étude De Cas Tropicana

s’adressent aux mêmes clients ou sont vendus par les mêmes canaux de distribution ou dans les mêmes zones de prix. 4. Analyse de la gamme : Etude des ventes et bénéfices des différents produits de la gamme a. Produits de base b. Produits phares c. Produits de spécialité d. Produits périphériques Etude du profil de la gamme vis-à-vis de la concurrence e. Identifier la concurrence pour chaque produit de la gamme f. Relever des positionnements

sera alors rebaptisée Pixar. Les studios vont alors réaliser plusieurs courts-métrages parmi lesquels les célèbres Luxo Jr, Red's Dream, Tin Toy ou Knick Knack. De plus, le succès rencontré va leur permettre de réaliser des spots publicitaires pour Tropicana, Listerine ou LifeSavers. * 1979-1986 : débuts au sein de Lucasfilm Pixar est une société d'abord connue sours le nom de Graphics Group qui n'était autre qu'un service informatique de Lucasfilms Ltd. Cette division informatique fut lancée

consommation mesurée. Entre surconsommation et ascétisme, on se dit plus ou moins confusément qu’il doit exister un juste milieu, une juste mesure de la consommation. Posséder toujours plus ne fait plus autant rêver ! D’après une étude d’IPSOS, 6 français sur 10 pensent qu’il faut réduire la consommation pour améliorer la qualité de vie, mais pas question pour autant de se priver. On préfère désormais clairement le toujours mieux au toujours plus. Le plaisir n’en est pas pour autant

PepsiCo
France
/
N°1
 
 Activité
:
commercialisation
et
distribution
de
produits
de
grande
consommation
(boissons
gazeuses/plates,
jus
de
 
 fruits/soupes,
chips/snacks/graines
&
céréales).
 
 Marques
:
Pepsi,
7up,
Kas,
Lipton
Ice
Tea,
Mirinda,
Dark
Dog,
Tropicana,
Looza,
Alvalle,
Smoothies,
Lay’s,
3D,
Doritos,
 
 Fritelle,
Cheetos,
Bénénuts,
Quaker.
 
 
 
 Bonnes
pratiques:
 
 Book
de
formation
au
développement
durable
 
 Depuis
2009,
PepsiCo
France
a
mis
en
place,
en
collaboration
avec
l’agence
«des
Enjeux
et
des
Hommes
»

INTRODUCTION Menacées par les marques de distributeurs et à la quête d’innovations, aujourd’hui les marques s’associent dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produits. On peut citer les cas de la SNCF et Dysneyland Paris ou encore de Coca Cola et Bacardi qui ont réalisé des actions publicitaires communes. A un autre niveau, l’exemple de la mousse au chocolat Yoplait/Côte d’Or illustre la collaboration de deux marques dans la fabrication

II : Les fonctions de l’entreprise Chapitre 8 : La fonction commerciale MOTS CLES Canal de distribution Circuit de distriution CMR (relation-client) Comportement d’achat Couponnage Cycle de vie Fonction commerciale Ecrémage E-business Etude de marché Fidélisation Marché de l’entreprise Marchandisage Marque Matrice BCG Mécénat Mercatique Méthode Stoetzel-Adam Méthode AIDA Niche Politique commerciale ou plan de marchéage Prix psychologique Promotion des ventes Publicité Référencement

(notamment grâce au fait qu’elle emploie la main d’œuvre locale) Répartition du CA dans le monde Au sein de Coca-Cola Company, divers produits existent tels que Fanta, Dr Pepper, Burn, Minute Maid, Nestea, le Coca-Cola….Dans le cadre, de notre étude nous nous intéresseront principalement à la gamme de produit Coca-Cola. I/ Le produit Le coca-cola est un soda. C’est le premier soda à apparaître sur le marché. La marque a le même nom que le produit : coca cola Le produit coca cola est caractérisée

l’origine du déplacement de la demande ne suffit pas à faire revenir à la situation initiale. Ceci explique sans doute que le volume des ventes de produits de grandes marques soit devenu très dépendant de l’effort promotionnel, comme l’illustre une étude Nielsen (15) selon laquelle, entre avril 2006 et avril 2007, 143 % de la croissance des marchés en marques nationales sont dus aux promotions (ce qui signifie que le volume des ventes des produits ne bénéficiant pas de sou- tien promotionnel – le «

Suivre et analyser les résultats, les coûts et profits, les progrès et les évolutions La démarche du marketing orienté résultats : [pic] 2 Trois étapes, six missions 1 Etape 1 : Diagnostique de situation 1 Mission 1 : Etude et analyse Tout au long de l’année grâce à une veille permanente et des études, cela représente 10 à 15% de l’activité du responsable marketing. ✓ Outils et techniques utilisées ▪ Études, baromètres, panels, enquêtes de satisfaction

démarche a permis d’identifier trois axes de recherche ( cf. tableau ci après). Il semble que ces trois thèmes représentent actuellement les principales préoccupations des distributeurs. Principaux axes d’études des distributeurs Étude des enseignes et MDD Étude sur les points de ventes Prévisions et décisions sur les produits – Développement national et international – Positionnement – Profil des clients – Fidélité des clients – Analyse des MDD – Category management – Communication