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3) L’usage de la nostalgie = manque de créativité ? p.27 4) Paroles de professionnels p.30 L’usage de la nostalgie en communication : le rétro-marketing 2 INTRODUCTION Les 13 et 14 Avril derniers se tenait à la Halle Tony Garnier à Lyon le « marché de la mode vintage » où se bouscule tous les ans, le temps d’un week-end, 25 000 visiteurs de la France et de l’Europe entière, tous accros au vintage. Au programme du « retro-gaming » où les fans des jeux datant de plusieurs décennies trouveront

Présentation des principaux marchés de l’entreprise Evolution des chiffres clés page 3 page 3 page 4 page 4 page 4 page 5 page 5 page 6 II- Analyse de la fonction principale de l’entreprise Cas des entreprises commerciales : étude de la fonction commerciale 1) Principaux fournisseurs et analyse des types de relations 2) Analyse des moyens organisationnels et de gestion 3) Les principaux canaux de commercialisation/distribution 4) Evolution des parts de marché de l’entreprise page 8 page

lecteur de CD, consommateur apprend que ce dernier possède une fonction de lecture aléatoire | Acheter un muffin pour le petit déjeuner | Immatérielle | Un ami vous dit qu’un polo Hard Rock Café est cool | Demander à ses parents des chaussures de sport Nike pour être comme les amis | Un cadre d’analyse Champ psychologique ------------------------------------------------- Chapitre 1 : MOTIVATION ET IMPLICATION La motivation * La motivation

............................................... 1 Partie I Engager le consommateur Chapitre 1 Digital marketing .................................................... Le modèle de la rétroaction : le réveil du consommateur ...... Les marchés deviennent des conversations........................... Les enjeux du marketing digital ............................................. 7 8 11 16 Chapitre 2 Marketing du lien .................................................... Au-delà des

encore à l'heure actuelle, on recherche toujours l’innovation dans le domaine su skateboard que ce soit une planche plus performante, plus résistante, plus légère, des roulements qui ne craignent pas l’eau ou la poussière, ou encore des semelles de chaussures de plus en plus résistante, l’élaboration de colles spéciales….Des stars tels que Natas Kaupas (inventeur du wall ride, c'est à dire rouler sur les murs ) ou Mark Gonzales, Mike Vallely voient très loin : les rails sont de plus en plus gros, comme

Présentation des principaux marchés de l’entreprise Evolution des chiffres clés page 3 page 3 page 4 page 4 page 4 page 5 page 5 page 6 II- Analyse de la fonction principale de l’entreprise Cas des entreprises commerciales : étude de la fonction commerciale 1) Principaux fournisseurs et analyse des types de relations 2) Analyse des moyens organisationnels et de gestion 3) Les principaux canaux de commercialisation/distribution 4) Evolution des parts de marché de l’entreprise page 8 page

Présentation des principaux marchés de l’entreprise Evolution des chiffres clés page 3 page 3 page 4 page 4 page 4 page 5 page 5 page 6 II- Analyse de la fonction principale de l’entreprise Cas des entreprises commerciales : étude de la fonction commerciale 1) Principaux fournisseurs et analyse des types de relations 2) Analyse des moyens organisationnels et de gestion 3) Les principaux canaux de commercialisation/distribution 4) Evolution des parts de marché de l’entreprise page 8 page

6) Présentation des principaux marchés de l’entreprise           page 5  7) Evolution des chiffres clés                  page 6      II­ Analyse de la fonction principale de l’entreprise     Cas des entreprises commerciales : étude de la fonction commerciale    1)  Principaux fournisseurs et analyse des types de relations          page 8  2)  Analyse des moyens organisationnels et de gestion            page 8  3)  Les principaux canaux de commercialisation/distribution          page 8  4)  Evolution des parts de marché de l’entreprise 

.................................................................................. 51 1 Chapitre 1 Digital marketing .................................................... Le modèle de la rétroaction : le réveil du consommateur ...... Les marchés deviennent des conversations........................... Les enjeux du marketing digital ............................................. Chapitre 2 Marketing du lien .................................................... Au-delà des produits, faire vivre

l’embêtement » 13 4.2 La fidélisation d’une marque 13 4.3 Le marketing viral ou dit le marketing de rue 14 4.4 Internet 14 4.5 Comment contourner ces influences ? 15 4.5.1 Leur parler quand ils sont encore petit. 15 4.5.2 Leur apprendre comment elle marche. 15 4.5.3 Les rendre attentifs aux pièges probables. 15 4.5.4 Leur montrer comment elle les cible. 15 4.5.5 Leur apprendre l’évaluation de la monnaie. 15 4.5.6 Les responsabiliser pour qu’ils deviennent des clients responsables 16 5 L’effet de