étude De Cas Marketing International

..................................................... 7 Le plan de communication ................................................................................... 7 La communication marketing B-to-C ................................................................... 8 La prescription ou la communication marketing C to C ..................................... 11 Modèles stratégiques de la communication Internet ........................................... 12 Les stratégies de communication sur Internet

manière individuelle ou en petits groupes dans un but strictement professionnel, comme par exemple un rendez-vous d’affaire dans une autre ville, un déplacement pour rencontrer les interlocuteurs d’une entreprise cliente ou encore une réunion internationale entre plusieurs partenaires etc... Contrairement aux incentives, la destination est souvent imposée par la localisation d’une entreprise ou d’un secteur d’activité spécifique. Les aspects touristiques de l’offre d’affaires ne rentrent donc pas

d’internationalisation ? Dans le contexte actuel de développement des échanges internationaux, les entreprises sont confrontées à la concurrence des autres pays, mais peuvent aussi saisir l’opportunité de pénétrer d’autres marchés pour assurer leur croissance. La part de leur chiffre d’affaire à l’international est de plus en plus importante, d’où la nécessité d’une bonne maîtrise des techniques et stratégies du marketing international. L’internationalisation est un thème à la mode. La plupart

GSM: 0611995421 Université Cadi Ayyad Marrakech Ecole Nationale de Commerce et de Gestion Impact des labels de confiance sur les intentions d’engagement des cyberconsommateurs Résumé  Le présent papier reproduit les lignes directrices d’une étude menée à dessein d’analyser le développement des intensions d’engagement d’un cyberconsommateur pour des actes d’achat, de recommandation et de retour sur un site marchand, suivant l’impact des labels de confiance; Constatant un lien de causalité

en hausse de 10,5% par rapport à 2010(1), l’exportation de ses vins se porte bien, notamment grâce à la contribution, des vins « premium » (Champagne, grands vins de Bordeaux…). Mais face à une concurrence de plus en plus aguerrie sur la scène internationale, la filière viticole française perd des parts de marché en volume ( 2 ), malgré une augmentation de la consommation mondiale (3). De plus les vins français de moyenne gamme ne présentent pas un très bon rapport qualité/prix, a contrario des

Marketing : les secteurs qui ont besoin de vous Bien que les offres de stages et d’emplois n’aient pas encore retrouvé leur niveau pré-crise, il s’agit vraisemblablement d’un phénomène conjoncturel d’ores et déjà en cours de résolution. Daniele Pederzoli, professeur responsable du département marketing et membre du pôle de recherche «Retail, Customer & Supply Chain» de Rouen Business School, nous présente, à cette occasion, les principaux secteurs en quête de profils marketing. Daniele Pederzoli

Direction de l’entreprise ..................................................................................... 12 Unité de boissons ................................................................................................ 13 Département marketing ...................................................................................... 13 Produits Osborne ........................................................................................................ 15 Les vins .....................

§ Etude de cas Parker Pen § Parker Pen est une société spécialisée dans la fabrication de stylos depuis sa création en 1988 à Jonesville aux Etats-Unis. Son créateur et fondateur George Safford Parker, qui était professeur de télégraphie, inventa le premier stylo à encre avec un système d’alimentation en encre régulier et constant en 1894. Cette innovation fût possible grâce à un élément qu’il a breveté en 1889 qui était le conduit « Lucky Curve ». L’aventure Parker sera ensuite renforcée en 1921

sociale de l’entreprise, enjeux internationaux contemporains. Étude de cas : Parker Pen La Compagnie Parker Pen, fabricant de stylos, située à Jonesville dans le Wisconcin, est une des firmes les plus connues du monde dans son domaine. Elle a vendu ses produits dans 154 pays et se considère comme le numéro un des "instruments d'écriture de qualité", un marché constitué par les stylos coûtant 3 dollars et plus. Début 1984, la compagnie lança une campagne de marketing global, pour laquelle tout

Fontaine 10/02/06 9:44 Page 1 Recherche et Applications en Marketing, vol. 21, n° 1/2006 RECHERCHE Étude du changement d’attitude pour les marques placées dans les films : persuasion ou effet d’exposition ? Isabelle Fontaine Maître de conférences Centre de recherche IRG Paris XII – Val-de-Marne RÉSUMÉ La majeure partie des études sur l’efficacité du placement de produits dans les films porte sur la mémorisation des marques placées. Cette recherche se focalise sur le changement