabilité / obligation de chacun des acteurs dans une campagne (une agence à une obligation de moyen et non de résultat). L’agence vis-à-vis de l’annonceur doit tout mettre en œuvre pour atteindre son objectif mais ne peut pas être atteinte si elle n’atteint pas cet objectif. Les créatifs publicitaires eux ont une obligation d’originalité

secteur de la musique car elle recouvre deux chaînes de droits bien distinctes, et des intervenants totalement différents. Pour mieux saisir la distinction, il faut imaginer le cas d’un auteur compositeur de musique qui écrirait des morceaux pour d’autres interprètes. C’est le cas notamment de Jean-Jacques Goldman écrivant des chansons pour Céline Dion, Khaled, ou Johnny Hallyday. Jean-Jacques Goldman perçoit une rémunération en tant qu’auteur compositeur de l’œuvre, Céline Dion

million de personnes s’y emploient directement soit 10% de l’emploi national. Depuis la mort du chef de l’état espagnol, Franco en 1975, c’est à ce moment là que l’Espagne devient la 2ème destination touristique au monde après la France. Avec la campagne « España es diferente », le pays développera un tourisme de masse qui durera prés de 50 ans en mettant l’accent sur les corridas, les spectacles de flamenco et castagnettes. L’Espagne ne cesse d’attirer les visiteurs étrangers pour son image « Plages

la publicité mise sur le talent créateur de ses artisans. La communication publicitaire relève donc également de l'art, si bien que tout bon communicateur possède le don de sentir, de palper et de jauger une situation. Il est indéniable que la rédaction de textes enchanteurs et la composition d'images fonctionnelles requièrent un minimum de sens artistique... Les ingrédients essentiels pour accoucher d'un message publicitaire efficace: de la recherche préalable, de la planification globale, des qualités

RÈcepteur Destinataire Canal DÈcodage Perception A. Quelques dÈfinitions 1. La communication-mix Il síagit des moyens de politique de communication dont on peut disposer : ! Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatÈrale et impersonnelle, moins efficace mais moins co˚teuse ! Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mÈcÈnat, publi-postage, notices

Innovation Image de Marque A Consommateur Besoin EDM Environnement Concurrence Motivation D Stratégie Ciblage Positionnement Différenciation Segmentation Phase Action On est en entreprise PRODUCTION Phase Etude On est sur le marché VENTE De ce schéma on déduit qu’il y a deux parties principales, mais la question est laquelle précède l’autre : La vente précède la production. Le point de départ est le consommateur, mais comment lui vendre sans avoir produit

richesse des enseignements et pour avoir permis d’avoir des échanges de qualité avec les intervenants professionnels. Enfin, je tiens à remercier l’ensemble des personnes interrogées pour m’avoir accordé du temps et pour avoir donné du sens à mon étude. 2 Comment les marques peuvent-elles réussir à capter un consommateur de plus en plus nomade en intégrant le marketing mobile dans leur stratégie ? 3 SOMMAIRE Avant propos ....................................................................

.................................... 8 1.3.3 Internet ........................................................................................................................................ 8 2. La rumeur, un nouvel instrument de marketing publicitaire............................................... 10 2.1. L’émergence de nouvelles formes de marketing................................................................................ 10 2.1.1 L’undercover marketing : avancer masqué, une nouvelle

qualitative (motivations et freins à l’achat, ce que les consommateurs préfèrent, pourquoi… et ce, d’après votre étude documentaire). Analyse quantitative (statistiques sur la consommation du produit en général au Maroc, sans citer une marque spécifique, personnes qui consomment : âge, nombre, fréquence d’utilisation…) Toujours dans le cadre de l’analyse quantitative, faire une étude de marché : étude quantitative à travers un sondage : enquête par questionnaire. (Vous pouvez considérer que l’étude qualitative

ils sont en situation de monopole. Ils ont les mm techniques commerciales que PQN  (supplément).   Afin   de   proposer   une   couverture   nationale   aux   agences   médias,  certains   titres   ont   mis   en   place   des   couplages   publicitaires   (PQR66).   La   vte  d’espaces pub sont assuré par des régies pub (Publiprint Région,…).  ­ la  PP : presse périodique : elle est très riche et segmentée. On y trouve la presse  féminine, parentale, tv, seniors, éco et financière, news, …